Vous passez probablement plus de temps à gérer les données que le marketing

marketing des données temporelles

Hier, j'ai partagé comment nous avons chargé un lot toute l'année de mises à jour sociales. Bien qu'un peu de travail ait été consacré à la recherche, notre équipe a passé quelques heures à masser les données et à en faire un fichier pouvant être téléchargé. Même après avoir passé tous les contrôles de validation, nous devions ensuite parcourir manuellement et sélectionner ou ajouter des médias à afficher dans chaque mise à jour sociale. Il a fallu plusieurs heures pour le peaufiner et le corriger.

Aujourd'hui, j'ai passé mon temps à prendre quelques saisons d'événements et à les importer dans le site WordPress d'un client doté d'un système de gestion d'événements professionnel intégré. Malheureusement, malgré toutes les cloches et sifflets inclus avec le système, il reposait toujours sur un être humain assis devant un clavier remplissant chaque détail banal et remplissant chaque type de publication d'événement personnalisé. Cela a pris toute la journée.

Dans ces deux exemples, les données étaient toutes à la fois disponibles et formatées dans des fichiers de données utilisables. Dans ce cas, les deux étaient des fichiers texte basés sur des valeurs séparées par des virgules. Cependant, les deux plates-formes Martech présentaient de graves limites à leurs capacités de saisie de données. C'est le problème avec Martech à maintes reprises. Nous avons tous les outils disponibles pour exécuter des campagnes percutantes, mais le plus souvent, nous trouvons des capacités d'importation et d'intégration incompatibles ou inexistantes.

Je ne suis pas seul dans ma frustration. Dans une étude récente du Conseil de l'industrie Martech, une relation amour / haine avec Martech évolue pour les marketeurs.

Contrairement à leurs homologues B2C, les spécialistes du marketing B2B ont plus de données que jamais, mais ne peuvent pas les exploiter pour connaître leurs clients d'une manière qui les aidera à commercialiser plus efficacement.

Doug Bewsher, Espace d'avance Chef de direction

Selon l'enquête

  • 85% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils passer plus de temps que jamais gérer la technologie marketing, au frais de passer du temps à améliorer le marketing et à interagir avec les clients.
  • 98% des spécialistes du marketing ont déclaré voulait plus d'informations sur les individus et les entreprises dans leurs bases de données.
  • 60% des spécialistes du marketing demandaient un compréhension plus précise de la personne de l'acheteur et de la personne la plus susceptible d'acheter.
  • Plus de 75% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils préféreraient passer plus de temps développer et lancer de nouvelles campagnes et seulement 11% ont dit vouloir passer leurs journées de travail gérer leurs bases de données.

Alors que les spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils savaient que la gestion de leurs données était essentielle à la réussite, la grande majorité a reconnu qu'ils passaient le moins de temps possible à les gérer. Les spécialistes du marketing recherchent un moyen d'automatiser le processus de collecte de données et de renseignements et de l'utiliser pour alimenter leur objectif principal - identifié par l'enquête comme soutenant les ventes en générant des prospects qualifiés.

amour haine martech

À propos de Leadspace:

Plateforme de gestion d'audience de Leadspace permet aux entreprises B2B de mieux engager les clients et de générer une croissance plus rapide en permettant aux spécialistes du marketing de trouver et de connaître leur public. Alors que les données internes et externes se multiplient, Leadspace utilise l'IA pour fournir une source unique de vérité sur toutes les données de vente et de marketing, identifier les nouveaux comptes et individus nets et recommander les meilleures activités de marketing. Mis à jour en temps réel, les données et les informations restent constamment précises et exploitables et peuvent être utilisées de manière cohérente sur les canaux de vente, de marketing et de publicité.

2 Commentaires

  1. 1

    La correction de ces données n'aurait pas dû vous prendre toute la journée et c'est le signe que vous travaillez sur de petites images au lieu de grandes images avec votre entreprise. (Je vois cela parce que cela me tue aussi.) La correction de ces données aurait dû prendre quelques tentatives chez fiverr ou quiconque pour le réparer pour une somme modique par rapport à ce que vaut votre temps. J'écris ceci pour me rappeler. Vous saviez comment y remédier, quelqu'un d'autre a fait le travail que «seulement» vous saviez comment leur dire de faire et vous leur avez payé ce qu'ils ont demandé, c'est un jeu sans honte. Je suis le pire coupable de ma prédication. (Je peux toujours le faire mieux, ou je sais seulement comment le faire… soi-disant)

    • 2

      Meh. Je ne crois pas que ce soit vrai Kevin. Bien que nous puissions externaliser le travail banal, la qualité et la stratégie ne peuvent pas être externalisées. Même dans les exemples que j'ai fournis, connaître la situation dans son ensemble et le client était ce qui m'obligeait à effectuer les modifications de données que je devais.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..