Vous liriez chaque message si je…

Lire intensément l'ordinateur portableMon PDG a embauché une ressource à temps partiel pour produire la copie marketing dont nous avons besoin lorsque nous déployons notre nouveau site Web marketing. La personne qui a été embauchée a une solide formation en marketing mais pas une formation en marketing Web - je suis sûr qu'elle pourra l'acquérir facilement (je l'espère !).

Pour fournir une orientation, j'ai fourni au rédacteur d'excellentes ressources sur la rédaction de contenu. L'une des ressources est le Top Content Marketing Blogs de Junta42. Je n'ai pas consulté tous les blogs de cette liste, mais elle a une certaine crédibilité étant donné que j'ai trouvé CopyBlogger Ici! Je vais bientôt parcourir les autres sites.

Conseils pour rédiger une copie pour votre site ou blog:

Sans plus tarder, voici les meilleurs conseils pour la rédaction. Je devrais commencer par déclarer que je suis coupable de ne pas les utiliser sur tous mes articles de blog. J'espère que vous ferez un meilleur travail que moi. Toi seront récoltez les fruits!

  • Titres captivants – en sélectionnant des titres qui ne ressemblent pas à un journal mais qui suscitent plutôt l'intérêt des lecteurs lorsqu'ils parcourent les résultats des moteurs de recherche et parcourent leurs flux RSS.
  • Contenu en morceaux - l'espace blanc est notre ami. Pour rendre votre copie lisible… ou skimmable… évitez les paragraphes que vous avez appris à écrire à l'université. Au lieu de cela, choisissez un titre fort, ou un sous-titre, suivi d'un paragraphe de 1 ou 2 phrases très fortes. Utilisez des listes à puces ou numérotées.
  • Lier généreusement - lien interne vers vos propres articles en utilisant les mots-clés qui généreront du trafic. Créez également des liens externes, faisant la promotion d'autres blogs qui vous rapporteront un jour. Cela renforce l'indexation de votre moteur de recherche, aide à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps et fait la promotion d'autres blogs - exposant votre public au leur et vice-versa.
  • Utiliser des mots clés et des phrases clés – comprendre ce que les gens recherchent sur le Web est essentiel pour comprendre comment votre site sera trouvé via les moteurs de recherche. L'utilisation de mots clés et d'expressions clés dans votre contenu aidera à générer ce contenu dans les moteurs de recherche et à attirer sur votre site des personnes qui recherchaient ce que vous avez fourni.
  • CHAQUE page est une page de destination – Les spécialistes du marketing Web parlent souvent de pages de destination et elles sont vaguement identifiées comme l'endroit où vous dirigez un visiteur à partir d'un e-mail ou d'une promotion. Cependant, étant donné que le contenu de votre site Web ou de vos blogs est (espérons-le) indexé individuellement avec les moteurs de recherche, cela signifie que chaque page indexée séparément devient une page de destination ! Cela dit, il est important que vous traitiez chaque page comme si le lecteur n'avait jamais visité votre site auparavant. Surtout avec un blog ! Moins de 10% de mes nouveaux visiteurs accèdent à mon blog via ma page d'accueil.

L'année dernière, j'ai écrit, Arrêter d'écrire pour les moteurs de recherche. C'était une position forte contre l'écriture de votre contenu uniquement pour attirer les moteurs de recherche, car cela désactiverait les lecteurs. Je m'en tiens à ce poste; cependant, je pense qu'il y a un équilibre lorsque vous écrivez votre contenu.

Si vous pouvez rédiger votre contenu pour que les lecteurs puissent le trouver, l'apprécier ET attirer l'attention des moteurs de recherche, vous avez trouvé l'équilibre parfait.

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