Stratégie de relations publiques secrètes de BP

logo-bp.pngLe président Obama a rapporté cette semaine que BP avait lancé 50 millions de dollars de publicité. La Maison Blanche et le président ont été partout dans ce mouvement, critiquant à juste titre la société pour avoir dépensé de l'argent sur des avocats et des publicités plutôt que de mettre l'argent ailleurs.

Alors que les médias ont pris le train en marche, ils se sont moqués de Tony Hayward de BP pour avoir participé à chaque événement commercial, interview et de relations publiques à la télévision, dans la presse écrite et en ligne. BP a même lancé un Chaîne Youtube spécifique à la crise, avec nul autre que Tony Hayward.

Tony Hayward a déjà fait d'énormes gaffes - notamment en déclarant qu'il voulait juste récupérer sa vie - une formulation qui a transpercé le cœur même de ces 11 ouvriers de forage qui ont été perdus dans l'incendie d'origine. Certaines personnes demandent que Tony Hayward soit renvoyé, d'autres demandent même que le gouvernement reprenne l'entreprise.

Pourquoi Tony Hayward continuerait-il d'être le visage de BP?

C'est assez simple du point de vue des relations publiques. BP parie sur Tony Hayward pour être le gars de l'automne pour la marque et l'entreprise. Pour l'année prochaine ou plus, nous allons voir beaucoup de Tony Hayward. Il ne va nulle part (à moins que ce stratagème ne fasse la une des journaux). BP changera sûrement de nom après la crise - mais d'ici là, chaque publicité avec Hayward avec elle, chaque interview avec Hayward, chaque morceau de son ridicule avec Hayward et chaque publicité avec Hayward met de la distance entre les actionnaires, la société et son PDG actuel. .

À la fin de la journée, Tony Hayward sera payé généreusement pour être le martyr de BP. Notez mes paroles que le parachute en platine qui est en cours de développement fera honte à la salle des entreprises. Les actionnaires le paieront volontiers, cependant, puisque le martyre de Hayward pourrait isoler certaines des pertes une fois la crise terminée. Le nouveau PDG entrera, dénigrera l'ancien, repositionnera l'entreprise et recommencera à aspirer des milliards de dollars.

Le problème est qu'il existe une longue tradition de culture et de gestion à BP qui a conduit à ce désastre. Des témoins ont déjà déclaré que la direction de BP sur la plate-forme pétrolière n'était pas seulement consciente des problèmes de sécurité, ils se sont disputés avec Transocean (propriétaires du Deepwater Horizon) avant l'explosion. L'objectif était de faire sortir le pétrole le plus rapidement possible pour faire circuler ces dollars… indépendamment de la sécurité. Tony Hayward est peut-être au sommet de cette chaîne, mais il y en a beaucoup d'autres au sein de l'organisation qui sont responsables.

Si ce n'était pas si dégoûtant, ce serait une brillante initiative de relations publiques. BP reviendra à la rentabilité (ou sera racheté par une autre compagnie pétrolière), Hayward prendra sa retraite plus riche qu'il ne l'avait jamais imaginé, le président ne sera pas réélu et les habitants du golfe qui dépendent de ses ressources naturelles ne se remettront jamais en leur vie.

BP Logo est une entrée du concours BP Logo Design de Logo à ma façon.

2 Commentaires

  1. 1

    Je trouve plus intéressant qu'ils achètent tous les mots-clés sur PPC. Recherchez sur Google tous les mots clés associés tels que "déversement de pétrole" et ils sont juste au dessus. Ils semblent croire pourquoi les gens lisent des nouvelles ou des opinions d'autres médias alors qu'ils peuvent tendre la main et expliquer leurs efforts. Cela semble être une bonne stratégie.

  2. 2

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