Tout ce que vous devez savoir sur la récupération des publicités

Récupération d'annonces

Les bloqueurs de publicités sont aujourd'hui l'un des plus grands défis pour les éditeurs et les spécialistes du marketing. Pour les spécialistes du marketing, la hausse des taux de blocage des publicités se traduit par l'incapacité d'atteindre le public très convoité du blocage des publicités. En outre, des taux de blocage des publicités élevés entraînent une réduction de l'inventaire publicitaire, qui peut éventuellement augmenter les taux de CPM.

Depuis que les bloqueurs de publicités sont entrés en jeu il y a plus de dix ans, les taux de blocage des publicités ont grimpé en flèche, acquérant des millions d'utilisateurs et se propageant à chaque plateforme.

L'une des dernières découvertes de notre équipe de recherche à Surs est que le taux actuel de blocage des publicités aux États-Unis est de 33.1%. Cela signifie que 3 utilisateurs sur 10 ne sont pas exposés à vos efforts marketing. De toute évidence, il s'agit d'un problème pressant pour le monde du marketing, et consécutivement pour le monde de l'édition, qui dépend de la publicité pour son existence.

Comment gérer cela?

À ce jour, plusieurs approches tentent de résoudre le phénomène de blocage des publicités. Certains éditeurs tentent de modifier leur modèle économique et utilisent des paywalls pour facturer aux utilisateurs l'accès à leur site. D'autres préfèrent forcer leurs utilisateurs à mettre leur site Web en liste blanche via les paramètres du bloqueur de publicités pour accéder au contenu du site. Le principal inconvénient des deux stratégies est leur caractère perturbateur et le risque que les utilisateurs abandonner complètement le site.

C'est là qu'intervient l'approche alternative: la récupération des annonces.

La récupération des publicités permet aux éditeurs de réinsérer des publicités initialement supprimées par les bloqueurs de publicités. Cette stratégie présente des avantages distincts par rapport au reste du peloton. L'avantage évident est de pouvoir diffuser des publicités à la fois à des publics bloquants et non bloquants. Les éditeurs pourront même étendre leur inventaire publicitaire, segmenter les utilisateurs et cibler des campagnes spécifiques vers des audiences bloquant et non les publicités.

Contrairement à ce à quoi on pourrait s'attendre, les utilisateurs de adblocking affichent même des taux d'engagement élevés, parfois plus élevés que les utilisateurs non adblocking.

Quels sont les différents types de solutions de récupération d'annonces?

Il existe aujourd'hui plusieurs solutions sur le marché. Lors de l'examen des différents paramètres, il convient de garder à l'esprit certains paramètres importants. Le premier est l'intégration - les solutions de récupération d'annonces peuvent être mises en œuvre soit côté serveur, CDN (Content Delivery Network) ou côté client. Les intégrations côté serveur et CDN sont complexes et hautement intrusives, et nécessitent souvent des changements majeurs de la part de l'éditeur, y compris ses opérations publicitaires.

La plupart des propriétaires de sites craignent de telles intégrations intrusives, qui constituent un obstacle majeur, et préféreront souvent ne pas intégrer de solution du tout. D'autre part, la plupart des intégrations côté client sont limitées et peuvent être contournées par les bloqueurs de publicités.

Un autre facteur de différenciation important entre les différentes solutions de récupération d'annonces est leur exhaustivité. Cela inclut les plates-formes sur lesquelles ils travaillent et les publicités qu'ils peuvent récupérer.

De plus, alors que les éditeurs souhaitent présenter tous les types d'annonces, y compris les annonces statiques, les annonces vidéo et les annonces natives, certaines solutions de récupération d'annonces ne peuvent restaurer qu'un seul type d'annonces.

adblocking uponit

Quelle est la solution d'Uponit?

Uponit fournit la plate-forme de récupération d'annonces la plus inclusive, capable de restaurer tous les emplacements d'annonces supprimés par les bloqueurs de publicités, sur les navigateurs mobiles et de bureau. Uponit restaure les campagnes publicitaires display, vidéo et natives, avec un suivi complet des pixels, le ciblage des cookies et la prise en charge de la segmentation des utilisateurs.

Notre solution est basée sur une intégration rapide côté client, permettant une intégration transparente qui ne nécessite aucune modification des serveurs publicitaires ou des opérations publicitaires de nos clients.

La mission d'Uponit est de permettre aux propriétaires de sites de maintenir leur modèle commercial, tout en veillant à l'expérience des utilisateurs. Nous travaillons dans le respect de la Consignes de la Coalition for Better Ads, pour lequel nous pensons être un terrain d'entente éditeurs et utilisateurs.

En utilisant Uponit, un éditeur peut contrôler quelles annonces sont diffusées et où elles sont placées, et s'assurer qu'il ne s'agit que de publicités de haute qualité et non perturbatrices. De plus, notre solution contribue à une meilleure expérience utilisateur, en accélérant les temps de chargement des pages et en réduisant la consommation de bande passante.

Comment fonctionne Uponit?

Nous utilisons un JavaScript en ligne, qui est automatiquement activé lorsqu'il détecte des utilisateurs avec un bloqueur de publicité actif. Lorsqu'il est activé, le JavaScript trouve automatiquement les emplacements publicitaires bloqués, saisit leurs demandes d'annonces, y compris les pixels de suivi et de ciblage, et les envoie en toute sécurité à nos serveurs via un protocole sécurisé et indétectable que les bloqueurs de publicité ne peuvent pas bloquer. Nos serveurs communiquent ensuite avec les serveurs publicitaires de l'éditeur pour récupérer les publicités et leurs ressources. Ensuite, les publicités récupérées sont brouillées, à l'aide de techniques métamorphiques uniques, qui suppriment tous les modèles qui marquent le contenu comme une annonce et sont renvoyés au navigateur. Enfin, au niveau DOM (Document Object Model), le script reconstruit les publicités dans le navigateur et recrée de nouvelles structures DOM pour héberger les publicités que les bloqueurs de publicités ne peuvent pas reconnaître comme liées aux publicités.

Le résultat final est que les publicités sont affichées pour l'utilisateur qui bloque les publicités, quel que soit le bloqueur de publicités utilisé.

Augmentation des revenus publicitaires, augmentation de l'engagement

Lors du taux de blocage des publicités pour Mako, Le premier portail de divertissement d'Israël, a atteint 33% et a considérablement nui à son fonctionnement basé sur la publicité, ils ont commencé à chercher une solution. Comme l'a déclaré Uri Rozen, PDG de Mako, Uponit est la seule solution qui leur a permis de maintenir leur activité publicitaire sans interruption. En utilisant la solution d'Uponit, Mako a été en mesure de proposer des campagnes publicitaires aux utilisateurs de blocage de publicités depuis juin 2016, et a récemment commencé à diffuser des publicités vidéo dans la section articles et dans leur vaste service de VOD. La contribution d'Uponit aux revenus publicitaires de bureau de Mako s'est traduite par une augmentation significative de 32% à 39% entre janvier et mai 2017.

Selon Rozen, les utilisateurs de adblocking ont affiché des niveaux d'engagement et de rétention similaires ou même supérieurs à ceux des utilisateurs non adblocking, avec une durée moyenne de session en augmentation de 3.2%.

Mako n'est qu'un exemple de nos nombreux partenaires heureux.

Surs

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