Qu'est-ce que les enchères en temps réel (RTB)?

enchères en temps réel

Dans les recherches payantes, les annonces display et mobiles, il existe de nombreux stocks sur lesquels acheter des impressions. Afin d'obtenir des résultats solides, vous devez tester l'achat de centaines, voire de milliers de combinaisons de mots clés sur la recherche payante. Si vous faites de la publicité display ou mobile, l'inventaire peut être réparti sur des centaines ou des milliers de sites ou d'applications.

Qu'est-ce que les enchères en temps réel?

Il serait impossible de surveiller et d'enchérir manuellement sur les lieux que vous souhaitez annoncer. Pour remédier à cela, la recherche payante et les bourses d'annonces utilisent les enchères en temps réel (RTB). Avec les enchères en temps réel, le marketeur fixe les contraintes de sa publicité et de son budget, et le système négocie pour chaque placement dans une enchère en temps réel qui se déroule presque instantanément.

Le RTB peut être à la fois efficace et dangereux. Si vous n'êtes pas un utilisateur expérimenté, vous ne pouvez pas définir de limites sur vos achats d'annonces et perdre votre budget en faisant de la publicité sur des combinaisons de mots clés inefficaces ou sur des sites non pertinents. Bien fait, cependant, l'efficience et l'efficacité de RTB l'emportent de loin sur toute intervention manuelle.

Comment les enchères en temps réel ont-elles évolué?

Les plates-formes Big Data qui peuvent extraire et transformer des millions d'enregistrements et en temps réel - y compris les données de conversion - contribuent à faire progresser le RTB au-delà de la simple réduction des coûts d'enchères et de l'augmentation des taux de clics. En analysant les données de conversion en temps réel, les personnalités des visiteurs et même les comportements multi-appareils, les plateformes RTB sont même capables de prédire avec précision le placement de la bonne annonce, au bon moment, devant la bonne personne, sur le bon appareil.

Nous avons parlé des capacités d'enchères en temps réel dans Publicité programmatique sur notre récent podcast avec Pete Kluge. Assurez-vous d'écouter le podcast - ce fut une excellente conversation.

Écoutez notre interview de Pete Kluge d'Adobe

Tout ce que vous devez savoir sur les enchères en temps réel

Voici un aperçu détaillé des enchères en temps réel dans une infographie.

Enchères en temps réel

Vidéo hébergée chez : MediaMath.

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