Comprendre la publicité programmatique, ses tendances et les leaders de la technologie publicitaire

Qu'est-ce que la publicité programmatique - Infographie, leaders, acronymes, technologies

Pendant des décennies, la publicité sur Internet a été plutôt disparate. Les éditeurs ont choisi d'offrir leurs propres spots publicitaires directement aux annonceurs ou des espaces publicitaires insérés pour que les places de marché publicitaires enchérissent et les achètent. Au Martech Zone, nous utilisons notre espace publicitaire comme celui-ci… en utilisant Google Adsense pour monétiser les articles et les pages avec des publicités pertinentes, ainsi que pour insérer des liens directs et afficher des publicités avec des affiliés et des sponsors.

Les annonceurs avaient l'habitude de gérer manuellement leurs budgets, leurs enchères et de rechercher l'éditeur approprié pour s'engager et faire de la publicité. Les éditeurs devaient tester et gérer les places de marché qu'ils souhaitaient rejoindre. Et, en fonction de la taille de leur public, ils peuvent ou non être approuvés pour cela. Les systèmes ont cependant évolué au cours de la dernière décennie. À mesure que la bande passante, la puissance de calcul et l'efficacité des données s'amélioraient considérablement, les systèmes étaient mieux automatisés. Les annonceurs saisissaient des fourchettes d'enchères et des budgets, les échanges d'annonces géraient l'inventaire et l'enchère gagnante, et les éditeurs définissaient les paramètres de leur espace publicitaire.

Qu'est-ce que la publicité programmatique?

Le terme Médias programmatiques (aussi connu sous le nom marketing programmatique or publicité programmatique) englobe un éventail de technologies qui automatisent l'achat, le placement et l'optimisation de l'inventaire des médias, remplaçant à leur tour les méthodes humaines. Dans ce processus, les partenaires de l'offre et de la demande utilisent des systèmes automatisés et des règles commerciales pour placer des publicités dans l'inventaire des médias ciblés électroniquement. Il a été suggéré que les médias programmatiques sont un phénomène en croissance rapide dans l'industrie mondiale des médias et de la publicité.

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Composants publicitaires programmatiques

Plusieurs parties sont impliquées dans la publicité programmatique :

  • Annonceur – L'annonceur est la marque qui souhaite atteindre un public cible spécifique en fonction du comportement, de la démographie, de l'intérêt ou de la région.
  • Publisher – L'éditeur est le fournisseur de l'espace publicitaire ou des pages de destination disponibles où le contenu peut être interprété et des publicités ciblées peuvent être insérées dynamiquement.
  • Plate-forme côté offre - L' SSP indexe les pages, le contenu et les régions publicitaires des éditeurs disponibles pour les enchères.
  • Plateforme côté demande - L' DSP indexe les publicités, le public cible, les enchères et les budgets des annonceurs.
  • ad Exchange – L'ad exchange négocie et associe les publicités à l'immobilier approprié afin de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires de l'annonceur (ROAS).
  • Enchères en temps réel - RTB est la méthode et la technologie par lesquelles l'inventaire publicitaire est acheté, acheté et vendu sur une base par impression.

De plus, ces plates-formes sont souvent intégrées pour les grands annonceurs :

  • Plateforme de gestion des données – Un nouvel ajout à l'espace publicitaire programmatique est le DMP, Une plateforme qui fusionne les données first party de l'annonceur sur les audiences (comptabilité, service client, CRM, etc.) et/ou les données tierces (comportementales, démographiques, géographiques) afin de mieux les cibler.
  • Plateforme de données client - A CDP est une base de données client centrale, persistante et unifiée, accessible à d'autres systèmes. Les données sont extraites de plusieurs sources, nettoyées et combinées pour créer un seul profil client (également appelé vue à 360 degrés). Ces données peuvent être intégrées à des systèmes de publicité programmatique pour mieux segmenter et cibler les clients en fonction de leur comportement.

La publicité programmatique est arrivée à maturité en intégrant l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle (AI) pour normaliser et évaluer à la fois les données structurées associées à la cible et les données non structurées associées à l'immobilier de l'éditeur pour identifier l'annonceur optimal à la meilleure offre possible sans intervention manuelle et à des vitesses en temps réel.

Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

Outre la réduction de la main-d'œuvre nécessaire pour négocier et placer des annonces, la publicité programmatique est également bénéfique car :

  • Évalue, analyse, teste et produit un ciblage basé sur toutes les données.
  • Réduction des tests et des déchets publicitaires.
  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires.
  • Possibilité de redimensionner instantanément les campagnes en fonction de la portée ou du budget.
  • Ciblage et optimisation améliorés.
  • Les éditeurs peuvent instantanément monétiser leur contenu et atteindre des taux de monétisation plus élevés sur le contenu actuel.

Tendances de la publicité programmatique

Plusieurs tendances entraînent une croissance à deux chiffres de l'adoption de la publicité programmatique :

  • CONFIDENTIALITÉ - L'augmentation du blocage des publicités et la réduction des données de cookies tiers stimulent l'innovation dans la capture du comportement en temps réel des utilisateurs avec les publics cibles recherchés par les annonceurs.
  • Télévision – Les réseaux câblés à la demande et même traditionnels ouvrent leurs spots publicitaires à la publicité programmatique.
  • Affichage numérique hors domicile - DOOH sont des panneaux d'affichage, des affichages et d'autres écrans connectés qui sont situés hors du domicile mais qui deviennent disponibles pour les annonceurs via des plateformes côté demande.
  • Audio hors domicile - AOH sont des réseaux audio connectés situés hors du domicile mais qui deviennent accessibles aux annonceurs via des plateformes côté demande.
  • Audio Ads – Les plateformes de podcasting et de musique mettent leurs plateformes à disposition des annonceurs programmatiques avec des publicités audio.
  • Optimisation créative dynamique - ACD est une technologie dans laquelle les annonces graphiques sont testées et créées de manière dynamique, y compris les images, les messages, etc. pour mieux cibler l'utilisateur qui les voit et le système sur lequel elles sont publiées.
  • Blockchain – Alors qu'il s'agit d'une jeune technologie à forte intensité de calcul, la blockchain espère améliorer le suivi et réduire la fraude associée à la publicité numérique.

Quelles sont les meilleures plates-formes programmatiques pour les annonceurs ?

Selon la Gartner, les meilleures plates-formes programmatiques dans Ad Tech sont.

  • ADFORM FLOW – Implantée en Europe et focalisée sur le marché européen, Adform propose des solutions aussi bien buy-side que sell-side et dispose d'un grand nombre d'intégrations directes avec des éditeurs.
  • Adobe Advertising Cloud – largement axée sur la combinaison DSP et DMP fonctionnalité avec recherche et autres composants de la pile martech, y compris la plate-forme de données client (CDP), l'analyse Web et le reporting unifié. 
  • Publicité Amazon – axé sur la fourniture d'une source unifiée pour les enchères sur un inventaire exclusif détenu et exploité par Amazon ainsi que sur un inventaire tiers via un échange ouvert et des relations directes avec les éditeurs. 
  • Amobee – largement axé sur la publicité convergente sur les canaux télévisuels, numériques et sociaux, offrant un accès consolidé aux marchés de la télévision linéaire et en streaming, de l'inventaire et des enchères programmatiques en temps réel.
  • Technologies de base (anciennement Centro) - le produit DSP est largement axé sur la planification média et l'exécution opérationnelle sur tous les canaux et types de transactions.
  • Criteo – Criteo Advertising continue de se concentrer sur le marketing à la performance et le reciblage, tout en approfondissant ses solutions complètes d'entonnoir pour les spécialistes du marketing et les médias commerciaux grâce à des intégrations côté achat et vente. 
  • Google Display & Vidéo 360 (DV360) – ce produit est largement axé sur les chaînes numériques et offre un accès programmatique exclusif à certaines propriétés détenues et exploitées par Google (par exemple, YouTube). DV360 fait partie de Google Marketing Platform.
  • MediaMath – les produits sont largement axés sur les médias programmatiques à travers les canaux et les formats.
  • Mediaocean – Le portefeuille de produits de croissance par acquisition couvre la planification des médias, la gestion des médias et les aspects de la mesure des médias. 
  • Le bureau de commerce – exécute un DSP omnicanal, uniquement programmatique.
  • Xandr – les produits sont largement axés sur la fourniture de plates-formes de premier ordre pour les médias programmatiques et la télévision basée sur l'audience. 
  • Yahoo! Technologie publicitaire – fournir un accès aux échanges Web ouverts et aux ressources multimédias appartenant à l'entreprise, qui font l'objet d'un trafic élevé, sur Yahoo!, Verizon Media et AOL.

Épom, un DSP de premier plan, a créé cette infographie perspicace, L'anatomie de la publicité programmatique:

diagramme infographique de la publicité programmatique

2 Commentaires

  1. 1
    • 2

      Peter, c'est une combinaison de données comportementales sur la page capturées par des plateformes tierces, de données démographiques et firmagraphiques hors site, de files d'attente sociales, d'historique de recherche, d'historique d'achat et de pratiquement toute autre source. Les plus grandes plateformes programmatiques s'interconnectent désormais et peuvent identifier les utilisateurs cross-site et même cross-device !

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