Qu'est-ce que les données zéro partie, première partie, seconde partie et tierce partie ?

Il y a un débat sain en ligne entre les besoins des entreprises d'améliorer leur ciblage avec des données et les droits des consommateurs à protéger leurs données personnelles. Mon humble opinion est que les entreprises ont abusé des données pendant tant d'années que nous assistons à une réaction justifiée dans l'ensemble de l'industrie. Alors que les bonnes marques ont été hautement responsables, les mauvaises marques ont entaché le pool de marketing de données et nous sommes confrontés à un défi de taille : comment optimiser et

Comment la publicité contextuelle peut-elle nous aider à nous préparer à un avenir sans cookies ?

Google a récemment annoncé qu'il reportait son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome jusqu'en 2023, un an plus tard que prévu initialement. Cependant, alors que l'annonce peut sembler être un pas en arrière dans la bataille pour la confidentialité des consommateurs, l'ensemble de l'industrie continue de poursuivre ses projets visant à abandonner l'utilisation de cookies tiers. Apple a lancé des modifications à IDFA (ID pour les annonceurs) dans le cadre de sa mise à jour iOS 14.5, qui

Baking in «Intelligence» pour les campagnes Drive-to-Web

La campagne moderne «Drive to Web» est bien plus que de simplement pousser les consommateurs vers une page de destination liée. Il tire parti de la technologie et des logiciels de marketing en constante évolution et comprend comment créer des campagnes dynamiques et personnalisées qui produisent des résultats Web. Un changement d'orientation Un avantage d'une agence de pointe telle que Hawthorne est la capacité de se pencher non seulement sur l'analyse, mais aussi de prendre en compte l'expérience utilisateur globale et l'engagement. C'est