Nous revenons aux globes oculaires

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Si vous appartenez à LinkedIn, Twitter, Facebookou Youtube, vous constaterez que votre interface utilisateur comprend toujours recommandations pour que d'autres personnes puissent se connecter ou suivre.

Je trouve cela dérangeant.

Je ne m'excuse pas non plus. Je cherche toujours à développer mes abonnés en ligne et à en faire la promotion à chaque occasion. Accédez à n'importe quel site avec une entreprise ou une personne cherchant une autorité en ligne, et vous les verrez demander plus d'abonnés. C'est hors de contrôle.

Dans le même temps, des gens comme Facebook prétendent être préoccupés par votre vie privée - fournissant directives de confidentialité que vous ne devez vous connecter qu'avec la famille et les amis. Vraiment? Alors comment se fait-il que Facebook recommande toujours que je me connecte avec des personnes pas ma famille et sont pas mes amies?!

Twitter, en revanche, est assez flagrant sur ce qu'ils essaient de faire. Dans leurs directives de confidentialité, ils déclarent: «La plupart des informations que vous nous fournissez sont des informations que vous nous demandez de rendre publiques.» et ils vous disent qu'ils diffusent effectivement ce contenu dans le monde en temps réel.

Alors que les failles de sécurité et les informations de confidentialité deviennent de plus en plus répandues dans les médias sociaux, cette envie de développer le réseau de chacun en volume doit changer. De plus, les avantages de plus globes oculaires doit être minimisé de manière agressive par les spécialistes du marketing. Nous sommes de retour en mode `` globe oculaire '' en ce qui concerne les médias sociaux. Les médias traditionnels ont toujours vanté de gros chiffres et cela n'a jamais fonctionné.

Tout le monde peut tricher et ajouter des dizaines ou des centaines de milliers de followers (allez trouver quelqu'un qui n'a aucune autorité avec plus de cent mille followers et commencez à suivre tous ses followers - je vous garantis que la plupart d'entre eux vous suivront). Une fois que vous le faites, vous êtes immédiatement recherché comme l'un des influenceurs par un certain nombre d'applications en ligne - même des algorithmes sophistiqués tels que Klout est manipulé.

Maintenant aussi perturbé que moi, c'est le jeu dans lequel nous sommes aujourd'hui. Si mes clients veulent rivaliser et que je vais essayer d'atteindre et de vendre plus à plus, je vais aussi jouer au jeu. Je vais également recommander à mes clients de développer leur clientèle. Lorsqu'un ami d'une entreprise m'a récemment demandé comment percer sur Twitter, je lui ai donné trois conseils:

  1. Offrez de la valeur à vos abonnés.
  2. Parlez quand il y a quelque chose qui mérite d'être discuté.
  3. Si les gens ne vous suivent pas, achetez des abonnés pour relancer votre audience.

Putain de merde, ai-je vraiment conseillé à quelqu'un de acheter des abonnés? Oui je l'ai fait. Pourquoi? Parce que vous continuez à suivre les personnes qui ont un large public au lieu de vous soucier de la pertinence de leur contenu. Pas tous, bien sûr, mais la plupart d’entre vous. (PS: il y a un risque à acheter des abonnés… si vous sucer les médias sociaux, ils partiront. Ce n'est pas un risque énorme, donc tout le monde le fait de nos jours.)

Finalement, nous atteindrons un point de saturation où tout le monde suit tout le monde ne parlant de rien et le support sera abusé et diminué comme nous l'avons fait avec tous les autres supports traditionnels dans le passé. À ce stade, les spécialistes du marketing oublieront le volume et commenceront à agir de manière responsable pour parrainer des ressources de médias sociaux auprès d'un public pertinent.

Jusque-là, je suppose que nous allons continuer à collecter des globes oculaires.

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