Qu'est-ce que Neuro Design?

cerveau créatif

Conception Neuro est un domaine nouveau et en pleine croissance qui applique les connaissances des sciences de l'esprit pour aider à créer des conceptions plus efficaces. Ces informations peuvent provenir de deux sources principales:

  1. Les principes généraux de Bonnes pratiques Neuro Design issus de recherches universitaires sur le système visuel humain et la psychologie de la vision. Celles-ci incluent des éléments tels que les zones de notre champ visuel les plus sensibles à la détection des éléments visuels, aidant ainsi les concepteurs à composer des images plus efficaces.
  2. Les agences de design et de marketing, ainsi que les propriétaires de marques, sont de plus en plus commander leur propre recherche neuro pour évaluer des options de conception spécifiques. Par exemple, si une marque envisage de rafraîchir complètement la conception de son emballage, elle peut vouloir tester plusieurs variantes de conception, en utilisant les consommateurs pour évaluer celle qui présente le plus de potentiel.

Traditionnellement, la recherche sur la conception des consommateurs aurait impliqué de poser des questions, telles que:

Lequel des modèles suivants aimez-vous le plus et pourquoi?

Cependant, des recherches menées par des psychologues universitaires ont démontré que nous avons en fait une capacité limitée à comprendre consciemment pourquoi nous aimons certaines images. Cela tient en partie au fait qu'une grande partie du travail que fait notre cerveau pour décoder et comprendre les images est subconscient; nous n'en sommes tout simplement pas conscients, car nous avons évolué pour avoir des réactions rapides à ce que nous voyons.

Nous connaissons tous la façon dont les mouvements brusques du coin de l'œil peuvent nous effrayer - une sensibilité héritée pour nous protéger des prédateurs - mais il existe également d'autres préjugés intrinsèques. Par exemple, nous portons des jugements rapides (en une demi-seconde) sur les images et les dessins, selon que nous les trouvons globalement agréables ou désagréables. Ces premières impressions ultra-rapides et subconscientes biaisent ensuite nos pensées et actions ultérieures liées à cette conception.

Ce qui en fait un problème pour les chercheurs qui utilisent des questionnaires conscients, c'est que si nous ne sommes pas conscients de ces types de biais subconscients, nous ignorons également que nous ne sommes pas conscients! Nous sommes souvent poussés par le besoin de paraître en contrôle de notre propre comportement et pour que ce comportement paraisse cohérent et logique à nous-mêmes et aux autres.

En revanche, bon nombre des moteurs inconscients de nos réactions aux conceptions sont irrationnels pour notre esprit conscient. Plutôt que de simplement dire `` Je ne sais pas pourquoi j'ai eu cette réaction à ce design '', ou `` Je ne sais pas pourquoi j'ai choisi ce produit particulier dans les rayons du supermarché par rapport à l'un des concurrents '', nous faisons ce que les psychologues appellent `` confabulate ': nous inventons une explication plausible de notre comportement.

Codage de l'action faciale

En revanche, les méthodes de recherche en neuro-conception ne demandent pas aux gens de spéculer consciemment sur les raisons pour lesquelles ils aiment une image, mais au contraire, elles taquinent les réactions des gens de plusieurs façons intelligentes. Certaines d'entre elles sont des mesures directes du cerveau des gens lorsqu'ils visualisent des images, soit à l'aide de scanners IRMf ou de capuchons équipés de capteurs EEG. Les caméras de suivi oculaire peuvent également être utilisées pour mesurer exactement où nous regardons sur une image ou une vidéo. Une technique appelée Codage de l'action faciale extrait des informations sur nos réactions émotionnelles aux images en mesurant les changements momentanés de nos muscles faciaux (par exemple, nos expressions faciales de l'émotion).

Test de réponse implicite

Une autre méthodologie moins connue mais puissante, appelée Test de réponse implicite, mesure nos associations automatiques entre n'importe quelle image et n'importe quel mot - comme un mot décrivant une émotion, ou l'une des valeurs de marque que l'image entend évoquer. La puissance de techniques telles que le suivi oculaire, le codage d'action faciale et les tests de réponse implicite, c'est qu'elles peuvent toutes être menées en ligne, à l'aide de webcams et d'ordinateurs ou de tablettes à domicile. Cette nouvelle génération de techniques de test permet de tester des centaines de consommateurs à un coût bien inférieur à celui d'amener des personnes dans un laboratoire pour un scanner cérébral.

La recherche et les connaissances en neuro-conception sont maintenant utilisées par une grande variété d'industries dans de nombreux types de conception. Les sites Web, les emballages de supermarchés, la conception de produits et les logos de marques font partie des nombreux domaines qui ont été guidés par les tests de conception neurologique. Un exemple typique est le géant des supermarchés Tesco. Elle a utilisé plusieurs méthodes de recherche en neuro-conception pour optimiser les nouvelles conceptions d'emballage de sa gamme de plats cuisinés «Finest».

Augmenter la capacité des packs à attirer l'attention en magasin et à communiquer automatiquement la bonne qualité souhaitable. Un autre exemple est la maison de production de design basée à Londres, Saddington Baynes. Ils exécutent désormais régulièrement des tests de réponse implicite pour mieux comprendre comment les gens réagissent à leurs concepts de conception à mesure qu'ils les développent, puis affinent leurs conceptions en conséquence.

Neuro design n'est pas destiné à remplacer la créativité, l'inspiration ou l'esprit des designers humains. Il s'agit simplement d'un nouvel outil technique pour aider à stimuler leur propre intuition sur la façon dont les consommateurs sont susceptibles de répondre à leurs idées. Les artistes et les designers adoptent depuis longtemps les nouvelles technologies pour améliorer leur travail. Neuro design peut les aider en étendant leurs propres compétences intuitives de la même manière que des outils comme Photoshop étendent leurs compétences en dessin.

À propos du livre: Neuro Design

conception neuroAujourd'hui, les entreprises de toutes tailles génèrent une grande quantité de médias et de contenus graphiques créatifs, y compris des sites Web, des présentations, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux. La plupart des grandes entreprises, dont Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco et Google, utilisent désormais la recherche et les théories en neurosciences pour optimiser leur contenu numérique. Neuro Design: des informations sur le neuromarketing pour stimuler l'engagement et la rentabilité, ouvre ce nouveau monde de théories et de recommandations en matière de conception de neuromarketing, et décrit des informations issues du domaine en pleine croissance de la neuroesthésie qui permettront aux lecteurs d'améliorer l'engagement des clients avec leur site Web et d'augmenter leur rentabilité.

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