Rester au pouvoir: combien de temps durerez-vous?

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Chaque média que vous sélectionnez a ses avantages et ses inconvénients - l'un d'entre eux dont on ne parle pas très souvent est la durabilité d'une campagne.

Seth a écrit sur Reebok il y a quelques semaines et comment ils ont une campagne pleinement active qu'ils ont malheureusement abandonnée. Derrick Daye nomme la série dans le Top 5 des meilleurs Superbowl Annonces jamais! Allez sur le site, cependant, et vous obtenir une erreur 404.

Aujourd'hui, nous nous sommes connectés à l'un de nos didacticiels de fournisseur et avons constaté que la vidéo ne correspondait plus aux mises à niveau de l'interface. Au lieu de tirer parti de nouvelles vidéos pour parler des changements et des raisons pour lesquelles ils sont si géniaux, les gens qui apprennent des didacticiels ont été confus. Quelle malheureuse opportunité de marketing perdue! Si vous disposez de fonctionnalités intéressantes, vous devriez les appeler dans votre vidéo!

Retour sur le sujet… une des surprises de la vidéo est son pouvoir durable en tant que moyen de narration. Articles de blog do finir par devenir obsolète. Les saisons changent, les blogueurs changent d'avis, ou un autre blog fait un meilleur travail et attire l'attention. J'ai vu quelques articles de blog de mes homologues dans lesquels j'ai dit: «Hé… j'ai écrit ça il y a un mois!» Devine quoi? Cela n'a pas d'importance!

Les articles de blog n'ont pas la résistance que vous pourriez penser. Imaginez un tas de contenu… l'ancien contenu en bas pue. C'est vieux et personne ne peut plus le trouver. Il a été remplacé par un nouveau contenu. Certains blogueurs comme moi essaient de faire revivre l'ancien contenu en le référençant dans un article ou en utilisant plugins de publications connexes. Les articles connexes sont le Viagra du blogging. Cela prolonge un peu la durée de vie d'un poteau, mais il ne le ravivera pas et ne le ramènera pas au sommet de la pile.

Si nous regardons d'autres médiums, ils ont également différents degrés de résistance. La télévision a une autonomie d'environ 10 secondes (sauf si vous revenez à l'époque de Johnny Carson et de 3 réseaux). La radio a quelques minutes. Les journaux quotidiens ont une journée. Les journaux du dimanche peuvent avoir une semaine. Les sites Web peuvent durer de quelques mois à un an. Les articles de blog peuvent durer de quelques jours à une semaine. Le publipostage dure la distance entre la boîte aux lettres et la poubelle…

Mais la vidéo! Le voici 4 ans plus tard, et on rit encore de Terry Tate, secondeur de bureau:

Quelque chose à garder à l'esprit lorsque vous pensez au retour sur investissement marketing, n'est-ce pas?

6 Commentaires

  1. 1
  2. 2

    Excellent post WOOOOO !, Je suis d'accord que la vidéo est un support beaucoup plus durable. Je ne suis pas convaincu que la vidéo soit la nouvelle vague du ROI marketing. Je pense que très peu d'entreprises «obtiennent» la vidéo et ce qu'il faut pour la faire durer… trop de la considèrent comme un simple moyen de communication pour parler à leurs clients. Il sera intéressant de voir comment les entreprises utilisent la vidéo et les consommateurs la consomment maintenant que le haut débit et les réseaux sociaux permettent à la vidéo de se diffuser plus facilement.

  3. 3

    Quelques publicités passées dans le Superbowl me sont restées à vie, je les adore. Merde si je me souviens de quelque chose de plus sur les créateurs que sur le logo. /hausser les épaules

    Avec les Patriots dominants, je parie que nous voyons un thème «patriotique» inhabituellement lourd cette année avec des annonceurs espérant que NE parviendra au grand match.

  4. 4
    • 5

      Parce qu'ils peignent si bien les images avec des mots. Lorsque les mots peignent les images, chaque individu voit - dans son esprit - une ou des images «uniques». Alors qu'avec la télévision / les films, nous sommes obligés de voir l'interprétation de quelqu'un d'autre plutôt que de former naturellement l'une des nôtres.

  5. 6

    Wow, incroyable que cette publicité ait encore du pouvoir - c'est vraiment drôle!

    @ Alex. J'ai aussi oublié que c'était pour Reebok. Qu'est-ce que ça dit?

    Vous avez remarqué le seul élément périmé de la publicité? «C'est un appel interurbain, Doug!» Hmm, ne pense plus que ce soit un gros problème.

    Néanmoins, toujours hilarant.

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