Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (DSP)?

plate-forme côté demande

Bien qu'il existe de nombreux réseaux publicitaires sur lesquels les annonceurs peuvent acheter des campagnes et gérer leurs campagnes, plates-formes côté demande (DSP) - parfois appelés plates-formes côté acheteur - sont beaucoup plus sophistiqués et fournissent un éventail beaucoup plus large d'outils pour cibler, placer des enchères en temps réel, suivre, recibler et optimiser davantage leurs emplacements publicitaires. Les plates-formes côté demande permettent aux annonceurs d'atteindre des milliards d'impressions dans l'inventaire publicitaire qui ne peuvent pas être réalisées sur des plates-formes comme la recherche ou les réseaux sociaux.

Outre la maximisation de la portée, les DSP permettent également à un annonceur de maximiser son retour sur investissement publicitaire grâce à un ciblage exceptionnel, des enchères en temps réel et une optimisation de campagne.

Qu'est-ce qu'un DSP?

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme qui permet aux acheteurs d'inventaire publicitaire numérique de gérer plusieurs comptes d'échange d'annonces et d'échange de données via une interface unique. L'objectif de ces systèmes est de permettre aux annonceurs de gérer leurs dépenses publicitaires et d'optimiser leur coût par clic (eCPC) et leur coût par action (eCPA) effectifs.

Voici un diagramme solide du processus de Sitescout - de l'annonceur à l'audience:

écosystème d'enchères en temps réel

Qu'est-ce qu'un eCPA? eCPC?

Le coût par action effectif (eCPA) est une mesure de l'efficacité de l'inventaire publicitaire acheté par l'annonceur en fonction du coût par impression ou du coût pour mille impressions (CPM). Si cette mesure est un clic réel, elle peut également être appelée un coût par clic effectif (eCPC)

Les actions peuvent être suivies par le suivi des cookies, le suivi des clics, le suivi des conversions de la page de destination, le suivi des appels téléphoniques ou l'utilisation du code promotionnel.

Une liste des principaux DSP

  • Optimiseur de média Adobe - une solution d'achat d'annonces programmatiques qui vous aide à prévoir la meilleure combinaison d'annonces de recherche, d'affichage et de réseaux sociaux en fonction de votre budget. Il automatise également l'exécution de votre plan média et vous aide à trouver le meilleur moyen de fournir un contenu pertinent à vos publics de grande valeur. TubeMogul fait également maintenant partie d'Adobe.
  • AppNexus - La console AppNexus combine la modularité et des outils programmables de haute puissance qui aident les acheteurs à accélérer le retour sur investissement et la différenciation des solutions.
  • PublicScience - AudienceScience est la principale suite mondiale d'automatisation de la publicité basée sur SaaS, offrant simplicité et responsabilité aux annonceurs à l'échelle mondiale.
  • DataXu - DataXu est une donnée indépendante, 100% orientée marketing et analytique société de technologie.
  • Gestionnaire d'enchères DoubleClick - Gérez vos enchères et connectez-vous avec votre public sur chaque appareil via la plateforme d'achat programmatique la plus complète.
  • Fiksu - Fiksu DSP dispose des données et de la technologie nécessaires pour rendre vos campagnes mobiles plus efficaces
  • MediaMath - Notre technologie et nos services permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre le public qu'ils souhaitent à l'échelle dont ils ont besoin pour obtenir les résultats qu'ils souhaitent.
  • Un par AOL - AOL Platforms permet aux plus grands spécialistes du marketing et aux marques de médias du monde d'atteindre les consommateurs sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et la télévision grâce à des expériences premium, des achats programmatiques et des campagnes axées sur les performances.
  • Simpli.fi - La plate-forme display, mobile, vidéo et sociale conçue pour les campagnes programmatiques localisées.
  • SiteScout - SiteScout by Centro est la principale plateforme libre-service côté demande (DSP) pour les professionnels du marketing et les agences, permettant des campagnes display, des campagnes mobiles, des campagnes vidéo et des campagnes de reciblage.
  • StackAdapt - La plate-forme la plus puissante au monde pour la distribution de contenu de marque. Amplifiez le contenu à grande échelle grâce à des emplacements d'annonces natives ciblés.
  • Des bâtons - Tapad est le véritable partenaire marketing multi-appareils. Que l'objectif soit d'amplifier votre message, d'engager votre public ou de transformer des données en dollars, nous le réalisons. Nous unissons les données sur tous les appareils pour comprendre les intérêts, les passions et les comportements des publics les plus importants.
  • Le bureau de commerce - Le Trade Desk est une plate-forme côté achat donnant accès à tout l'inventaire RTB pour l'affichage, la télévision, la vidéo, les réseaux sociaux, le mobile, etc. Les acheteurs de médias qui utilisent nos produits peuvent lancer des campagnes dans chaque canal média en ligne et rendre compte de la façon dont chaque canal se combine pour influencer leur client.
  • Tourner - Prenez le contrôle des volumes de données à votre disposition pour identifier, comprendre et localiser les audiences que vous devez atteindre avec vos campagnes. Créez des segments basés sur les comportements réels des utilisateurs, utilisez les outils Turn pour étendre votre portée, puis envoyez vos données directement à vos plateformes marketing.

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