Qu'est-ce que la publicité native?

publicité native

Tel que défini par la FTC, la publicité native est trompeuse s'il y a une fausse déclaration importante ou même s'il y a un omission d'information qui est susceptible d'induire en erreur le consommateur agissant raisonnablement dans les circonstances. C'est une déclaration subjective, et je ne suis pas sûr de vouloir me défendre contre les pouvoirs du gouvernement.

Qu'est-ce que la publicité native?

La Federal Trade Commission définit publicité native comme tout contenu présentant une similitude avec les actualités, les articles de fond, les critiques de produits, les divertissements et tout autre matériel qui l'entoure en ligne. Publicité native FTC: un guide pour les entreprises

L'année dernière, Lord & Taylor a payé 50 influenceurs de mode en ligne pour publier des photos Instagram d'eux-mêmes portant la même robe cachemire de la nouvelle collection. Cependant, ils n'ont pas révélé qu'ils avaient donné chaque influenceur la robe, ainsi que des milliers de dollars, en échange de leur approbation. Chaque violation de cette absence de divulgation aurait pu entraîner une sanction civile pouvant aller jusqu'à 16,000 XNUMX $!

Plus d'un tiers des éditeurs de médias numériques ne sont pas conformes aux règles de la FTC qui régissent les publicités natives des sites Web et le contenu sponsorisé, selon un étude publiée cette semaine par MediaRadar.

Pourquoi la divulgation est essentielle

La divulgation de la publicité native est la loi aux États-Unis et dans de nombreux autres pays. Mais la divulgation d'une relation avec une marque n'est pas seulement une question juridique, c'est une question de confiance. Trop de spécialistes du marketing pensent que la divulgation pourrait avoir un impact sur les taux de conversion, mais nous n'en avons pas du tout été témoins. Nos lecteurs sont avec nous depuis une décennie et sont convaincus que si je publie une recommandation de produit, je le fais avec ma réputation en ligne.

La transparence avec le consommateur est essentielle, et les articles promotionnels ne devraient pas suggérer ou laisser entendre aux consommateurs qu'ils sont autre chose qu'une publicité. Si une divulgation est nécessaire pour empêcher la tromperie, la divulgation doit être claire et elle doit être visible. Adam SalomonMichelman et Robinson

Je ne risquerais jamais ma réputation. En fait, je suis sollicité presque quotidiennement pour publier des articles et être payé pour le backlink et je les refuse. Parfois, les agences ont même l'audace de demander que je publie quelque chose sans aucune divulgation. Je leur réponds et leur demande pourquoi ils pensent qu'il est acceptable de violer les règlements fédéraux… et ils disparaissent et ne répondent jamais.

Croissance de la publicité native

Le collègue Chad Pollitt a récemment publié le Paysage technologique de la publicité native 2017 et c'était tout un exploit de parcourir tous les canaux et technologies influencés et touchés par la publicité native.
paysage de la technologie publicitaire native

Selon un rapport récemment publié par MediaRadar, Leaders et leçons de la publicité native, l'adoption et la demande de publicité native sont extrêmement élevées avec une moyenne de 610 nouveaux annonceurs utilisant des solutions de contenu personnalisées chaque mois.

Rapport sur les tendances de la publicité native MediaRadar

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