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Martech Zone articles tagués cookies tiers:
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Technologie publicitaire
Angelina LugováLe 9 janvier 2024
Prédictions 2024 : qu’est-ce qui a changé dans l’AdTech et quel impact cela aura-t-il sur la publicité cette année ?
2024 est là, après avoir apporté de nouvelles vagues d’anticipation et d’optimisme quant à l’état de l’AdTech. De l’impact considérable de l’intelligence artificielle (IA) aux guerres de marques contre les bloqueurs de publicités, l’année écoulée a été saturée d’événements. Nous avons vu comment les tendances ont émergé et disparu, la lutte de pouvoir entre les éditeurs du Web ouvert et les jardins clos, la croissance incroyable…
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Technologie publicitaire
Caleb BenningfieldLe 24 juillet 2023
Gagnez la confiance des clients grâce à ces trois pratiques publicitaires axées sur la confidentialité
Une approche publicitaire unique ne suffit plus. Les clients attendent des expériences publicitaires personnalisées qui leur correspondent. Et ils veulent également avoir leur mot à dire sur la façon dont ils voient et reçoivent les publicités. Mais il y a un hic. Une grande partie de la publicité d'aujourd'hui provient de données tierces (3P). Avec l'abandon des cookies tiers et les lois sur la confidentialité des données, sans oublier que les consommateurs eux-mêmes sont…
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Formation commerciale et marketing
Douglas KarrLe 11 juillet 2023
Pourquoi les stratégies multicanal ne sont plus un choix… et les étapes pour les mettre en œuvre et les exécuter
Le marketing multicanal fait référence à la pratique consistant à utiliser plusieurs canaux de marketing et points de contact pour atteindre et interagir avec votre public cible. Cela implique l'intégration et la coordination de divers canaux hors ligne et en ligne, tels que la presse écrite, la télévision, la radio, les sites Web, les médias sociaux, le marketing par e-mail, les applications mobiles, etc. Le marketing multicanal vise à créer une expérience client cohérente et cohérente à travers ces différents…
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Technologie publicitaire
Maria Novikova16 mai 2023
Comment les plateformes de gestion créative aident les acheteurs de médias à gérer des campagnes publicitaires personnalisées sur tous les canaux
Avec de nouvelles plates-formes publicitaires comme TikTok, les réseaux de médias de détail (RMN) ou les plates-formes publicitaires de télévision connectée (CTV) ajoutées au mix de canaux publicitaires, les acheteurs de médias sont contraints de créer et de distribuer plus de créations qui résonnent avec les gens qu'auparavant. De plus, les réglementations renforcées en matière de confidentialité les ont laissés sans techniques précises de ciblage d'audience, telles que les cookies tiers (3p) et les identifiants mobiles. Cela signifie…
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Technologie publicitaire
Paul Brenner8 Mar 2022
Pourquoi Audio Out-Of-Home (AOOH) peut aider à éloigner les cookies tiers
Nous savons depuis un certain temps que la boîte à cookies tierce ne restera pas pleine plus longtemps. Ces petits codes vivant dans nos navigateurs ont le pouvoir de transporter une tonne d'informations personnelles. Ils permettent aux spécialistes du marketing de suivre les comportements en ligne des internautes et de mieux comprendre les clients actuels et potentiels qui visitent les sites Web des marques. Ils aident également les spécialistes du marketing - et le…
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CRM et plateformes de données
Gregg Amès8 février 2022
Pourquoi vous et votre client devriez agir comme un couple marié en 2022
La fidélisation de la clientèle est bonne pour les affaires. Nourrir les clients est un processus plus facile que d'en attirer de nouveaux, et les clients satisfaits sont beaucoup plus susceptibles de faire des achats répétés. Le maintien de solides relations avec les clients profite non seulement aux résultats de votre organisation, mais annule également certains des effets ressentis par les nouvelles réglementations sur la collecte de données, telles que l'interdiction imminente de Google sur les tiers…
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Médias sociaux et marketing d'influence
Douglas KarrLe 10 novembre 2021
Une analyse comparative des approches de confidentialité de Google et Facebook
Google et Facebook sont des titans, chacun exerçant une influence significative sur le paysage numérique. Cela peut sembler un peu négatif, mais je pense que les deux sociétés ont oublié leurs principes fondamentaux qui sont d'être un atout précieux pour leurs consommateurs et qu'elles se livrent toutes deux dans une bataille face à face pour les dollars publicitaires. Google dispose de données riches sur pratiquement chaque personne et chaque site sur…
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Technologie publicitaire
Tim BeveridgeLe 13 novembre 2020
Ciblage contextuel: la réponse à des environnements publicitaires sûrs pour la marque?
Les problèmes de confidentialité croissants d'aujourd'hui, associés à la disparition des cookies, signifient que les spécialistes du marketing doivent désormais proposer des campagnes plus personnalisées, en temps réel et à grande échelle. Plus important encore, ils doivent faire preuve d'empathie et présenter leur message dans des environnements sans danger pour la marque. C'est là que la puissance du ciblage contextuel entre en jeu. Le ciblage contextuel est un moyen de cibler des audiences pertinentes à l'aide de mots-clés et…