Bloguer pour les entreprises: de nouvelles astuces pour les vieux chiens

créateur de blog d'entreprise

Personne ne peut argumenter l'absolu domination des blogs sur la popularité et, à son tour, le classement des moteurs de recherche. La popularité des blogs vient de cette nouvelle méthode de communication qui a évolué sur le Web - plus personnalisable, moins raffinée et authentique.

Technorati suit 112.8 millions de blogs en ce moment avec des milliers de blogs créés chaque heure. Applications open source comme WordPress, Bloggerou Typepad et Vox rendre les blogs faciles. Dans chaque entreprise, sinon dans tous les services informatiques, vous trouverez au moins une personne qui blogue. C'est simple:

Ecrire + Publier = Blog?

Cela semble facile, non? C'est la manière exacte dont les consultants en marketing sont traités lorsque nous entrons dans une organisation et discutons des blogs dans le cadre d'une stratégie marketing globale. Les entreprises discutent des blogs comme si c'était un élément de la liste de contrôle de 2008. Demandez à une entreprise si elle blogue et vous obtenez le «yup» obligatoire. S'ils ne l'ont pas fait, demandez-leur quelle plate-forme ils regardent et ils répondront avec l'un des «gratuits».

Ce n'est pas si facile

Si les blogs d'entreprise étaient si simples, pourquoi le nombre de blogs est-il en baisse? Il y a quelques raisons:

  • Les conversations ennuyeuses n'attirent pas les lecteurs.
  • Les blogs d'entreprise se transforment en communiqués de presse régurgités.
  • Les sujets ne suscitent pas de commentaires ni de rétroliens.
  • Les messages manquent de personnalité et de leadership éclairé.

En bref, la raison pour laquelle les blogs d'entreprise échouent est parce que les entreprises substituent une application de blog à leur système de gestion de contenu.

Les entreprises ont besoin d'aide!

Les entreprises ignorent totalement deux clés du succès des blogs:

  1. Une stratégie.
  2. Une plateforme qui soutient la stratégie.

Tout informaticien avec une once de sens peut lancer WordPress sur un serveur et fournir un identifiant au PDG. C'est un moyen infaillible de garantir la courte durée de vie de votre blog d'entreprise. C'est un peu comme sortir et démarrer une entreprise d'entretien des pelouses parce que vous avez compris comment démarrer votre propre tondeuse à gazon.

  • Gagner en autorité et les résultats des moteurs de recherche nécessite une analyse très approfondie de votre entreprise, de ses concurrents, de sa présence sur le Web actuellement et de l'endroit où vous le souhaiteriez.
  • La mise en œuvre d'une plate-forme de blog qui guide le blogueur sans effort tout au long du processus de publication, aide l'écrivain techniquement inepte à produire un contenu optimisé, puis organise automatiquement ce contenu pour des résultats de recherche maximum (décidés dans l'analyse et la stratégie précédentes) est la clé du succès d'un blog d'entreprise.
  • Bloguer n'est pas un succès du jour au lendemain. De bons résultats de blogs nécessitent un élan et une analyse et une amélioration constantes. Avec les blogs d'entreprise, j'encouragerais également une approche d'équipe où l'équipe s'assure que les gens exécutent une stratégie et un calendrier complets.
  • Le contenu n'est ni motivé ni approuvé par le marketing. S'il y a un terne conversation à avoir, elle est souvent due à la nettoyage de contenu par grand frère.

Stratégie + Ecrire + Publier + Optimisation = Blog d'entreprise!

J'adore WordPress et ce blog ne changera pas de cette plateforme de blogs. Cependant, cela ne signifie pas que WordPress est la solution idéale. Sur mon écran "Créer un nouveau message", il n'y a pas moins de 100 options… balises, catégories, statut, extrait, trackbacks, commentaires, pings, protection par mot de passe, champs personnalisés, statut des articles, futurs articles… soupir. Jetez cet écran devant n'importe qui et c'est un peu intimidant!

Votre entreprise ne devrait pas avoir à éduquer les utilisateurs sur la façon d'utiliser une plateforme de blogs. Vous devriez pouvoir vraiment vous connecter, publier et publier. Laissez l'application faire le reste!

Notation des mots clés

Voici un exemple d'une fonctionnalité fantastique que vous trouverez dans Blogware Compendium, un outil pour aider l'auteur à se concentrer sur les mots-clés et les phrases dans son article afin qu'il ait la puissance d'être capté par les moteurs de recherche.

Si vous écrivez trop peu ou trop de mots-clés et d'expressions, votre score diminuera! C'est un petit outil fascinant écrit par un ami, PJ Hinton. Il est conseillé aux auteurs d'écrire pour le lecteur, mais ils peuvent y parvenir et excellente densité de mots-clés avec un outil ingénieux comme celui-ci.

capture d'écran de force mot-clé

Un outil tel que Compendium est fourni avec une équipe de professionnels qui vous aident à élaborer la stratégie et une application qui vous aide à exécuter efficacement cette stratégie. Et vous n'avez même pas besoin de votre informaticien pour s'impliquer! Si vous ne souhaitez pas voir votre blog d'entreprise descendre dans les tubes, trouvez les bonnes personnes et obtenez le bon outil avec lequel exécuter.

J'ai eu le plaisir de prendre un café avec Chris Baggott ce matin (il a également publié des articles sur la recherche de TheForrester sur les blogs.

Compendium is travail - concentrer le contenu et générer des tonnes de trafic pour les entreprises qui se sont inscrites. Les lecteurs sont engagés et reviennent - et les entreprises se développent à partir des résultats. C'est une période passionnante pour l'entreprise et les tendances de Compendium sont à l'opposé de celles que Forrester a observées.

Divulgation complète: Je suis actionnaire de Compendium et j'ai travaillé avec Chris et Ali au tout début. Compendium était une théorie et une conversation sur tableau blanc à l'époque, mais Chris et l'équipe ont transformé cette conversation en une véritable entreprise! Ce n'est plus une théorie, c'est une application qui transforme les blogs d'entreprise.

7 Commentaires

  1. 1

    Excellent article, Doug.

    Business blogs may be dropping because the early adopters never learned how to convert blog readers into customers, a problem that’s common to most websites. Now, they are trying different tools.

    I don’t think business blogging has really been tested yet, at least not by many of the companies most likely to succeed with it. That’s because compliance is such an issue.

    Compliance issues keep many of the best companies from blogging. Public companies must be very careful not to make forward looking statements that can lure investors into buying their stock. Private companies led by visionaries (potentially the best bloggers) are not eager to share their thought processes with competitors.

    So, who’s left? Marketing folk and mid-tier companies that aren’t big enough to go public or visionary enough to change the world. Thisleads to boring blogs filled with company collateral and press releases.

    The answer? Well, I’m still working on that. Getting the right people to blog is not easy. But once they start, here are some tips to make it easier for business bloggers to keep that fire burning:

    1) get some help. The CEO may be the guy you want on the blog’s byline, but he’s not likely to make it a priority. Put someone else in charge of making sure the posts get written and uploaded.

    2) create an editorial calendar. Determine what you’re going to talk about in advance, run it past the legal team and then get your writers working on the posts.

    3) write what your customers need. Boring is in the mind of the reader (or eye of the beholder, or something). If the blog is aimed at adding real value to the company’s prospects, it will be easier to convert readers to customers.

    Thanks again for a great post.

    Meule

  2. 3

    Great post, as usual.

    But I do want to ask, how did you come about learning of Compendium’s feature you highlighted? Is a client of yours using it? Or was this post sponsored by Compendium? It really did come across like a commercial.

    Be aware I’m not accusing you, and even if it was a pay-for-post I’d still think highly of you, but I am just supremely curious…

    • 4

      Salut Mike,

      No worries there! I provided some disclosure at the end of the post – I helped develop the original premise of Compendium with Chris Baggott and I’m a shareholder in the business.

      PJ Hinton is a developer at Compendium and (it is a coincidence) also a fellow ‘fiend’ of La tasse de haricots where I hang out. I was talking to PJ about some ideas for helping the blogger write as he writes – and PJ provided me with insight into this feature that was not yet released.

      Ali Sales came up with the idea and I think it’s brilliant.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Blogging is a fantastic way for a company to reach more people. It allows the company to show a different side of their business. Additionally, it helps increase their ranking on a search engine. Because blogging is a good way to connect with your customers and to expand your social network, you need to be careful and consistent with your blogging.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..