Médias sociaux et marketing d'influence

Les méchants mensonges que les gourous des médias sociaux tissent

C'est une diatribe. Mensonge mensonge. Je suis tellement fatigué d'entendre toutes les conneries que les «gourous» des médias sociaux disent aux clients. Hier soir, j'ai fait un Twitter expliqué formation avec Linda Fitzgerald et son groupe, Affiliated Women International. Le groupe est composé de femmes d'affaires expérimentées et autonomes. Dans leurs mots :

Notre vision est «d'autonomiser les femmes dans le monde». La mission est d'enrichir, d'encourager et d'équiper les femmes d'une manière qui mène à l'autonomisation.

Pendant la première moitié de la réunion, j'ai dû dissiper certains mensonges que le groupe avait appris. Ce n'est pas la première fois. Cela m'oblige à faire reculer tout le monde et à les calmer vraiment. Les médias sociaux peuvent être intimidants, mais ce n'est pas nécessaire.

Les sites de réseaux sociaux ne sont pas fournis avec des manuels d'instructions.

La raison en est que chaque personne mesure différemment les avantages, le but, les goûts et les aversions. Les médias sociaux permettent à l'utilisateur ... vous pouvez lire ou non lire, suivre ou ne plus suivre, vous abonner ou vous désinscrire, rejoindre ou quitter ... c'est à vous de décider. Ce n'est pas à un gars qui se présente comme une industrie expert mais n'a jamais exécuté de stratégie de marque et de marketing à long terme de sa vie.

  • Ne me dites pas que je ne devrais pas utiliser de messages privés automatiques sur Twitter. J'ai ajouté plus de 500 abonnés au flux RSS de mon blog. J'ai plus de 30,000 XNUMX abonnés sur Twitter. Les gens ne se désabonnent pas à cause du DM automatique. Je m'en fiche si tu n'aimes pas ça. Tu n'as pas à me suivre. Ou tout simplement les désactiver!
  • Ne me dites pas que je ne peux pas vendre sur mon blog. Je peux vendre et je le fais sur mon blog. Bien sûr, je modifie ma formulation et j'obtiens les meilleurs résultats lorsque je vend doucement et prouve d'abord mon autorité et mon expertise. Je sais ce que je fais. Dans mon entreprise, mon blog enregistre le plus de conversions parmi tous les employés.
  • Ne me dites pas que je dois publier des vidéos sur YouTube. Je fais des vidéos pour donner un aperçu personnel de ma personnalité et pour que les gens apprennent à me connaître visuellement, pas seulement sous forme de texte. Je pense que c'est important, mais ce n'est pas la clé de mon succès. Je préfère qu'un client qui n'est pas à l'aise avec la vidéo l'évite plutôt que d'en faire un mauvais travail.
  • Ne me dites pas de ne pas faire de publicité… partout. J'ai un blog à succès avec des milliers de visiteurs par jour, des milliers d'abonnés, des milliers d'abonnés, et je reçois des allocutions (une lors d'une conférence internationale à Las Vegas ... plus d'informations à ce sujet bientôt), des concerts de consultation, des opportunités de programmation et Je fais partie du conseil d'administration de 2 startups. Les petites lignes doubles sur mes messages ne semblent pas me retenir. Je ne vais pas m'excuser de gagner quelques centaines de dollars par mois pour les cent + heures que je consacre à la semaine moyenne.
  • Ne me dis pas que j'ai besoin de participer à la conversation sur Facebook. Je m'en fiche si vous faites des affaires sur Facebook. Je l'ai essayé. Je ne l'ai pas fait. Donc, si j'automatise les flux de mon blog et de Twitter là-bas et que je me connecte une fois par mois, cela me suffit. Facebook est AOL version 20… ou MySpace 3.0… bien sûr, il a les chiffres et la croissance… mais il y aura quelque chose de mieux qui arrivera. C'est pourquoi j'aime le Web. Je ne vais pas jouer tout mon trafic, mon réseau et mes relations sur un réseau social… Je vais garder ça sur mon blog que je possède / dirige / dirige / sauvegarde / surveille merci beaucoup.
  • Ne me dites pas que je ne peux pas envoyer un e-mail avec une seule grande image et aucun texte dans ma campagne de marketing par e-mail. Je l'ai fait et j'ai obtenu le taux de réponse le plus élevé de toutes nos campagnes. Passer à autre chose.
  • Ne me dis pas de ne pas jurer. J'évite le plus possible de maudire en ligne parce que j'ai l'impression que c'est irrespectueux envers mon public. Mais si tu veux jurer, maudire! Je n'ai pas besoin de le lire (même si j'ai lu pas mal de sites à succès qui le font). Je choisis simplement de ne pas le faire.

Si vous souhaitez exécuter votre Gagnez de l'argent rapidement schémas sur Twitter. Fonce! Si vous en profitez, tant mieux. (Je ne vais pas vous suivre ou vous accorder aucune attention.) Si vous voulez trouver votre prochaine connexion sur Facebook, allez-y. Si vous souhaitez utiliser Twitter comme moteur de recherche, fonce! Je l'utilise comme un téléscripteur… J'adore cliquer au hasard sur un lien, rejoindre la conversation, aider quelqu'un ou simplement essayer de générer du trafic vers mon blog avec. Laisse-moi tranquille! Je peux l'utiliser comme je veux!

Lorsque vous assistez à une présentation, lisez un blog, regardez un webinaire et guru commence à parler de tweétiquette, et ce que vous devriez ou ne devriez pas faire… votre ratio d'abonnés par rapport aux personnes que vous suivez, etc., courez à la porte… ne marchez pas. Celles-ci gurus Vous n'avez aucune idée de votre entreprise, de votre secteur d'activité, de vos concurrents, de votre style de vente, de la position de votre produit ou de votre personnalité. Comment peuvent-ils peut-être vous dire comment utiliser les médias sociaux?!

Je partage avec mon public les stratégies que j'ai essayées, comment mesurer les résultats et ce qui a fonctionné / ce qui n'a pas fonctionné. J'explique la fonctionnalité et les caractéristiques des outils mis à leur disposition. J'encourage mes clients et mon public à expérimenter. J'encourage à mesurer. Je les encourage à faire suffisamment d'efforts pour que vous soyez assuré que c'est un bon média pour vous ou non. Ce qui fonctionne pour moi peut ne pas fonctionner pour vous… et vice versa.

Les médias sociaux n'ont pas de livre de règles.

Marque votre règles au fur et à mesure… assurez-vous simplement de mesurer au fur et à mesure. Vous pouvez passer beaucoup de temps à rechercher des objets brillants sans retour sur investissement.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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