Marketing olfactif: statistiques, science olfactive et industrie

Marketing olfactif

Chaque fois que je rentre à la maison après une journée bien remplie, surtout si j'ai passé beaucoup de temps sur la route, la première chose que je fais est d'allumer une bougie. Une de mes préférées est une bougie en bois flotté au sel de mer appelée Calmez. Quelques minutes après l'avoir allumée, je me sens plutôt bien et… je suis calme.

La science du parfum

La science derrière l'odorat est fascinante. Les humains peuvent discerner plus d'un billion odeurs différentes. Lorsque nous inspirons, nos nez collectent les molécules et elles se dissolvent sur une fine membrane à l'intérieur de notre cavité nasale. Les petits poils (cils) tirent comme des nerfs et envoient des signaux à notre cerveau via le olfactif ampoule. Cela a un impact sur quatre parties différentes de notre cerveau: les émotions, la motivation et la mémoire.

Statistiques du marketing scientifique

  • On pense que l'olfaction, ou l'odorat, est notre sens le plus ancien et le plus évolué.
  • Le nez possède 10 millions de récepteurs olfactifs, composés d'environ 50 types différents de récepteurs olfactifs.
  • Tous les 30 à 60 jours, vos cellules parfumées se renouvellent.
  • Vous sentez avec votre cerveau, pas avec votre nez.
  • Les preuves du parfum remontent à 4,000 XNUMX ans.
  • L'androsténol est une phéromone et lorsqu'il est présent dans la sueur fraîche, les femmes peuvent être attirées. Lorsqu'il est exposé à l'air, il s'oxyde en androsténone et est peu attrayant (également connu sous le nom d'odeur corporelle). 
  • On a constaté que l'odeur de la tarte à la citrouille et de la lavande augmentait le flux sanguin (là-bas) chez les hommes jusqu'à 40%. 

Les odeurs stimulent souvent les émotions et stimulent les souvenirs avant même d'être identifiées. Ce sont également de puissants déclencheurs d'émotions négatives… l'extrême étant les personnes qui souffrent du syndrome de stress post-traumatique (SSPT).

Qu'est-ce que le marketing olfactif?

Le marketing olfactif est un type de marketing sensoriel ciblé sur le sens olfactif. Le marketing olfactif intègre l'identité de marque, le marketing, le public cible d'une entreprise et développe une stratégie olfactive qui amplifie ces valeurs. Ceci est souvent accompli en infusant le parfum dans un établissement de vente au détail pour influencer le comportement du consommateur.

Comme dans n'importe quel sens, intégrer des souvenirs dans le parcours d'achat peut stimuler l'engagement et conduire le consommateur ou l'entreprise à la conversion. Un parfum paisible et apaisant lors d'une réunion d'affaires peut garder les gens plus calmes. Un parfum qui évoque un souvenir heureux pour un consommateur peut rendre l'expérience d'achat plus heureuse.

Voici une excellente vidéo explicative de ParfumAir, un chef de file du marketing olfactif, des diffuseurs commerciaux et de l'industrie du parfum ambiant.

Le métier du marketing olfactif

Ce qui nous amène à l'industrie du marketing olfactif. Les points de vente au détail investissent désormais dans des systèmes de diffusion de parfums qui façonnent l'humeur des consommateurs et suscitent des émotions, stimulant les achats et la fidélité des clients. Selon un article de Shopify, le marketing olfactif s'est développé en une entreprise d'un milliard de dollars qui couvre plusieurs industries.

Une étude menée par Nike a montré que l'ajout de parfums à leurs magasins augmentait l'intention d'achat de 80%, tandis que dans une autre expérience dans une station-service avec un mini-marché attaché, pompage autour de l'odeur du café a vu les achats de la boisson augmenter de 300 pour cent.

L'odeur du commerce: comment les entreprises utilisent les parfums pour vendre leurs produits

Et voici une excellente infographie de FragranceX, Comment maîtriser le marketing olfactif, y compris les avantages du marketing et des types de parfums et la réaction des consommateurs.

Le marketing olfactif (également appelé marketing aromatique, marketing olfactif ou marketing olfactif) consiste à utiliser un arôme agréable pour améliorer l'image de marque d'une entreprise, améliorer l'expérience client et augmenter les ventes. Le marketing olfactif peut également augmenter le trafic des clients et influencer le temps que les clients passent dans un magasin.

Leanna Serras, Comment maîtriser le marketing olfactif

la science du marketing olfactif partageable

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..