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Pinterest Marketing, publicité et statistiques pour 2023

Pinterest est une plateforme de médias sociaux dynamique intégrant du contenu, une communauté sociale engagée, du commerce social et une recherche visant à se tailler un espace unique dans la technologie et le marketing en ligne. Contrairement à de nombreux réseaux sociaux, Pinterest s'articule autour de la découverte visuelle, permettant aux utilisateurs de trouver et de partager de l'inspiration à travers des images, des infographies et bien plus encore.

Avec son interface attrayante et conviviale, Pinterest est devenu une plateforme incontournable pour les personnes en quête d'inspiration pour tout, de la décoration intérieure et de la mode aux recettes et destinations de voyage. Par exemple, lorsque j'ai rénové ma cuisine, j'ai cherché une façon différente de décorer la fenêtre au-dessus de l'évier de la cuisine. Mon fiancé adore les plantes, j'ai donc eu l'idée de teindre et d'installer une tige de chêne avec des cintres pour plantes. Le résultat était vraiment génial… tout cela grâce à Pinterest.

Décoration de fenêtre inspirée de Pinterest

Dans cet article, nous approfondirons l'essence de Pinterest, en explorant la manière dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme, les fonctionnalités clés qui stimulent l'engagement et son importance dans le paysage des ventes et du marketing. Que vous soyez un utilisateur chevronné de Pinterest ou que vous commenciez tout juste à explorer son potentiel, ce guide vous fournira des informations précieuses sur les subtilités de ce pays des merveilles visuel et sur la manière de l'exploiter à votre avantage.

Comment les utilisateurs interagissent sur Pinterest

Les utilisateurs interagissent avec Pinterest d'une manière distinctive et visuellement stimulante, en adoptant le concept principal de la plateforme : la découverte visuelle.

Voici un aperçu de la manière dont les utilisateurs interagissent avec Pinterest :

  • Épingler et enregistrer : Les utilisateurs interagissent principalement avec Pinterest en épingler des images et du contenu qu’ils trouvent attrayants ou inspirants. Les épingles sont essentiellement des signets que les utilisateurs peuvent enregistrer sur leurs tableaux personnalisés. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de conserver et d'organiser le contenu en fonction de leurs intérêts, créant ainsi une collection personnalisée d'idées et d'inspiration.
  • Réépingler : Le réépinglage consiste à partager les épingles des autres sur ses tableaux. C'est un moyen de sélectionner le contenu d'un réseau d'utilisateurs plus large et de le partager davantage avec une touche personnelle.
  • Création de tableaux : Les utilisateurs de Pinterest créent des tableaux thématiques pour classer et organiser les épingles. Ces tableaux servent de collections centrées sur un sujet spécifique, tel que Destination de voyage, Recettes santéou Idées de décoration d'intérieur.» Les utilisateurs peuvent disposer de plusieurs tableaux, en les adaptant à leurs divers intérêts.
  • Explorer et découvrir : La plateforme propose une fonctionnalité d'exploration où les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux contenus adaptés à leurs préférences. L'algorithme suggère des épingles et des tableaux en fonction de l'activité d'un utilisateur, encourageant ainsi une exploration et un engagement plus poussés.
  • Recherche: Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, permettant aux utilisateurs de rechercher des sujets, des idées ou des produits spécifiques à l'aide de mots-clés. Les résultats de la recherche affichent une variété d'épingles liées à la requête de recherche, aidant les utilisateurs à trouver l'inspiration et à découvrir de nouveaux concepts.
  • Mobilisation et interaction : Les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu en aimant, en commentant et en partageant des épingles. Cette interaction crée un sentiment de communauté et facilite les conversations basées sur des intérêts partagés. L'engagement est essentiel à l'expérience Pinterest, encourageant les utilisateurs à se connecter et à collaborer.
  • Shopping et découverte de produits : Pinterest a intégré des fonctionnalités d'achat, permettant aux utilisateurs d'explorer et d'acheter des produits directement via la plateforme. Les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits, obtenir des recommandations et vivre une expérience d'achat fluide sans quitter Pinterest.
  • Annonces Pinterest : Chaque épingle, tableau et recherche propose des publicités ciblées d'entreprises pertinentes… offrant une plate-forme publicitaire très engagée.

Dans l'ensemble, les fonctionnalités interactives, la nature visuelle et l'interface conviviale de Pinterest en font une plate-forme attrayante où les utilisateurs peuvent découvrir, organiser et partager des inspirations pour une myriade d'intérêts. Comprendre ces interactions avec les utilisateurs est crucial pour les entreprises et les spécialistes du marketing qui élaborent des stratégies efficaces pour atteindre et engager leur public cible.

Statistiques Pinterest 2023

Pinterest reste une plateforme importante malgré les fluctuations de sa base d'utilisateurs. Voici quelques statistiques Pinterest remarquables pour 2023 :

  • Popularité: Pinterest a franchi une étape remarquable en tant que site le plus rapide de l'histoire à atteindre 10 millions de visiteurs uniques par mois. Aujourd'hui, 5.4 % de la population mondiale est engagée sur Pinterest, ce qui souligne sa portée et sa pertinence continues.
  • Top catégories: Les principales catégories de Pinterest incluent la mode, la maison et le jardin, et Fabriquer, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques de ces niches.
  • Démographique: L'audience de Pinterest est diversifiée, mais les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans constituent la plus grande part, ce qui en fait une plateforme idéale pour les entreprises cherchant à interagir avec cette tranche d'âge. Près de 7 % des personnes âgées de 13 ans et plus dans le monde sont des utilisateurs actifs de Pinterest, ce qui en fait une plateforme précieuse pour les spécialistes du marketing ciblant un large groupe démographique. Pinterest en compte 23 millions Gen Z utilisateurs, devrait croître de plus de 56 % entre 2020 et 2025. Avec plus de 70 % des utilisateurs de Pinterest étant des femmes, la plateforme offre une opportunité unique aux entreprises ciblant ce groupe démographique.
  • Engagement de l'utilisateur : Le revenu moyen par utilisateur de Pinterest aux États-Unis et au Canada a bondi de 20 % en 2022, soulignant l'efficacité de la plateforme à engager son public.
  • Commerce social: Pinterest joue un rôle important dans le commerce social, avec 16 % des acheteurs américains du commerce social qui achètent via la plateforme. D’ici 2025, le nombre d’acheteurs du commerce social aux États-Unis sur Pinterest devrait plus que doubler par rapport à 2019. Pinterest est la quatrième destination de commerce social en importance, derrière TikTok, Instagramet Facebook.
  • Publicité: Les outils publicitaires de Pinterest offrent un accès à une large audience de 251.8 millions d'utilisateurs en juillet 2022, offrant aux spécialistes du marketing une plate-forme substantielle pour promouvoir leurs produits ou services. En 2023, les revenus publicitaires mondiaux de Pinterest devraient augmenter de 16 %, témoignant de son expansion constante.

En résumé, Pinterest continue d'être une plate-forme avec une base d'utilisateurs importante et engagée, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie globale de vente, de marketing ou de technologie en ligne. Les spécialistes du marketing devraient envisager de tirer parti des outils publicitaires de Pinterest pour se connecter efficacement avec leur public cible.

Marketing Pinterest

Les entreprises peuvent exploiter Pinterest de différentes manières pour améliorer leur présence en ligne, interagir avec leur public et générer des ventes. Voici plusieurs stratégies permettant aux entreprises d’utiliser efficacement Pinterest :

  • Créez un compte professionnel : Commencez par créer un compte professionnel dédié sur Pinterest. Cela permet d'accéder à des fonctionnalités telles que Pinterest Analytics et à des outils publicitaires adaptés aux besoins de l'entreprise.
  • Narration visuelle : Pinterest est avant tout une question de visuels. Utilisez des images, des infographies et des vidéos de haute qualité qui racontent une histoire convaincante sur votre marque, vos produits ou vos services.
  • Tableaux Pinterest : Créez des tableaux thématiques qui correspondent au créneau ou aux intérêts de votre entreprise. Organisez les épingles dans ces tableaux pour permettre aux utilisateurs de découvrir et d'explorer facilement votre contenu.
  • Épingler régulièrement : La cohérence est la clé. Épinglez régulièrement du nouveau contenu sur vos tableaux pour garder votre profil frais et attrayant. Visez un mélange de votre propre contenu et d’épingles organisées liées à votre secteur.
  • Vitrines de produits : Présentez vos produits ou services grâce à des épingles soigneusement sélectionnées. Incluez des descriptions détaillées, des prix et des liens vers votre site Web pour faciliter vos achats.
  • Optimisation des mots clés : Utilisez des mots-clés pertinents dans les descriptions de vos épingles et les titres de vos tableaux pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche de Pinterest.
  • S'engager avec la communauté : Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires, en aimant et en réépinglant le contenu généré par les utilisateurs en rapport avec votre marque et en favorisant un sentiment de communauté.
  • Collaborez avec des influenceurs : Collaborez avec des utilisateurs Pinterest influents qui correspondent à votre marque. Ils peuvent vous aider à promouvoir vos produits ou services auprès de leurs abonnés engagés.
  • Publicité Pinterest : Pensez à utiliser les outils publicitaires de Pinterest pour toucher un public plus large. Les épingles sponsorisées peuvent cibler des données démographiques et des intérêts spécifiques, générant ainsi du trafic et des conversions.
  • Épingles riches : Implémentez des épingles riches qui fournissent des informations supplémentaires, telles que les détails du produit, les prix et la disponibilité en temps réel. Ceux-ci améliorent l’expérience utilisateur et encouragent les clics.
  • Analyse Pinterest : Utilisez Pinterest Analytics pour suivre les performances de vos épingles et tableaux. Des informations sur ce qui résonne auprès de votre public peuvent éclairer votre stratégie de contenu.
  • Épingles d'histoire : Profitez des Story Pins, un format qui vous permet de raconter des histoires engageantes et interactives sur votre marque ou vos produits.
  • Épingles achetables : Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, activez les épingles achetables pour permettre aux utilisateurs d'acheter facilement des produits directement à partir de vos épingles.
  • Contenu pédagogique : Créez un contenu informatif et utile qui correspond à votre expertise. Les guides pratiques, tutoriels et conseils sont populaires sur Pinterest.
  • Promouvoir le contenu saisonnier : Adaptez votre contenu aux tendances saisonnières et aux vacances. Les utilisateurs se tournent souvent vers Pinterest pour planifier leurs vacances et s'inspirer.
  • Promotion croisée: Partagez votre contenu Pinterest sur d'autres plateformes de médias sociaux et encouragez vos abonnés à suivre vos tableaux Pinterest.
  • Suivre les conversions : Utilisez le suivi des conversions pour mesurer l'impact de vos efforts marketing Pinterest sur le trafic, les prospects et les ventes du site Web.
  • Annonces Pinterest : Voir ci-dessous…

Pinterest offre aux entreprises une opportunité unique de se connecter avec un public à la recherche d'inspiration et d'idées. En mettant en œuvre ces stratégies et en restant actives sur la plateforme, les entreprises peuvent utiliser efficacement Pinterest comme un précieux outil de vente et de marketing.

Créer un compte professionnel Pinterest[/link]

Publicité Pinterest

Les publicités Pinterest sont particulièrement rentables, avec un coût par impression inférieur de 44 % (CPM) par rapport à Meta (anciennement Facebook) publicités. Ce prix abordable fait de Pinterest une plateforme attrayante pour les annonceurs à la recherche de dépenses marketing efficaces.

Pinterest propose une variété d'options publicitaires pour aider les entreprises à atteindre leur public cible et à atteindre leurs objectifs marketing. Ces options incluent :

  • Épingles sponsorisées : Il s’agit du type d’annonce Pinterest le plus courant. Elles apparaissent dans le même flux que les épingles organiques mais ont une couleur bleue. promu badge. Les épingles sponsorisées peuvent générer du trafic vers votre site Web, votre application ou votre page de destination.
  • Annonces vidéo: Les publicités vidéo sont un excellent moyen de capter l’attention et de raconter l’histoire de votre marque. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir des produits, des services ou même simplement votre marque globale.
  • Annonces carrousel : Les publicités carrousel vous permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule publicité. C'est une excellente façon de présenter divers produits ou services ou de raconter une histoire.
  • Annonces d'idées : Les annonces d'idées sont un nouveau type d'annonces qui vous permet de promouvoir une collection d'épingles, de vidéos, de listes et de texte personnalisé. C'est un excellent moyen de promouvoir une gamme de contenus ou de raconter une histoire plus détaillée.
  • Annonces de collections : Les annonces de collections vous permettent de promouvoir une collection spécifique d'épingles. C'est un excellent moyen de mettre en valeur une gamme de produits particulière ou de promouvoir une collection saisonnière.

Ciblage Pinterest et exemples

Pinterest propose diverses options de ciblage pour vous aider à toucher les bonnes personnes avec vos annonces. Vous pouvez cibler vos annonces par données démographiques, centres d'intérêt, mots clés, listes de clients et même par d'autres utilisateurs de Pinterest. Voici quelques exemples de la façon dont les entreprises peuvent utiliser différentes options publicitaires Pinterest pour atteindre leurs objectifs marketing :

  • Un détaillant de vêtements pourrait utiliser des épingles sponsorisées pour générer du trafic vers son site Web et promouvoir une nouvelle gamme de produits.
  • Une entreprise de décoration intérieure pourrait utiliser des publicités vidéo pour raconter l’histoire de sa marque et présenter ses derniers produits.
  • Une agence de voyages pourrait utiliser des publicités carrousel pour présenter différentes destinations et proposer des forfaits de voyage.
  • Un blogueur culinaire pourrait utiliser des idées publicitaires pour promouvoir une collection de recettes pour une occasion spécifique.
  • Un concessionnaire automobile peut utiliser des annonces de collections pour promouvoir un modèle de voiture spécifique.

La publicité Pinterest peut être un excellent moyen d'atteindre votre public cible et d'atteindre vos objectifs marketing. En utilisant les bons formats d'annonces et options de ciblage, vous pouvez créer des campagnes efficaces et efficientes.

Explorez les publicités Pinterest

infographie publicitaire Pinterest
Crédit: Révolution du retour sur investissement

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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