Marketing générationnel: comprendre les différents groupes d'âge et leurs préférences

Groupes d'âge et engagement de contenu

Les spécialistes du marketing recherchent toujours de nouvelles façons et stratégies pour atteindre leur public cible et obtenir les meilleurs résultats des campagnes marketing. Le marketing générationnel est l'une de ces stratégies qui offre aux spécialistes du marketing l'occasion de pénétrer profondément le public cible et de mieux comprendre les besoins et les préférences numériques de leur marché.

Qu'est-ce que le marketing générationnel?

Le marketing générationnel consiste à diviser le public en segments en fonction de leur âge. Dans le monde du marketing, les cinq générations les plus importantes sont les matures, les baby-boomers, la génération X, la génération Y ou millénaires et la génération Z.

Chaque segment fait référence à des personnes nées à la même période et partageant les mêmes habitudes, préférences et expériences.

Le processus permet aux spécialistes du marketing d'en savoir plus sur leur public, de créer un contenu personnalisé pour chaque groupe d'âge et d'utiliser une stratégie et des supports marketing différents pour chaque génération.

Alors, que nous dit chaque tranche d'âge?

Préférences des médias sociaux

Les médias sociaux sont devenus l'un des canaux de marketing les plus importants au cours de la dernière décennie, car ils sont désormais utilisés par plus de deux milliards et demi de personnes. Mais il n'est pas aussi populaire parmi les générations plus âgées que parmi la jeune génération.

Lorsque 86% des personnes de moins de 29 ans utilisent les médias sociaux, le pourcentage n'est que de 34 pour les personnes de 65 ans et plus.

De même, Facebook et Twitter sont populaires parmi tous les groupes d'âge, mais Instagram et Snapchat sont les plus populaires parmi les jeunes, principalement la génération Z.

Voici un exemple:

Lorsque 36% des 65 ans utilisent Facebook, le pourcentage n'est que de 5 pour Instagram pour la même tranche d'âge et encore moins pour Snapchat.

Comment atteindre des générations grâce au marketing en ligne?

Une fois que vous avez découvert le préférences et habitudes de chaque groupe, vous pouvez également concevoir des stratégies de marketing générationnelles personnalisées pour chaque groupe d'âge.

Les trois générations les plus importantes et les plus jeunes pour les spécialistes du marketing sont

  • Génération X (Gen-X)
  • Génération Y (Millénaires)
  • Génération Z (iGeneration, Après-millénaires)

Voici quelques moyens d'atteindre chaque groupe d'âge.

Comment atteindre la génération X

Parmi les trois, ce groupe d'âge est le plus âgé. Ils ne sont pas actifs sur les plateformes de médias sociaux comme Snapchat et Instagram, mais un nombre important de personnes de ce groupe d'âge utilisent Facebook et Twitter. Cela signifie que les campagnes Twitter et les publicités Facebook sont un bon moyen de les atteindre.

Le marketing par e-mail est également le moyen le plus efficace pour eux parmi les trois groupes d'âge. Ils lisent plus d'e-mails promotionnels que les générations Y et Z. En outre, le contenu de blog de haute qualité est également un excellent moyen de fidéliser la génération X.

Comment atteindre la génération Y

Aussi connus sous le nom de millénaires, ils sont au centre de la plupart des campagnes de marketing car ils dépensent le plus parmi tous les groupes d'âge.

Ils sont actifs sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais plus sur Facebook et Twitter. La génération X utilise également davantage les smartphones et les tablettes que la génération X. Les SMS et le marketing mobile ont donc également un sens pour les spécialistes du marketing ciblant les millénaires.

D'autres moyens efficaces d'atteindre ce groupe d'âge sont le contenu vidéo et CGU (Contenu généré par l'utilisateur). La plupart lisent des critiques, des blogs et des commentaires des utilisateurs avant de prendre une décision.

Comment atteindre la génération Z

Ils sont encore jeunes mais vos futurs acheteurs, vous ne pouvez donc pas ignorer cette tranche d'âge.

Le bon moyen de les atteindre est d'utiliser les canaux de médias sociaux comme Instagram, Youtube et Snapchat. Ils préfèrent le contenu vidéo, utilisent les smartphones et les tablettes plus que les ordinateurs de bureau et aiment le contenu interactif comme les quiz.

Vous pouvez également utiliser des mèmes et des images pour attirer ce groupe d'âge.

Pour en savoir plus sur les différents groupes d'âge, vous pouvez également consulter l'infographie suivante réalisée par l'équipe HandMadeWritings, Différents groupes d'âge préfèrent-ils un contenu en ligne différent?

Marketing générationnel

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..