Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire? Comment fonctionne la diffusion d'annonces?

Qu'est-ce que DoubleClick for Publishers

Cela peut sembler une question assez élémentaire, "Comment les annonces sont-elles diffusées sur un site Web?«Le processus est assez complexe et se déroule dans un laps de temps remarquablement court. Partout dans le monde, il existe des éditeurs qui fournissent l'audience pertinente et ciblée que les annonceurs tentent d'atteindre. Cependant, il existe des échanges publicitaires dans le monde entier, où les annonceurs peuvent cibler, enchérir et placer de la publicité.

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire

Les serveurs publicitaires sont les systèmes qui automatisent la demande, les enchères et la diffusion de ces annonces, ainsi que le reporting sur les performances des campagnes exécutées. Voici une vidéo de présentation de Doubleclick for Publishers (DFP), le serveur publicitaire de Google:

Le processus de diffusion d'annonces:

  1. Un utilisateur arrive sur votre site Web ou votre application.
  2. Les annonces sont demandées au serveur publicitaire avec une liste de critères sur les annonces appropriées. Les critères peuvent inclure la taille de l'espace publicitaire, la date et l'heure de la journée et l'emplacement géographique.
  3. Le serveur publicitaire sélectionne les annonces à diffuser en fonction des critères.
  4. Les annonces sélectionnées sont renvoyées au site Web ou à l'application pour que l'utilisateur puisse les voir.
  5. Le serveur publicitaire effectue le suivi de chaque clic sur l'annonce.

Pour que tout fonctionne correctement, il faut que l'éditeur définisse son inventaire sur le serveur publicitaire, l'ouvre à la vente, approuve les campagnes, mesure et optimise les performances pour maximiser ses revenus. Google a rassemblé cette infographie, Qu'est-ce que DFP? (DoubleClick for Publishers)

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire?

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