La marée montante de la RV dans l'édition et le marketing

Zeiss VR One

Depuis le début du marketing moderne, les marques ont compris que la création d'une connexion avec les utilisateurs finaux est au cœur d'une stratégie marketing réussie - créer quelque chose qui suscite l'émotion ou offre une expérience a souvent l'impression la plus durable.

Alors que les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les tactiques numériques et mobiles, la capacité de se connecter avec les utilisateurs finaux de manière immersive a diminué. Cependant, la promesse de la réalité virtuelle (RV) en tant qu'expérience immersive est au bord de l'éclatement pour les éditeurs, diffuseurs et spécialistes du marketing. En fait, certains des plus grands acteurs de l'espace médiatique se lancent dans cette technologie avant même que la plupart des consommateurs n'aient leur propre casque VR. Alors que la majorité des Américains n'ont pas encore adopté l'idée d'explorer les mondes virtuels, les médias concentrent leur temps et leurs efforts sur la façon d'intégrer la réalité virtuelle dans leur future stratégie de diffusion de contenu - et il est sage que les spécialistes du marketing fassent de même.

Pourquoi? Alors que les éditeurs de médias et les spécialistes du marketing recherchent la prochaine façon de se présenter devant leurs clients et de se connecter avec eux à un niveau plus profond, quel meilleur endroit pour se rencontrer et attirer leur attention que dans une plate-forme entièrement immersive accessible de n'importe où? La réalité virtuelle est la réponse.

Des événements sportifs au contenu des magazines, la technologie VR est sur le point de modifier fondamentalement la façon dont les consommateurs perçoivent les médias, et voici pourquoi les éditeurs et les spécialistes du marketing se lancent à bord avant l'adoption massive:

Storytelling amélioré

Les médias tels que le Associated Press et Le New York Times produisent du contenu VR lié à des histoires captivantes et émotionnelles. La lentille de la réalité virtuelle rapproche les consommateurs de l'action déchirante ou réconfortante, offrant une expérience médiatique qui frise la cinématographie.

Les spécialistes du marketing de marque peuvent explorer comment faire partie de ces histoires, en tant que sponsors ou en tant que parties immersives de l'histoire elle-même. Les histoires émotionnelles sont ce qui motive l'engagement le plus élevé des téléspectateurs, les partages sur les réseaux sociaux, le trafic et les commentaires qui prennent un effet viral et incitent les gens à revenir pour plus.

Promouvoir le contenu numérique

Avec 84 pour cent des adultes américains en utilisant Internet et 68% possèdent un smartphone, le contenu numérique est consommé à un rythme féroce. Les consommateurs exigent un accès au contenu numérique et les éditeurs doivent répondre à leur besoin de gratification immédiate. Alors que de plus en plus de gens s'attendent à ce que le contenu numérique soit à portée de main, ils chercheront également la suite… c'est là que la réalité virtuelle entre en jeu.

La réalité virtuelle fait passer le contenu numérique au niveau supérieur et sera d'abord adopté par natifs numériques qui a grandi avec la technologie des smartphones et les médias sociaux. Grâce à la RV, ces consommateurs peuvent visualiser le contenu à la première personne, faire partie de l'action et, dans certains cas, s'impliquer dans une situation de type «choisissez votre propre aventure».

Contenu personnalisé

Imaginez si vous pouviez «entrer» dans une histoire et choisir selon quelle perspective et quel angle vous voyez le contenu? La réalité virtuelle en fait une réalité et les diffuseurs s'intéressent particulièrement à cet aspect de la réalité virtuelle, cherchant à l'appliquer à l'industrie du sport de plusieurs milliards de dollars.

Les amateurs de sport sont appelés fanatiques pour une raison: ils sont une base de téléspectateurs fidèles et passionnés qui se connectent constamment pour regarder leurs équipes préférées à la télévision et en ligne. Et si ces fans pouvaient expérimenter le match sur le terrain, le regarder à travers les yeux du quart-arrière en attaque, et depuis les sièges à 50 mètres de la ligne en défense? Technologie VR pionnière permet aux fans de découvrir les jeux d'une manière qui n'est pas possible avec la télévision traditionnelle.

Plutôt que de vivre un événement sportif ou autre diffusé sous quelques angles prédéterminés, la réalité virtuelle ouvre la possibilité aux téléspectateurs de personnaliser leur contenu - et il en va de même pour les annonceurs. Les expériences de marque peuvent être intégrées dans le monde de la réalité virtuelle, offrant aux téléspectateurs le choix de ce qu'ils veulent voir des annonceurs. Assoiffé? Un vendeur dans les stands passe à intervalles réguliers, proposant une marque de boisson spécifique et servant des impressions de marque.

La réalité virtuelle joue sur la demande de contenu à la fois en temps réel et immersif - deux choses que les natifs du numérique ont acceptées comme normes médiatiques aujourd'hui. Les événements en direct et unidimensionnels cèdent la place à des expériences en trois dimensions à la première personne et la RV mène la charge. Les éditeurs et les spécialistes du marketing avisés peuvent soit sauter sur le navire pour surfer sur la marée montante de la réalité virtuelle, soit courir le risque de sombrer au fond de la mer interminable de contenu numérique standard.

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Divulgation: nous n'avons pas été rémunérés pour l'article, mais nous partageons nos liens d'affiliation Amazon vers Le casque VR primé de Zeiss.

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