5 étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu gagnante

Stratégie de marketing de contenu gagnante

Le marketing de contenu est le moyen le plus rapide et le plus efficace de commercialiser votre entreprise, mais il peut être difficile de créer une stratégie gagnante. La plupart des spécialistes du marketing de contenu ont du mal avec leur stratégie car ils n'ont pas de processus clair pour la créer. Ils perdent du temps sur des tactiques qui ne fonctionnent pas au lieu de se concentrer sur des stratégies qui fonctionnent. 

Ce guide décrit les 5 étapes dont vous avez besoin pour créer votre propre stratégie de marketing de contenu gagnante afin de développer votre activité en ligne. 

Guide étape par étape pour créer une stratégie de marketing de contenu efficace pour votre marque

Étape 1 : Définissez votre mission et vos objectifs

La première chose que vous devez faire est de clarifier votre mission et d'écrire vos objectifs. 

Cela aidera à guider non seulement cette stratégie, mais également toutes les autres stratégies que vous développerez à l'avenir.

Pensez-y de cette façon, les experts de agences de marketing intégrées à service complet convenez que la définition d'objectifs est la première étape la plus importante de votre stratégie de marketing de contenu.  

Vous ne pouvez pas décider comment créer un contenu engageant si vous ne savez pas ce que vous essayez d'accomplir.

Vos objectifs sont différents d'un énoncé de mission car ils se concentrent sur des actions et des résultats spécifiques, tels que l'augmentation de l'engagement des clients ou la génération de trafic vers votre site Web.

Quels objectifs devez-vous fixer ?

Votre objectif pourrait être d'augmenter le trafic global vers votre site Web, d'attirer plus de visiteurs à partir des moteurs de recherche ou de convertir plus de prospects en clients. 

Ou vous voudrez peut-être vous concentrer sur des actions spécifiques comme augmenter le nombre d'abonnés ou inciter les gens à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Une bonne stratégie comprend non seulement une mission, mais également des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables et pertinents pour votre entreprise.

Par exemple, si vous vous fixez pour mission de devenir l'acteur numéro un de votre secteur d'ici cinq ans, cela pourrait créer une énorme pression sur vous et sur tous les autres membres de votre entreprise. 

Cet objectif est si vaste qu'il est presque impossible à atteindre. 

Donc, à la place, vous voudrez peut-être fixer des objectifs plus petits pour la première année, comme doubler votre nombre de clients en un an ou atteindre 1 million de dollars de revenus.

Étape 2 : Comprendre votre public et où il se trouve

Vous ne pouvez pas créer une stratégie marketing efficace si vous ne comprenez pas qui vous essayez d'atteindre et pourquoi ils se soucient de ce que vous avez à dire.

Comprendre votre public ne consiste pas seulement à savoir combien de personnes le composent et à quoi ressemblent leurs profils démographiques. 

C'est un bon point de départ, mais vous devez également réfléchir à ce qui rend chaque membre de votre groupe cible unique.

La meilleure façon d'y parvenir est de rechercher les problèmes auxquels ils sont confrontés au quotidien et les questions auxquelles ils essaient de répondre.

  • Quelles questions votre groupe cible pose-t-il ?  
  • Quels problèmes résolvez-vous pour eux ? 
  • Quel type de contenu trouvent-ils utiles et quelles informations seraient une perte de temps totale ?

Comment pouvez-vous créer un contenu qui non seulement fournit les réponses qu'ils recherchent, mais leur donne également quelque chose de plus, comme un aperçu précieux ou un conseil utile ?

Étape 3 : Tirez le meilleur parti de votre équipe

Avec une bonne compréhension de votre public et de vos objectifs clairement définis, il est temps d'obtenir l'avis de tous les membres de votre organisation qui possèdent une expertise qui vous aidera à réussir.

Non seulement devrait impliquer d'autres départements comme le marketing ou les relations publiques, mais aussi le support client et les ventes.

Toutes ces personnes ont accès aux informations dont vous avez besoin. 

Les vendeurs découvrent auprès des clients quels sont leurs principaux problèmes et préoccupations. 

Le personnel du service client peut vous dire quelles fonctionnalités les clients demandent le plus souvent.

Considérez cela comme une séance de remue-méninges - rassemblez toutes les idées, idées et suggestions, puis prenez le temps de les parcourir attentivement avant de prendre une décision finale. 

Ce qui semble être une bonne idée au départ peut ne pas l'être si vous prenez le temps d'y réfléchir.

Étape 4 : Connaître votre public et comment l'atteindre

Une fois que vous avez compris qui est votre public, ou au moins un groupe cible potentiel, ce que vous devez faire est de découvrir comment ils aiment consommer des informations en ligne - en particulier, comment ils préfèrent recevoir du contenu de votre entreprise.

De nombreuses entreprises ont beaucoup plus de trafic Web et de fans de médias sociaux qu'elles ne peuvent en suivre, car elles créent le même type de contenu pour tout le monde. 

Cela permet simplement aux concurrents d'atteindre plus facilement les personnes intéressées par leurs produits ou services plutôt que par les vôtres.

Alors, que devriez-vous faire à la place?

Découvrez quels canaux sociaux votre public cible utilise le plus et où ils peuvent être trouvés. Identifiez ceux qui sont les fans, les followers et les clients de vos concurrents.

Créez un plan sur la façon de vous engager avec eux. S'il y a un élément de contenu qui est particulièrement bien accueilli, concentrez-vous sur la création d'autres contenus de ce type. 

S'il y a un sujet ou un thème particulier qui intéresse votre public cible, concentrez-vous sur la création de plus de contenu autour de ces thèmes.

Étape 5 : Créer un excellent contenu

L'un des plus grands défis auxquels tout propriétaire d'entreprise est confronté est de savoir comment créer un contenu attrayant et utile sans dépenser trop de temps ou d'argent.

 Avec tous les outils marketing proposés, vous pouvez être tenté de vous précipiter et d'essayer chacun d'entre eux.

Le problème avec cette approche est qu'elle ne fonctionne pas. 

Vous finissez par passer beaucoup trop de temps à essayer de gérer toute l'activité que vous générez, mais très peu de temps à créer le contenu qui aidera votre entreprise à se développer.

La solution?

Créez un calendrier de contenu qui prend en compte toute autre activité marketing dans laquelle vous êtes impliqué, comme les campagnes par e-mail ou l'activité sur les réseaux sociaux. 

Ne vous embêtez même pas à créer du contenu à moins que cela ne fasse partie du calendrier – alors respectez le plan et ne vous en écartez pas, même s'il peut être tentant de faire autre chose à la place.

La stratégie de contenu gagnante

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la création d'une stratégie de contenu pour votre entreprise peut être incroyablement utile. 

Non seulement cela vous donnera une image claire de ce que vous devriez faire et comment atteindre vos objectifs, mais aussi combien de temps et d'efforts sont nécessaires pour les atteindre.

Il est important de se rappeler que le processus ne se termine jamais – lorsqu'un objectif a été atteint, il est temps de commencer à envisager le suivant. 

Et lorsque vous avez cet objectif en vue, prenez le temps de regarder encore plus loin et de planifier comment vous continuerez à développer votre entreprise une fois cet objectif atteint.