Le Savoir-Faire
Martech Zone articles tagués compétence:
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Livres de marketing
Douglas KarrLe 29 décembre 2023
Comment et pourquoi écrire un livre
Cela fait des années que j’ai écrit mon premier livre, et depuis, j’ai hâte d’en écrire un autre. Alors que nous vivons à l’ère numérique, vous serez peut-être surpris de constater que les livres continuent d’attirer beaucoup d’attention et de ventes, en particulier les livres commerciaux. Environ 80.64 millions de livres imprimés dans les catégories commerciale et économique ont été vendus en 2021, ce qui représente 25 % de la non-fiction pour adultes…
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Marketing de Contenu
TonyPatrick29 août 2023
Cultiver la confiance : qu'est-ce qui affecte la crédibilité de votre site Web ?
Dans notre monde numérique, établir et maintenir la crédibilité d’un site Web est la pierre angulaire de votre présence en ligne et la base sur laquelle vous construisez votre marque. Il est donc impératif de comprendre ce qui impacte la crédibilité d'un site. Les acheteurs B2B sont 57 à 70 % à effectuer leurs recherches d'achat avant de contacter les commerciaux. Et 9 acheteurs sur 10 soulignent que le contenu en ligne impacte significativement l’achat…
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Search Marketing
Douglas Karr7 août 2023
8 raisons pour lesquelles les audits SEO automatisés nuisent probablement au classement de votre site et vous font perdre votre temps et vos efforts
Nous aidons deux clients à optimiser leurs plateformes pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Chaque plate-forme dessert un lieu et une industrie différents, et les audits que nous avons réalisés pour prioriser le développement sont sensiblement différents. Il y a souvent un recul sur les priorités du consultant SEO ou de l'équipe marketing interne de leur client qui intègre un audit SEO automatisé tiers. C'est frustrant, d'autant plus que leurs sites…
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Intelligence artificielle
Andréa AlbrightLe 14 juillet 2023
L'assaut de l'IA : pourquoi seules les entreprises dotées d'une image de marque d'autorité survivront
Bâtir une entreprise exceptionnelle ne se limite pas à fournir des produits ou des services de qualité supérieure. Dans ce monde en évolution rapide et axé sur la technologie, il s'agit également de créer une marque forte et faisant autorité - une marque qui non seulement résonne auprès de votre public cible, mais vous distingue également de la concurrence. L'intégration de la technologie de l'IA dans votre entreprise est une décision stratégique de plus en plus populaire, mais avant de vous plonger…
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Intelligence artificielle
Douglas KarrLe 21 juin 2023
Reformuler : comment collaborer avec des outils d'écriture d'IA pour gagner des résultats de recherche et stimuler les affaires
J'ai acheté des recherches et du contenu auprès d'écrivains pendant des années pour m'aider, moi et nos clients. Depuis que l'intelligence artificielle générative (IA) a évolué, je vais être honnête que j'ai déplacé tout ce budget vers des outils d'écriture d'IA. Voici un scénario typique de la manière dont nous recherchons et générons du contenu à l'aide de l'IA : Recherche : nous utilisons des plateformes de référencement telles que Semrush pour identifier les lacunes de notre…
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Search Marketing
Carlos MézaLe 14 juin 2023
Comment les marques de confiance tirent parti de la technologie de marketing de contenu et de recherche pour atteindre les gens d'abord
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est depuis longtemps un élément fiable et bancable de la plupart (sinon de la totalité) des campagnes marketing réussies. Mais à mesure que l'industrie évolue, l'écart entre le quoi du SEO et le comment semble se creuser. Beaucoup de gens comprennent l'importance du référencement et même les mécanismes de base - utilisez les bons outils pour trouver le bon…
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Marketing de Contenu
Douglas Karr19 mai 2023
L'essence d'une stratégie de marque efficace et ses multiples facettes
Une stratégie de marque peut être définie comme un plan à long terme qu'une entreprise établit pour développer une marque performante qui atteint des objectifs spécifiques. Il incarne la mission, les valeurs, les promesses d'une entreprise et la façon dont elle les communique au public, dans le but principal de favoriser une identité unique et cohérente sur le marché. Pour clarifier, une stratégie de marque ne concerne pas un…
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Search Marketing
Nick Chasinov7 avril 2023
Trois raisons de penser au référencement en termes de sujets, pas de mots clés
Dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il est de notoriété publique que les mots-clés sont essentiels. Cependant, les sujets peuvent souvent être encore plus critiques pour générer du trafic et atteindre les objectifs de référencement. Pour mieux comprendre cela, nous devons d'abord définir à la fois des mots-clés et des sujets. Les mots clés sont les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. Il peut s'agir de correspondances exactes, de correspondances larges ou d'expressions qui correspondent, et…
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Marketing de Contenu
Douglas KarrLe 22 septembre 2021
Tendances du marketing de contenu B2B
La pandémie a considérablement perturbé les tendances du marketing grand public, les entreprises s'adaptant aux mesures prises par le gouvernement pour tenter d'empêcher la propagation rapide du COVID-19. Lorsque les conférences ont été fermées, les acheteurs B2B se sont déplacés en ligne pour obtenir du contenu et des ressources virtuelles afin de les aider à travers les étapes du parcours de l'acheteur B2B. L'équipe de Digital Marketing Philippines a mis en place cette infographie, B2B…
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Formation commerciale et marketing
Douglas KarrLe 16 octobre 2020
10 raisons pour lesquelles une entreprise peut vouloir créer une solution plutôt que d'en obtenir une sous licence (et raisons de ne pas le faire)
Récemment, j’ai écrit un article conseillant aux entreprises de ne pas héberger leurs vidéos sur leur infrastructure. Il y a eu quelques réticences de la part de certains techniciens qui comprenaient les tenants et les aboutissants de l’hébergement vidéo. Ils ont présenté d'excellents points, mais la vidéo nécessite un public, et de nombreuses plateformes d'hébergement vidéo offrent une solution ET le public. En fait, YouTube est le deuxième site le plus recherché…