Les journaux ne sont pas morts, vendre des nouvelles est mort

Journalisme NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Matthieu Ingram, et une tonne d'autres ont écrit sur le billet de blog de Robert, Les journaux sont morts.

Je vais aller plus loin… vendre des nouvelles est mort.

Là. Je l'ai dit. Ayant travaillé pendant plus d'une décennie dans l'industrie de la presse, je le pense vraiment. Le fait est que les journaux ne vendent plus de nouvelles dans la mesure où ils vendent de la publicité. Les nouvelles ont été secondaires par rapport aux ventes de journaux pendant un certain temps. Les journaux se coloraient pour vendre de la publicité. Les journaux ont automatisé des systèmes de pagination pour vendre de la publicité. Les journaux ont construit de nouvelles usines de journaux pour une publicité de meilleure qualité. Les journaux vendent désormais du publipostage, des magazines, des publications personnalisées… non pas parce qu'ils vendent des nouvelles mais parce que cela augmente les revenus publicitaires.

De nombreux journalistes seront irrités par mes propos. Je suis vraiment désolé parce que j'ai un grand respect pour les journalistes. Entrez dans n'importe quelle salle de rédaction, et vous verrez des budgets réduits, des rédacteurs en désavantage numérique, des journaux combler les lacunes avec AP contenu. Les éditeurs publient des annonces, pas des actualités. Les nouvelles sont le remplisseur entre les publicités, car les publicités rapportent de l'argent.

De nombreuses stratégies de diffusion dans les journaux placent en fait les annonces plus que les actualités… «Achetez le journal du dimanche et vous recevrez plus de 100 $ en coupons.» Je ne peux pas imaginer ce que ressent un journaliste… être égaré par un coupon de 25 cents pour du papier toilette.

Cependant, je ne pense vraiment pas que ce soit très différent de l'évolution d'autres industries. Imaginez à quel point un machiniste devait être compétent pour sortir des ensembles de micromètres et construire des moteurs automobiles. Ces machinistes étaient des artistes, apprenant leur métier pendant de nombreuses années, fréquentant des écoles de métiers, apprenant la métallurgie avancée, les mathématiques et l'utilisation de machinerie lourde. Devinez quoi? Ils ont également été remplacés. CNC Les usines et la robotique ont remplacé des techniciens qualifiés. On peut maintenant concevoir sur un ordinateur et produire instantanément leurs pièces sans intervention humaine.

Cela signifie-t-il que les machinistes ne sont pas respectés? Bien sûr que non. Ils ont simplement été remplacés. Les journalistes sont également remplacés. Je sais, je sais… les journalistes sont responsables, éduqués, ils vérifient les sources, ils sont responsables de leurs propos. Tout cela est vrai, mais c'est l'économie qui l'emporte en fin de compte. Regardez les nouvelles du soir ou lisez un journal et je vous garantis que vous verrez au moins une référence à un blog, une vidéo téléchargée ou un site Web. Les nouvelles ne sont plus découvertes et diffusées par les journalistes, elles sont découvertes par moi et vous et diffusées sur Internet.

Ce qui s'est réellement passé ici, c'est que les consommateurs avoir besoin pour achat les nouvelles sont parties. Les journalistes et les journaux étaient le médium entre la société et les informations. Il n'y avait pas d'autres choix. Maintenant, les choix sont infinis et bon marché. La qualité a-t-elle diminué? Peut-être. C'est un peu comme comparer Wikipédia à l'Encyclopédie Brittanica. Wikipedia a exponentiellement plus d'informations et ne coûte pas un centime. Brittanica a une fraction des articles mais une meilleure qualité. À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté une encyclopédie? Voilà ta réponse.

La vérité est que je peux écrire sur La nouvelle Blogbar de Google. Le message peut contenir des fautes d'orthographe et de grammaire, peut manquer de références, peut ne pas être aussi divertissant qu'il le serait sur la page Times Technology - mais il a atteint des milliers de lecteurs qui, honnêtement, ne se souciaient pas de ces choses. Ils ont apprécié que j'aie écrit à ce sujet et utilisent maintenant ce contenu pour améliorer leurs sites. Il n'a pas fallu un journaliste pour casser l'histoire.

Internet est le nouveau média qui remplace les informations sur les journaux reçues par les enchanteurs et permettent aussi journalistes. C'est un peu triste, c'est un métier fantastique qui va disparaître. Il y aura toujours des journalistes, mais pas autant. Il y aura toujours des journaux, mais pas autant. Regardons les choses en face, cependant. Les journaux continueront de trouver d'autres moyens de vendre de la publicité. Ce n'est peut-être pas de l'encre sur des arbres morts, mais ils trouveront un moyen.

Les journaux ne sont pas morts, vendre des nouvelles est mort.

9 Commentaires

  1. 1

    > Les journaux vendent désormais du publipostage, des magazines, des publications personnalisées?

    Je peux tellement comprendre cela. Notre journal bihebdomadaire a plus de prospectus les mardis que de pages de nouvelles.

    Tout comme les industries de la musique et du cinéma, l'industrie de la presse doit trouver de nouvelles façons de se vendre - faites-en une expérience quotidienne pour laquelle les gens ne craignent pas de débourser 1.50.

    Cela vaut encore plus pour les journaux locaux des petites villes

    • 2

      J'adore votre point concernant les nouvelles locales. J'apprécie toujours notre journal des affaires ici localement ainsi que mon journal communautaire. Ils ont toujours un grand avantage sur le net - leur connexion à la communauté.

      Ironiquement, tous les grands journaux continuent de vendre à d'énormes géants qui décentralisent davantage l'information. Ici à Indy, le Star appartient à Gannett. Gannett continue de réduire les ressources locales et essaie de pousser plus vers les entreprises grâce à l'intégration du système. Cependant, cela coupe le papier à la communauté. Suicide.

      Cela ne vaut tout simplement pas la peine pour moi d'acheter le papier. Je l'ai fait TOUS LES JOURS pendant plus d'une décennie. Je peux honnêtement dire que je ne suis pas moins informé de mes actualités gratuitement en ligne.

      • 3

        Au Canada, en particulier en Ontario tous les petits journaux appartiennent à l'un des deux géants des médias. Je ne pense pas qu'il reste des journaux vraiment indépendants de quelque importance que ce soit dans les petites et moyennes villes.

        Cela s'est produit au cours des cinq à dix dernières années où les deux géants se sont lancés dans une frénésie d'achat. Je pense que nous avons vraiment perdu quelque chose de précieux lorsque cela s'est produit.

  2. 4

    Bel article! Je ne pense pas que cela devrait être une énorme surprise - depuis que le Web a commencé à tuer les petites annonces, les journaux ont été en difficulté, ou auraient du moins dû se rendre compte que des problèmes étaient en route.

  3. 5

    Le problème est que les journaux n'ont pas VENDU les nouvelles depuis des décennies. Une fois, il y avait des guerres de journaux sur des histoires chaudes. À quand remonte la dernière guerre de ce type dont on se souvient?

    Le rédacteur en chef du journal devrait également être son meilleur vendeur et directeur du marketing. Un voyage dans n'importe quel grand kiosque à journaux peut prouver que ce n'est pas le cas dans le monde d'aujourd'hui.

    Regardez les couvertures des magazines sur le kiosque par rapport aux premières pages des journaux qui y sont exposés. On pourrait soutenir que de nombreux magazines utilisent des «astuces bon marché de 78 façons de rafraîchir votre vie sexuelle» pour vendre des lecteurs. Pourtant, il est indéniable que les journaux sous-vendent systématiquement leurs actualités et leurs articles aux lecteurs. C'est presque comme si nous travaillions pour rendre la première page plus ennuyeuse et moins pertinente qu'elle ne devrait l'être.

    Les rédacteurs en chef soutiendront qu'être «promotionnel» déprécie leur entreprise. Je dirais que le meilleur rapport d'enquête, le plus important, qui remporte le Pulitzer de cette année n'a que peu de valeur si la grande majorité des clients du journal ne prend pas la peine de lire la série.

    Nous devons recommencer à vendre les nouvelles. Nous devons apprendre à dire aux lecteurs ce qu'il y a pour eux s'ils lisent.

    En fin de compte, nous devons être enthousiasmés par les nouvelles et les autres contenus que nous livrons nous-mêmes quotidiennement, hebdomadairement et mensuellement, puis communiquer cette excitation de manière contagieuse à ceux que nous espérons atteindre et influencer avec les nouvelles. Si nous en tant que rédacteurs en chef effectuons cette tâche, les dollars suivront et les journaux (peu importe comment ils seront livrés) prospéreront.

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