Vos plates-formes marketing ne sont pas aussi précises que vous le pensez

Beaucoup de gens ne réalisent pas les limites de analytique et plateformes marketing dans la mesure unique visiteurs. La plupart de ces plateformes mesurent un visiteur en plaçant un gâteau, un petit fichier auquel on fait référence à chaque fois qu'un visiteur revient sur le site en utilisant le même navigateur. Le problème est que je ne peux pas revenir sur votre site depuis le même navigateur… ou je peux supprimer mes cookies.

Si je visite votre site sur mon téléphone portable, ma tablette, mon ordinateur portable et mon ordinateur de bureau… je viens de devenir 4 visiteurs uniques. Si j'ai effacé mes cookies plusieurs fois et que je suis retourné sur votre site, je suis devenu encore plus de visiteurs uniques. MediaMind utilise une technique appelée visiteur unique ajusté et l'explique dans cette vidéo - en appliquant un algorithme d'ajustement propriétaire à vos statistiques d'audience. Ils expliquent ici la surdéclaration des visiteurs uniques:

Le problème n'est pas simplement avec votre analytique, mais. Cela a un impact significatif sur les plates-formes de marketing en ligne sophistiquées qui suivent le comportement et la démographie des visiteurs au fil du temps. comScore prédit la suppression des cookies comme un problème beaucoup plus important. Depuis comScore, précision du ciblage à l'aide de cookies (% d'impressions livrées avec précision):

  • 70% pour 1 démo (par exemple les femmes)
  • 48% pour 2 démos (ex: femmes de 18 à 34 ans)
  • 11% pour 3 démos (ex: femmes de 18 à 34 ans avec enfants)
  • 36% pour le ciblage comportemental

Cela ne vise pas à dénigrer votre analytique ou votre plateforme d'automatisation du marketing. Ce n'est qu'un mot d'avertissement dans votre dépendance à des mécanismes de signalement comme celui-ci. Pour les spécialistes du marketing, c'est là que les plates-formes avec des connexions et des intégrations tierces peuvent cibler plus précisément vos visiteurs à travers les supports et les sessions. Si vous demandez à votre visiteur de se connecter sur le Web, sur votre application mobile ou sur toute autre interface, vous pouvez mieux cibler ces visiteurs et résoudre plus précisément le nombre de véritables unique visiteurs.

Les informations sur les tendances sont beaucoup plus importantes lorsque vous utilisez ces métriques. La marge d'erreur entre les supports ne changera pas radicalement - donc avec le temps, si le nombre de visiteurs uniques a tendance à augmenter, vous faites ce qu'il faut. Si ce n'est pas le cas, vous avez probablement du travail à faire.

2 Commentaires

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