Qu'est-ce que le backlinking ? Comment produire des backlinks de qualité sans mettre votre domaine en danger

Qu'est-ce qu'une stratégie de backlinking ?

Quand j'entends quelqu'un mentionner le mot backlink dans le cadre d'une stratégie globale de marketing numérique, j'ai tendance à grincer des dents. Je vais vous expliquer pourquoi à travers ce post, mais je veux commencer par un peu d'histoire.

À une certaine époque, les moteurs de recherche étaient de grands répertoires qui étaient principalement construits et ordonnés un peu comme un répertoire. L'algorithme Pagerank de Google a changé le paysage de la recherche car il a utilisé des liens vers la page de destination comme poids d'importance.

Un lien commun (balise d'ancrage) ressemble à ceci :

Martech Zone

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche exploraient le Web et capturaient les destinations, ils classaient les résultats des moteurs de recherche en fonction du nombre de liens pointant vers cette destination, des mots clés ou des phrases utilisés sur le texte d'ancrage, mariés au contenu indexé sur la page de destination. .

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Un lien hypertexte entrant d'un domaine ou sous-domaine vers votre domaine ou vers une adresse Web spécifique.

Pourquoi les backlinks sont importants

Selon la Sage de première page, voici les CTR moyens par position sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP):

taux de clics serp par rang

Donnons un exemple. Le site A et le site B sont tous deux en concurrence pour le classement des moteurs de recherche. Si le site A avait 100 liens pointant vers lui avec ce mot-clé dans le texte d'ancrage du lien retour, et que le site B avait 50 liens pointant vers lui, le site A serait mieux classé.

Les moteurs de recherche sont essentiels à la stratégie d'acquisition de toute entreprise. Les utilisateurs des moteurs de recherche utilisent des mots-clés et des expressions qui montrent leur intention de rechercher un achat ou une solution… et votre classement a un impact considérable sur les taux de clics (CTR) des utilisateurs de moteurs de recherche.

Comme l'industrie a observé les taux de conversion élevés des utilisateurs de recherche organique… et la facilité de production de backlinks qui en découle, vous ne pouvez qu'imaginer ce qui s'est passé ensuite. Une industrie de 5 milliards de dollars a explosé et d'innombrables agences de référencement ont ouvert boutique. Les sites en ligne qui analysaient les liens ont commencé à noter les domaines, fournissant aux professionnels des moteurs de recherche la clé pour identifier les sites optimaux pour les liens afin d'obtenir un meilleur classement pour leurs clients.

En conséquence, les sociétés constituées stratégies de création de liens pour produire des backlinks et faire grimper leur classement. Le backlinking est devenu un sport sanglant et la précision des résultats des moteurs de recherche a chuté car les entreprises ont simplement payé pour les backlinks. Certaines entreprises de référencement ont généré de nouvelles fermes de liens sans aucune valeur si ce n'est d'injecter des backlinks pour leurs clients.

Algorithmes Google et backlinks avancés

Le marteau est tombé lorsque Google a publié algorithme après algorithme pour contrecarrer le jeu du classement par la production de backlinks. Au fil du temps, Google a même été en mesure d'identifier les entreprises les plus abusées par les backlinks et les a enterrées dans les moteurs de recherche. Un exemple très médiatisé était JC Penney, qui avait embauché une agence de référencement qui était générer des backlinks pour construire son classement. Il y avait des milliers d'autres qui l'ont fait et n'ont pas été pris, cependant.

Google est dans une bataille continue contre le système étant artificiellement gagné afin d'améliorer la précision des résultats des moteurs de recherche. Les backlinks sont désormais pondérés en fonction de la pertinence du site, du contexte de la destination et de la qualité globale du domaine en plus de la combinaison de mots clés. De plus, si vous êtes connecté à Google, les résultats de votre moteur de recherche sont à la fois géographiquement et comportementalement ciblés sur votre historique de navigation.

Aujourd'hui, produire une tonne de liens louches sur des sites sans autorité peut désormais dommage votre domaine plutôt que de l'aider. Malheureusement, il existe encore des professionnels et des agences d'optimisation pour les moteurs de recherche qui se concentrent sur les backlinks comme remède pour obtenir un meilleur classement. Il y a quelques mois, j'ai fait un audit de backlinks pour un client de services à domicile qui avait du mal à se classer… et j'ai trouvé une tonne de backlinks toxiques. Après créer un fichier de désaveu et le télécharger à Google, nous avons commencé à constater une amélioration spectaculaire de leur classement organique global et du trafic associé.

Aujourd'hui, le backlinking nécessite une recherche minutieuse et beaucoup d'efforts pour s'assurer que vous produisez un backlink qui aidera et ne nuira pas à la visibilité de recherche organique de votre marque. Ce animation de 216digital illustre cette stratégie :

image

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux

Les backlinks peuvent avoir un nom distinct (marque, produit ou personne), un emplacement et un mot-clé qui leur est associé (ou des combinaisons de ceux-ci). Le domaine lié peut également être pertinent pour le nom, l'emplacement ou le mot-clé. Si vous êtes une entreprise basée dans une ville et bien connue dans cette ville (avec des backlinks), vous pouvez être bien classé dans cette ville mais pas dans les autres. Si votre site est pertinent pour un nom de marque, bien sûr, vous obtiendrez probablement un meilleur classement sur les mots clés associés à la marque.

Lorsque nous analysons les classements de recherche et les mots-clés associés à nos clients, nous analysons souvent les combinaisons de mots-clés de marque et nous nous concentrons sur les sujets et les emplacements pour voir dans quelle mesure nos clients développent leur présence dans les recherches. En fait, il ne serait pas difficile de supposer que les algorithmes de recherche classent des sites sans emplacement ni marque… mais parce que les domaines qui leur sont liés ont de la pertinence et de l'autorité sur des marques ou un emplacement particuliers.

Citations : Au-delà du backlink

Doit-il même plus être un backlink physique? Citations augmentent de poids dans les algorithmes des moteurs de recherche. Une citation est la mention d'un terme unique dans un article ou même dans une image ou une vidéo. Une citation est une personne, un lieu ou une chose unique. Si Martech Zone est mentionné sur un autre domaine sans lien, mais le contexte est marketing, pourquoi un moteur de recherche ne pèserait-il pas la mention et augmenterait le classement des articles ici ? Bien sûr qu'ils le feraient.

Il y a aussi le contexte du contenu adjacent au lien. Le domaine pointant vers votre domaine ou votre adresse Web est-il pertinent par rapport au sujet pour lequel vous souhaitez vous classer ? La page avec le backlink qui pointe vers votre domaine ou votre adresse Web est-elle pertinente par rapport au sujet ? Afin d'évaluer cela, les moteurs de recherche doivent regarder au-delà du texte dans le texte d'ancrage et analyser l'intégralité du contenu de la page et l'autorité du domaine.

Je pense que les algorithmes utilisent cette stratégie.

Auteur: Death or Rebirth

Il y a quelques années, Google a publié un balisage qui permettait aux auteurs de lier les sites sur lesquels ils écrivaient et le contenu qu'ils produisaient à leur nom et à leur profil social. C'était une avancée assez impressionnante car vous pouviez construire l'histoire d'un auteur et évaluer son autorité sur des sujets spécifiques. Répliquer ma décennie d'écriture sur le marketing, par exemple, serait impossible.

Alors que beaucoup de gens croient que Google a tué la paternité, je pense qu'ils n'ont tué que le balisage. Je pense qu'il y a de très bonnes chances que Google ait simplement fait évoluer ses algorithmes pour identifier les auteurs sans le balisage.

L'ère du gain de lien

Pour être honnête, j'ai applaudi la fin de l'ère du paiement pour jouer où les entreprises aux poches les plus profondes embauchaient les agences de référencement avec le plus de ressources pour produire des backlinks. Alors que nous travaillions dur pour développer de superbes sites et un contenu incroyable, nous avons vu notre classement chuter au fil du temps et nous avons perdu une partie importante de notre trafic.

Le contenu de mauvaise qualité, le spamming de commentaires et les méta-mots-clés ne sont plus des stratégies de référencement efficaces - et pour de bonnes raisons. À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, il est plus facile de détecter (et d'éliminer) les schémas de liens manipulateurs.

Je continue à dire aux gens que le référencement était un problème mathématique, mais maintenant il est redevenu un problème de personnes. Bien qu'il existe certaines stratégies fondamentales pour s'assurer que votre site est convivial pour les moteurs de recherche, le fait est qu'un excellent contenu se classe bien (en dehors du blocage des moteurs de recherche). Un excellent contenu est découvert et partagé socialement, puis mentionné et lié par des sites pertinents. Et c'est la magie des backlinks !

Stratégies de backlinking aujourd'hui

Les stratégies de backlinking d'aujourd'hui ne ressemblent en rien à celles d'il y a dix ans. Afin d'acquérir des backlinks, nous gagner aujourd'hui avec des stratégies très ciblées en suivant les étapes suivantes :

  1. Autorité de domaine – Utiliser des plateformes comme Semrush, nous pouvons identifier des mots-clés spécifiques et obtenir une liste de sites de destination à la fois pertinents et bien classés. Ceci est généralement appelé autorité de domaine.
  2. Contenu natif – Nous produisons un contenu étonnant et bien documenté, y compris des infographies, des recherches primaires et/ou des articles bien écrits pour le site de destination qui incluent des liens retour vers notre site.
  3. Sensibilisation – Nous incorporons une stratégie de relations publiques pour atteindre ces publications et nous faisons la promotion de notre contenu ou demandons de soumettre un article sur leur site. Nous sommes transparents sur notre motivation à le faire et peu de publications nient le backlink lorsqu'elles voient la qualité de l'article ou de l'infographie que nous fournissons.

Le backlinking reste une stratégie que vous pouvez externaliser. Il existe des services de création de liens très compétents qui ont des processus et des contrôles de qualité stricts concernant leur processus et leurs stratégies de sensibilisation.

Payer pour un backlink est une violation des conditions d'utilisation de Google et vous ne devez jamais mettre votre domaine en danger en payant pour un backlink (ou en étant payé pour placer un backlink). Cependant, payer pour du contenu et des services de sensibilisation pour demander un backlink n'est pas une violation.

Services externalisés de création de liens

Une entreprise qui m'a impressionné est Stan Ventures. Leur tarification varie en fonction de la qualité du domaine, de l'article et du nombre de liens associés que vous souhaitez acquérir. Vous pouvez même demander le site de destination. Voici une vidéo de présentation :

Stan Ventures propose trois types de programmes susceptibles d'intéresser votre entreprise. Ils proposent également un service de référencement géré en marque blanche.

Services de création de liens Services de sensibilisation des blogueurs Services de référencement gérés

Cette infographie du Sur Blast Blog est une présentation détaillée et actualisée de la façon de créer des liens de haute qualité pour votre site.

Link Building Infographie 1 mise à l'échelle

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