7 signes que vous n'avez pas besoin d'un serveur publicitaire

Avez-vous besoin d'un serveur publicitaire ?

La plupart des fournisseurs de technologie publicitaire essaieront de vous convaincre que vous avez besoin d'un serveur publicitaire, surtout si vous êtes un réseau publicitaire à grand volume, car c'est ce qu'ils essaient de vendre. C'est un logiciel puissant qui peut offrir une optimisation mesurable à certains réseaux publicitaires et autres acteurs technologiques, mais un serveur publicitaire n'est pas la bonne solution pour tout le monde dans toutes les situations. 

Au cours de nos 10+ années de travail dans l'industrie, nous avons envisagé de nombreuses entreprises d'obtenir un serveur publicitaire même lorsqu'elles n'en avaient évidemment pas besoin. Et au fond, ce sont généralement toujours les mêmes raisons. Ainsi, mon équipe et moi avons réduit la liste à sept signes pour lesquels vous devriez envisager une alternative à une solution de serveur publicitaire.

  1. Vous n'avez aucune connexion pour acheter ou vendre du trafic

Un serveur publicitaire vous donne la technologie dont vous avez besoin pour créer des campagnes et faire correspondre les éditeurs aux annonceurs avec des conditions de bannière à placement que vous définissez manuellement. Il ne vous donne pas les éditeurs et les annonceurs eux-mêmes. Si vous n'avez pas encore accès à des partenaires d'offre et de demande adéquats, il n'est pas logique que vous payiez pour une solution logicielle qui vous aide à gérer ces connexions.

Au lieu de cela, vous devriez trouver une plate-forme d'achat de médias en libre-service qui fournit des partenaires prédéfinis pour le trafic commercial ou travailler avec un réseau publicitaire pour optimiser vos besoins d'achat de médias. Le réseau publicitaire avec lequel vous vous associez dispose des connexions nécessaires pour échanger un volume plus élevé, ce sont donc eux seuls qui bénéficieraient des fonctionnalités de serveur publicitaire qui leur permettent de gérer facilement leur offre et leur demande en interne.

  1. Vous recherchez une solution complète

Si vous recherchez une solution qui vous permettra de ne plus consacrer du temps et des ressources à la diffusion manuelle d'annonces, vous feriez mieux de consulter une agence de publicité. Si vous choisissez d'utiliser un serveur publicitaire, vous obtiendrez de l'aide avec le logiciel lors de la phase d'intégration et vous profiterez d'une expérience de diffusion d'annonces beaucoup plus gérable et personnalisable que celle que vous auriez pu avoir avec une solution hybride ou externalisée, mais vous ne serez pas capable de vous laver complètement les mains de la diffusion d'annonces manuelle.

Ce qu'un serveur publicitaire fera pour vous, c'est d'optimiser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) avec des analyses transparentes et un ciblage personnalisable sur une plateforme de gestion en libre-service, mais vous devez quand même investir du temps et de l'énergie pour gérer vos connexions et vos campagnes.

  1. Vous n'êtes pas prêt pour une intégration complète

Un serveur publicitaire en marque blanche signifie que vous obtenez la propriété complète de la plate-forme, ce qui vous permet de personnaliser totalement vos campagnes et de ne plus payer les frais d'intermédiaire. C'est très bien pour ceux qui sont prêts à apporter leur solution de diffusion d'annonces en interne, mais pour d'autres, la personnalisation et la rentabilité peuvent ne pas être une priorité.

Si vous utilisez actuellement un libre-service DSP ou une autre plate-forme publicitaire et que vous êtes satisfait de votre solution hybride, vous n'êtes peut-être pas prêt à apporter votre diffusion d'annonces en interne. L'externalisation d'une partie de cette responsabilité à un tiers pourrait offrir plus d'avantages à court terme pour ceux qui ne traitent pas en gros volume. Cependant, les réseaux prêts à gérer 100 % de leurs campagnes et connexions bénéficieront davantage de la gestion de leur propre plate-forme personnalisable.

  1. Vous diffusez moins d'un million d'impressions par mois

Les modèles de tarification des serveurs publicitaires sont généralement basés sur le nombre d'impressions que vous diffusez chaque mois. Ceux qui diffusent moins de 10 millions d'impressions peuvent trouver des packages de base, mais si votre volume est nettement inférieur, vous devez vous demander si le coût en vaut la peine, sans oublier que la complexité d'un serveur publicitaire avancé va probablement être excessive pour votre Besoins.

  1. Vous avez besoin d'un outil simple avec seulement quelques fonctionnalités essentielles

Si vous n'avez jamais utilisé de serveur publicitaire, le nombre de fonctionnalités et d'options peut être écrasant. Les plates-formes de diffusion d'annonces modernes offrent fréquemment plus de 500 fonctionnalités pour le ciblage, l'analyse, l'optimisation, le suivi des conversions et une gestion globale plus efficace. Bien que cela semble être un plus pour la plupart, certains utilisateurs considèrent ces fonctionnalités comme un inconvénient en raison du temps qu'il faut pour les maîtriser et commencer à les exploiter. Si votre volume de commerce publicitaire ne nécessite pas de solution avancée, vous pouvez envisager un outil plus simple.

Cependant, si aucun des autres signes de cette liste ne s'applique à vous et que vous pensez être prêt pour une solution plus personnalisable et plus rentable comme un serveur publicitaire, vous ne devriez pas laisser la complexité vous effrayer. Les professionnels expérimentés peuvent rapidement apprendre les fonctions et bénéficier des fonctionnalités d'optimisation des campagnes.

  1. Vous souhaitez acheter du trafic par programmation

Un serveur publicitaire est un outil parfait pour l'achat direct de médias, mais ce n'est pas une solution programmatique. Si vous souhaitez acheter par programmation, une plate-forme côté demande est une meilleure solution pour vos besoins. Vous pouvez obtenir un DSP en marque blanche et le personnaliser entièrement en fonction des besoins de votre entreprise. Avec un RTB enchérisseur à la base, une plate-forme côté demande vous permet d'acheter des impressions automatiquement et en temps réel.

  1. Vous ne voulez pas gagner plus

C'est un cas rare, mais il est possible que certaines entreprises ne soient tout simplement pas prêtes à augmenter leurs revenus. La mise à niveau de votre solution logicielle peut nécessiter une intégration et une formation approfondies que vous n'êtes pas prêt à exécuter. Si vous êtes à l'aise avec vos revenus et avec le niveau d'optimisation de vos opérations de trading publicitaire actuelles, vous pouvez choisir de ne pas investir dans la croissance pour le moment. Sans motivation pour la croissance ou l'efficacité, il n'y a aucune raison d'acheter un serveur publicitaire.

Est-ce que l'une d'entre elles s'applique à vous?

Si un ou plusieurs de ces signes vous frappent, ce n'est probablement pas le bon moment pour investir dans un serveur publicitaire. Cependant, si aucun de ces signes ne s'applique à vous, il est peut-être temps d'examiner un peu plus les avantages des serveurs publicitaires. Un serveur publicitaire est un alpha et un oméga de la publicité, et il peut battre n'importe quelle autre plate-forme de diffusion d'annonces en termes de personnalisation, de rentabilité et de gestion adaptée aux besoins exacts de votre entreprise. 

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