TOMS: une étude de cas sur le marketing de cause rentable

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Il y a quelque temps, j'avais écrit un plaidoyer via ce blog à Arrêtez de tuer le marketing de cause. Le problème était le conflit et les conséquences involontaires que les consommateurs avaient lorsque les entreprises appliquaient leurs efforts de marketing à des entreprises rentables tout en utilisant des organismes sans but lucratif ou des organismes de bienfaisance pour passer le mot. Les opposants au marketing de cause croient que les entreprises abusent de l'organisme de bienfaisance ... et devraient simplement donner tout financement par bonté de cœur. Mon problème avec ça c'est que parfois l'argent n'est pas là pour vous donner… Mais est souvent disponible s'il s'agit d'un investissement.

Un pour un

Si vous n'en avez pas entendu parler TOMS, vous serez étonné de ce que à but lucratif l'entreprise a accompli dans le monde. Depuis 2006, TOMS a mis 10 millions de paires de chaussures sur les pieds des enfants dans plus de 60 pays. Et depuis 2011, TOMS a restauré la vue de plus de 150,000 par l’achat de lunettes TOMS. D'ici la fin de 2014, plus de 35 États aux États-Unis recevront plus de 1,000,000 XNUMX XNUMX paires de nouvelles chaussures et la vue est déjà en cours de restauration dans 3 états.

TOMS propose 3 types de chaussures:

  • Slip-on unisexes en toile - un super style polyvalent (similaire à ceux que les clients achètent tous les jours); les enfants peuvent choisir parmi une variété de couleurs
  • Chaussures de sport - conçues pour l'activité physique; complète les programmes de nos partenaires de dons ciblant l'obésité infantile
  • Bottes d'hiver - Coupe ajustable, imperméable et doublée de molleton; construit pour résister aux climats froids.

La communauté TOMS a aidé à transformer une idée simple en une réalité puissante. Groupes comme Programmes Campus TOMS implique des étudiants de partout aux États-Unis dans des événements qui éduquent les autres sur le consumérisme conscient et l'entrepreneurisme social. Notre programme de stages a permis à d'autres jeunes de devenir un élément précieux de notre histoire.

Leur mouvement est composé de nombreuses parties, y compris Un jour sans chaussures et Journée mondiale de la vue nos journées annuelles pour sensibiliser aux problèmes mondiaux de la pauvreté et de la cécité et des déficiences visuelles évitables. Ticket à donner vous donne l'opportunité de les rejoindre pour un Giving Trip et de distribuer des chaussures TOMS aux enfants sur le terrain. Et si vous cherchez d'autres moyens de vous impliquer, leur équipe communautaire a beaucoup d'idées.

C'est l'enfant de l'affiche pour le marketing de cause. En restant rentable, TOMS n'a pas seulement eu l'opportunité d'aider, ils ont également élargi leurs opérations. Le marketing de cause rentable les a maintenus durables.

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