Qu'est-ce qu'un bon référencement? Voici une étude de cas

bon référencement

Au cours des dernières années, j'ai était assez vocal sur le fait que tant de consultants et d'agences de l'industrie de la recherche organique refusent de changer. C'est dommage car ils continuent de laisser une trace de clients qui ont beaucoup investi mais qui détruit leur capacité à acquérir l'autorité, le classement et le trafic organiques.

Bon référencement: une étude de cas

Ce qui suit est un graphique de l'un des classements de mots clés de l'un de nos clients récents au fil du temps à l'aide de Semrush:

qu'est-ce que le bon référencement

  • A - Il s'agit du lancement du site Internet du client sous l'agence précédente. C'était un tout nouveau domaine sans autorité.
  • B - Après une période sans croissance, l'agence a décidé de lancer une stratégie obsolète de création de plusieurs domaines, d'automatisation de la population de dizaines de pages internes riches en mots-clés et de backlinking agressif.
  • C - Le site a considérablement augmenté dans les classements et le trafic organique; cependant, il n'a pas fallu longtemps aux algorithmes de Google pour annuler le schéma de backlinking et ramener le site à sa précédente non-autorité.
  • D - L'agence a été licenciée et nous avons été embauchés pour assumer le site et le classement de recherche organique. Au cours des six mois suivants, nous avons reconstruit le site, désavoué les backlinks toxiques, redirigé tous les domaines vers un seul domaine, redirigé la multitude de pages de mots clés vers des pages centrales à sujet unique, produit un contenu riche et une infographie. Nous avons poursuivi aucun backlinking sans promotion payante quoi que ce soit. Aucun. Nada.
  • E - Les résultats continuent de stimuler le partage, l'engagement et les conversions. Sur le pic des cycles entre l'année dernière et cette année, les sessions sont en hausse de 210%, les utilisateurs sont en hausse de 291%, les pages vues sont en hausse de 165%, le taux de rebond est en baisse de 16%, les nouvelles sessions sont en hausse de 32%, les visiteurs récurrents sont en hausse de 322% . Ce client particulier utilise les appels téléphoniques pour les entreprises, nous ne disposons donc pas de données de conversion exactes en dehors des enquêtes par appel où on leur demande comment elles ont été trouvées. Google continue de montrer la voie.

Je continue d'avertir les entreprises qui embauchent des consultants en recherche qui ne recherchent jamais l'audience, la concurrence ou leur comportement sur le site. Le backlinking sans la production de supports numériques pertinents, précieux et hautement optimisés va vous causer des ennuis. Nous continuons à générer les résultats organiques de nos clients via gagné autorité plutôt que autorité qui est manipulé ou payé.

L'apprentissage en profondeur et l'intelligence artificielle continuent de guider l'algorithme Rankbrain de Google. Larry Kim noté:

Google continuera à auditionner votre page pour les requêtes pertinentes… pendant un certain temps. Mais s'il ne parvient pas à susciter l'engagement, il continuera de mourir lentement. Il pourrait perdre 3% de trafic par mois - si petit que vous ne le remarquez même pas avant qu'il ne soit trop tard. Finalement, votre page tombera simplement hors du conflit de classement.

Jusqu'à ce qu'il soit trop tard.

Les stratégies de recherche organique d'aujourd'hui ne nécessitent pas les consultants en recherche d'hier. Les stratégies de recherche organique d'aujourd'hui nécessitent de grands spécialistes du marketing de marque et de contenu qui comprennent comment rechercher et adapter vos efforts numériques à votre public, puis leur fournir des chemins optimisés vers la conversion.

Si votre consultant en recherche organique ne recherche pas constamment, ne fournit pas de commentaires sur vos stratégies de contenu et n'optimise pas votre site, il est temps de rechercher un nouveau partenaire de recherche organique. En fait, nous serions ravis de vous aider, surtout si vous êtes un très grand éditeur. Notre expérience là-bas est inégalée dans l'industrie.

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