Le storytelling versus le discours d'entreprise

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Il y a plusieurs années, j'ai été certifié dans un processus de recrutement appelé Sélection ciblée. L'une des clés du processus d'entrevue avec un nouveau candidat était de poser des questions ouvertes qui obligeaient le candidat à DE BOUBA. La raison en était qu'il était beaucoup plus facile d'amener les gens à révéler leur réponse honnête lorsque vous leur demandiez de décrire toute l'histoire plutôt que de leur poser une question par oui ou par non.

Voici un exemple:

  • Travaillez-vous bien avec des délais serrés? Réponse: Oui
  • Storifié… Pouvez-vous me parler d'une période de travail où vous aviez un certain nombre de délais très serrés qui allaient être un défi, voire impossible, à faire? Réponse: Une histoire sur laquelle vous pourriez demander des détails supplémentaires.

Les histoires sont à la fois révélatrices et mémorable. La plupart d'entre nous ne se souviennent pas du dernier communiqué de presse que nous avons lu, mais nous nous souvenons de la dernière histoire que nous avons lue - même s'il s'agissait des affaires. le L'histoire d'Orabrush est le dernier qui me vient à l'esprit.

Les stratégies de contenu en ligne exigent que nous quittions le marketing et le discours d'entreprise et que nous commencions à raconter des histoires. C'est une stratégie clé avec les blogs d'entreprise. Les gens ne veulent pas entendre parler de votre entreprise, de votre produit ou de votre service, ils veulent entendre des histoires réelles sur la façon dont vos clients se débrouillent mieux en faisant affaire avec vous!

Le Agence Hoffman a développé une infographie sur Storytelling vs Corporate Speak. Vous pouvez également en savoir plus sur les techniques de narration sur le blog de Lou Hoffman, Le coin d'Ismaël.

narration vs discours d'entreprise v3

3 Commentaires

  1. 1

    Doug,

    Merci d'avoir pris le temps de mettre en lumière notre infographie sur la narration.

    Votre exemple d'utilisation du processus d'entrevue est un bon exemple. Notre expérience des questions ouvertes confirme que chacun a la capacité de raconter des histoires.

    Maintenant, on n'a peut-être pas la désinvolture de Conan ou la morsure de Chris Rock, mais ça va

    Pour une entreprise, l'objectif n'est pas de les faire rire dans les allées.

    Le but est de «se connecter».

  2. 3

    Excellent poste et point fort. La narration peut être utilisée dans une gamme de scénarios et est généralement toujours plus attrayante que le jappement d'entreprise. J'ai adoré l'infographie aussi 🙂

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