Voici ce que nous avons fait pour tripler le trafic organique

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L'année dernière a été celle où nous avons travaillé sans relâche sur les clients… à tel point que nous avons souvent ignoré notre propre arrière-cour. Martech Zone est une publication importante avec quelques milliers d'articles de blog sur dix ans. Nous avons migré l'hébergement, changé de thème plusieurs fois, modifié nos plugins tout le temps, et avons eu un classement incroyable à certains moments et un mauvais classement à d'autres.

Honnêtement, je n'ai pas prêté beaucoup d'attention à la recherche car nous avions de bons classements et un public passionné qui était abonné par e-mail, application mobile, podcast et même vidéo. Mais nous avons travaillé sans relâche sur le site ces derniers mois pour nous préparer à un changement de conception à venir, nous n'avons pas pu nous empêcher de remarquer que les changements que nous avons apportés ont eu un impact énorme sur le classement du site sur plusieurs milliers de combinaisons de mots clés. - beaucoup très compétitifs.

Nous n'avons pas systématiquement optimisé le site et surveillé les classements, je ne pouvais donc pas vous dire quelles combinaisons ou quelle seule chose avaient le plus d'impact. Je peux seulement vous dire qu'après avoir fait toutes ces choses, notre classement est monté en flèche. Je suis convaincu que certains d'entre eux n'ont pas fait de différence, mais je ne peux pas le dire avec une certitude statistique. Alors - je vais partager les changements dans l'ordre qui, à mon avis, a fait la plus grande différence.

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  1. Désavouer les liens - avoir de mauvais backlinks ne signifie pas toujours que vous êtes désindexé, cela pourrait simplement vous retenir. Nous avons effectué un audit de backlink en utilisant Lien Détox et désavoué tous les liens sur des sites qui semblaient fragmentaires et contenaient une tonne de liens sortants.
  2. Certificat sécurisé - notre site est maintenant sécurisé ayant installé un certificat SSL et travailler sur des milliers de publications contenant du contenu intégré provenant de sources non sécurisées.
  3. Titres en double fixes - nous avons eu un énorme problème avec notre thème actuel et des balises de titre en double avec une mauvaise pagination sur tout le site. La pagination a fourni le même titre sur chaque résultat paginé. Je connaissais le problème depuis des mois mais je n'avais pas réussi à le résoudre car cela n'affectait pas nos lecteurs (peu de gens cliquent sur les liens de pagination).
  4. Compression d'image - nous avons déployé un solution de compression d'image sur le site. Avec toutes les infographies que nous partageons, certaines de nos tailles de fichiers étaient énormes et ralentissaient vraiment le chargement des pages.
  5. Sculpture de page supprimée - nous ne suivions pratiquement tous les liens sortants du site et de nombreux éléments de navigation. J'ai supprimé tous les attributs nofollow à l'exception de notre publicité.
  6. Réduction des requêtes de script et CSS - celui-ci est loin d'être terminé, mais nous avions quelques plugins - y compris notre menu principal - qui contenaient des tonnes de scripts et de requêtes CSS. Nous avons encore une tonne que je cherche à condenser, mais maintenant nous avons environ la moitié des demandes lorsque vous chargez une page.
  7. Contenu ancien supprimé - nous avions une tonne d'articles sur la technologie qui n'existait plus. Nous avons réduit le nombre total de publications sur le site de plus de 1,000 XNUMX publications au cours de l'année dernière. Plus n'est pas toujours mieux - surtout lorsque vous avez beaucoup de contenu qui ne retient pas l'attention. Les publications qui n'avaient pas de partage social, pas de backlinks ou des publications sur une technologie qui n'existe plus sont supprimées.

Que faisons-nous ensuite pour aider?

La chose intéressante à propos du travail ci-dessus est - en dehors du désaveu et de la sécurisation du site - le travail le plus dur a été d'améliorer l'expérience du lecteur sur le site. Ensuite, nous revenons en arrière et nous nous assurons que chaque message est associé à une bonne image et nous partageons d'anciens messages qui sont toujours pertinents - en essayant d'attirer l'attention sur eux pour renforcer l'autorité du contenu dans lequel nous nous efforçons!

Mises à jour de l'algorithme

Bien que je sois convaincu que tout cela a fonctionné, il est toujours possible que d'autres sites avec lesquels nous étions en concurrence soient également critiqués par les mises à jour de l'algorithme!