Cinq meilleurs conseils pour élaborer une stratégie de contenu de leadership éclairé

Conseils sur le contenu du leadership éclairé

La pandémie de Covid-19 a mis en évidence à quel point il est facile de créer - et de détruire - une marque. En effet, la nature même de la façon dont les marques communiquent est en train de changer. L'émotion a toujours été un moteur clé dans la prise de décision, mais c'est comment les marques se connectent à leur public qui déterminera le succès ou l'échec dans le monde post-Covid.

Près de la moitié des décideurs déclarent que le contenu de leadership éclairé d'une organisation contribue directement à leurs habitudes d'achat, mais 74% des entreprises n'ont pas de stratégie de leadership éclairé en place.

Edelman, Étude d'impact sur le leadership d'opinion B2020B 2

Dans ce blog, j'explorerai cinq meilleurs conseils pour élaborer une stratégie de leadership éclairé gagnante:

Astuce 1: Concentrez-vous sur ce que les parties prenantes attendent de votre entreprise

Cela peut sembler une question fondamentale, mais le leadership éclairé consiste à démontrer l'expertise de votre entreprise, plutôt qu'à promouvoir les individus. Pour y parvenir efficacement, vous devez déterminer les problèmes auxquels votre public sera confronté trois, quatre ou cinq ans à l'avance. Une approche de leadership éclairé basée sur des recherches qualitatives et quantitatives, offrant un aperçu stratégique du marché, garantira que l'activité de communication n'est pas effectuée sur un coup de tête, mais adapté à votre public avec une approche de la narration basée sur les données.

Astuce 2: Ayez une vision claire de l'impact du leadership éclairé sur l'entonnoir des ventes

En particulier dans un environnement B2B, les achats peuvent être complexes et difficiles. Un leadership éclairé peut jouer un rôle crucial pour démontrer pourquoi vous êtes le meilleur choix pour le poste. Il s'agit évidemment d'un équilibre délicat car, contrairement au marketing de contenu, le leadership éclairé ne peut pas promouvoir ouvertement des produits ou des services. La recherche industrielle gagne les cœurs et les esprits, créant une proposition de valeur basée sur les choses les plus importantes pour votre public.

Astuce 3: Apprenez ce qui vous rend le plus crédible

Il faut du temps pour gagner en crédibilité, en particulier sur les marchés saturés. Comme la communication numérique était vraiment la seule approche pour atteindre le public pendant la pandémie, les gens ont été inondés de contenu, conduisant inévitablement à la fatigue. Nous vous encourageons à envisager de vous associer à des influenceurs du secteur tels que les organismes commerciaux, les clients et les partenaires pour avoir une vision commune du leadership éclairé. Cela aidera à bâtir une confiance instantanée qui pourrait autrement prendre des années à se bâtir.

Astuce 4: Ne laissez pas votre stratégie de contenu souffrir de fatigue

Proposer de nouveaux sujets est un énorme défi pour la plupart des leaders d'opinion, mais si vous l'abordez sous un angle égoïste, vous vous heurterez bien plus tôt à un mur. Les journalistes, par exemple, ne sont jamais à court de choses à dire parce qu'ils recherchent quelque chose de nouveau dans leur domaine d'expertise. Et les nouvelles ne s'arrêtent jamais. Pensez comme un journaliste, donnez la priorité à la recherche constante qui apporte des commentaires nouveaux et perspicaces aux «nouvelles» d'actualité importantes pour vos parties prenantes. 

Astuce 5: l'authenticité ne peut pas être truquée  

En bref: montrez à votre public que vous y êtes pour le long terme. Le leadership éclairé ne consiste pas à montrer à tout le monde à quel point vous êtes intelligent et performant. Il ne s'agit pas non plus d'être énervé pour le plaisir. Le leadership éclairé consiste à démontrer son expertise et à montrer que vous êtes là pour résoudre les problèmes d'aujourd'hui et de demain. Assurez-vous que vos thèmes de contenu, votre ton de voix et vos points de données sont authentiques et représentent vraiment ce que vous représentez. 

À l'ère des communications multicanaux, il n'a jamais été aussi important de développer une approche de leadership éclairé qui soit authentique pour votre entreprise, ajoutant de la valeur aux clients et réduisant le bruit. 2021 pourrait être votre année pour vous mobiliser et vous faire entendre.

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