Où dois-je mettre mon blog d'entreprise?

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cbdVendredi, après une conférence régionale, il y a eu un excellent réseautage et j'ai répondu à beaucoup de questions.

Je vais faire pression pour une présentation plus longue la prochaine fois et j'espère la rendre plus interactive - il semble que les entreprises locales aient été très curieuses de savoir comment les réseaux sociaux et les blogs pourraient aider davantage leurs entreprises.

L'une des questions les plus courantes concerne l'ajout d'un blog à votre site de brochure d'entreprise. Laissez-moi d'abord dire que je ne recommanderais jamais remplaçant votre site de brochure avec un blog - je crois en la puissance d'une marque, du marketing et d'une présence Web naturellement organisée.

Cependant, les entreprises bénéficieront toujours de l'ajout de blogs d'entreprise, si les ressources (temps et talent) le permettent et que l'entreprise le permet (transparence). La question est de savoir comment un blog d'entreprise devrait être intégré dans un site Web d'entreprise.

Dois-je intégrer un blog dans mon site d'entreprise ou l'héberger ailleurs?

Bottom line: L'intégration d'un blog dans votre site Web d'entreprise nécessite que vous mainteniez l'intégrité avec votre marque d'entreprise. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas plaisanter ou écrire de manière transparente… cela signifie simplement que les gens associeront davantage le contenu à votre entreprise qu'à l'employé qui l'écrit.

Écrire sur la famille, la religion ou la politique ou flamboyer (écrire de manière négative) sur un sujet spécifique aura un impact direct sur la perception de votre entreprise. Vous devrez utiliser une certaine prudence éditoriale pour protéger votre entreprise ou votre marque.

Si votre blog est hébergé séparément, il s'agit davantage d'une marque personnelle et peut offrir une liberté supplémentaire dans l'écriture. Je ne vais pas vous dire de choisir l'un par rapport à l'autre - c'est à vous de décider ce que vous souhaitez divulguer au public. Avec un blog d'entreprise, vous devrez continuer à vous demander: "Est-ce le message auquel je souhaite que notre entreprise soit associée?"

Il y a avantages des moteurs de recherche et les avantages de l'expérience utilisateur de séparer clairement votre blog en interne de votre site Web d'entreprise. Les clients et prospects commencent maintenant à être éduqués sur les blogs d'entreprise et à les rechercher.

Si vous effectuez une recherche sur «Blog du nom de l'entreprise», votre blog d'entreprise en sera-t-il un résultat? Le blog d'un employé? Un client mécontent? Essayez-le et voyez! C'est un résultat de recherche que vous devriez (et pouvez facilement) posséder.

Comment dois-je intégrer des blogs sur le site de mon entreprise?

Le moyen le plus simple d'établir le blog de votre entreprise comme associé à votre entreprise est de le localiser dans un sous-domaine ou un sous-répertoire de blog. L'importance du «blog» dans l'URL garantira qu'elle est correctement indexée avec les moteurs de recherche:

Intégrer votre blog d'entreprise

Cela dit, profitez du blog de votre entreprise sur la page d'accueil de votre site! Je n'afficherais pas au hasard les articles de blog sur votre page d'accueil, j'afficherais simplement des liens, des extraits écrits et une image de l'auteur bien en évidence sur la page d'accueil dans sa propre zone de contenu au fur et à mesure que les articles sont écrits.

Les moteurs de recherche ne vous pénaliseront pas (contenu en double) pour un extrait - mais vous pouvez bénéficier du contenu en constante évolution sur la page d'accueil.

Remarque: l'ajout d'une photo de vous-même devrait être une exigence de tout blog. Il fournit clairement un visuel indiquant qu'il s'agit d'un contenu écrit par un individu et non scénarisé par le biais d'un processus éditorial de marketing ou de relations publiques. Oh… et veuillez vous assurer que ce n'est PAS écrit dans le cadre d'un processus éditorial de marketing ou de relations publiques - personne ne fera attention lorsque vous le faites.

Vous pouvez intégrer une solution open source gratuite comme WordPress (Basé sur Linux) ou un Blogging ASP.NET solution à son propre répertoire et base de données de «blog» sur votre site, tout en conservant un style homogène grâce à un thème personnalisé qui intègre le style de votre site d'entreprise.

Si votre entreprise est plus grande, vous voudrez probablement rechercher un solution de blogs d'entreprise pour gérer le contenu et l'organiser de manière appropriée pour un maximum trouvabilité avec les moteurs de recherche.

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3 Commentaires

  1. 1

    Doug -

    Excellent article expliquant comment combler le fossé entre les sites Web et les blogs. Ravi de vous rencontrer à l'événement MBO!

    - Jenni

  2. 2

    J'ai beaucoup de questions de la part de différentes entreprises sur l'ajout d'un blog à un site Web d'entreprise, beaucoup d'entre elles concernaient ce qu'elles devraient écrire.
    Écrivez tout! Le blog d'entreprise peut même être amusant ... ils peuvent mettre des images amusantes du bureau, des potins, des blagues, etc.
    Jetez un œil sur le blog YouTube et vous verrez qu'ils publient tout (même des informations qui ne sont pas liées à YouTube).

  3. 3

    Cette décision est un dilemme pour de nombreuses entreprises. Je travaille pour une grande maison d'édition où la marque est très importante et le contenu éditorial est tout. Chaque élément de contenu rédactionnel doit être édité et approuvé par copie et il a donc été difficile d'accepter la nature libre des blogs. nous souhaitez des blogs intégrés, mais l'adoption a été lente en raison de ces problèmes de marque d'entreprise et, par conséquent, seuls quelques blogs non intégrés ont été créés. C'est regrettable.

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