Reconnaître l'opportunité

Cet après-midi, j'ai eu une présentation avec un cabinet d'avocats régional sur les médias sociaux. C'était formidable de voir une organisation qui avait la clairvoyance d'exposer ses employés aux nouveaux médias. Le monde est en train de changer, mais il y a encore un abus de langage selon lequel les médias sociaux sont `` ce que font les jeunes gens '' et cela n'est toujours pas pris au sérieux.

L'industrie du journal - Opportunités manquées

Il y a dix ans, j'ai travaillé avec des journaux et je les ai regardés regarder en silence eBay et Craigslist. Ils pensaient que c'était aussi pour les geeks et les jeunes… jusqu'à ce que le tapis d'un milliard de dollars soit arraché sous eux. En fait, il n'a pas été vraiment tiré, il a été doucement tiré.

De nombreux journaux ont écrit avec admiration devant la croissance de ces technologies, imperturbables à l'idée que cela risquerait de saper leur propre industrie. De nombreux journaux avaient des orteils dans l'industrie en ligne (InfiNet était l'un avec lequel ma société mère travaillait), mais ils n'ont pas appuyé sur la gâchette alors qu'ils pouvaient avoir à faire l'investissement nécessaire ... même s'ils savaient qu'il était encore temps de le faire. Les lignes de rentabilité des entreprises avaient été tracées et aucun dirigeant n'allait retirer 50% des marges pour s'attaquer à ce nouveau monde.

Les journaux avaient la couverture et les ressources financières nécessaires pour combattre les pertes. Ils avaient même l'avantage d'une marque de confiance régionale. Plutôt que de s'adapter, cependant, ils pointaient du doigt et échangeaient un manager qui ne comprenait pas avec le suivant qui ne comprenait pas.

Au cours de la décennie que j'ai passée au journal, je ne me souviens jamais d'une session où quelqu'un est venu discuter des nouvelles technologies et a demandé ou discuté de la manière dont elles pourraient être exploitées pour améliorer l'efficacité ou maximiser la rentabilité.

C'était rafraîchissant aujourd'hui de voir une entreprise locale avec une perspective différente!

Le Burj Dubai - une fondation solide

L'une des diapositives de ma présentation est une superbe photo du Burj Dubaï, un bâtiment en construction aux Émirats arabes unis qui dominera tous les autres bâtiments. Il devrait être terminé d'ici la fin de l'année prochaine et compte actuellement 162 histoires.

162 histoires est la dernière estimation, cependant. La rumeur dit que l'objectif a changé au fil des ans, en partie en raison de possibles estimations techniques qui ont souligné la solidité de la fondation et la hauteur du bâtiment. pourriez être élevé à.

Un regard sur le bâtiment et vous pouvez commencer à comprendre pourquoi. La fondation du Burj Dubai est absolument gigantesque, et la flèche s'amincit à mesure qu'elle monte.

Médias sociaux - Une fondation en affaires

Les médias sociaux sont votre entreprise l'occasion de commencer à jeter les bases d'une croissance incroyable au cours de la prochaine décennie. L'établissement d'une marque en ligne via les médias sociaux et les réseaux sociaux jette les bases d'une connectivité établie.

Tout comme un Web, à partir d'aujourd'hui vous fournira un énorme réseau pour capturer un énorme volume d'affaires dans les années à venir. Le paysage change. Les moteurs de recherche - même Google - perdront une partie de leur emprise sur la façon dont nous naviguons sur le Web en tant que micro réseaux continuer à s'élever et à prospérer.

Plus votre entreprise s'adaptera tôt à ces technologies, mieux elle sera positionnée lorsque votre gagne-pain en dépend. Le cabinet auquel j'ai parlé aujourd'hui a des opportunités exceptionnelles. Ils ont un talent qui a établi une autorité et aboutit à des affaires en plein essor comme les clauses de non-concurrence et le droit des brevets.

Si leur personnel partageait ces expériences en ligne aujourd'hui et établissant en ligne autorité, notamment géographiquement, elle leur fournira les réseaux pour développer leur activité de demain. C'est une période passionnante pour cette entreprise en particulier - c'est une entreprise qui est ouverte d'esprit, assez grande pour avoir un impact, mais suffisamment petite pour manœuvrer et s'adapter rapidement dans cet espace.

J'espère qu'ils en profiteront et qu'ils reconnaîtront l'opportunité que quelques-uns d'entre eux ont identifiée ici même dans la salle!

7 Commentaires

  1. 1

    Dans l'ensemble, je suis d'accord avec les principes de ce que vous dites. Cependant, les médias sociaux sont une vaste catégorie qui se développe de jour en jour. Vous faites probablement cela dans la présentation, mais cela vaut la peine de décomposer les médias sociaux en catégories et de démontrer comment chaque catégorie peut être utilisée à son propre potentiel.

    Les médias sociaux sont avant tout un moyen de partager en volume. Par conséquent, vous avez une ventilation des éléments que vous souhaitez partager et même comment vous souhaitez les partager. Les pensées, qu'elles soient professionnelles ou personnelles, peuvent être partagées via de nombreuses formes de médias sociaux en ligne. La vidéo a également ses propres points de vente. Le nombre de points de vente augmente à un rythme rapide. Si vite en fait, qu'il est facile de ne pas savoir où tracer la ligne une fois que vous vous «impliquez» avec les médias sociaux.

    Mais, la chose à garder à l'esprit est le facteur de notoriété que votre marque, votre base de connaissances ou votre produit recevra une fois le temps passé à creuser un peu plus dans les médias sociaux. Comme des études récentes montrent qu'en dépit de la croissance des utilisateurs d'Internet, le trafic vers les meilleurs sites d'il y a un an n'a pas augmenté au même rythme et a même diminué dans certains cas. Cela est dû en grande partie aux personnes qui utilisent les médias sociaux et recherchent un contenu syndiqué de bonne qualité.

    • 2

      La présentation se poursuit pour différencier les différents supports et technologies utilisés et comment les exploiter - des réseaux sociaux aux blogs en passant par Twitter, etc. Je continue à parler de certains des impacts mesurables (et incommensurables) de chacune des technologies.

      Trop de choses à mettre dans un seul article, c'est sûr! C'était une conversation d'une heure environ. 🙂

      Ce que je veux souligner à mes lecteurs, c'est qu'ils doivent commencer aujourd'hui… ne pas avoir une attitude «attendre et voir». Sinon, vous pourriez très bien mettre en péril l'avenir de votre organisation.

      Merci Michael! Vous fournissez toujours des commentaires perspicaces qui ajoutent de la couleur au sujet. Je vous apprécie vraiment et j'encourage tout le monde à visiter votre blog!

  2. 3
    • 4

      Salut Jayce! Oui, le Boston Globe était, en fait, l'un de mes clients à la fin des années 90 et a fait un excellent travail dans la mise en œuvre des techniques de marketing de base de données. Ils ont même utilisé certains outils d'analyse de la rétention que j'ai (et d'autres) développés.

      D'autres journaux, comme le Toronto Globe and Mail, le Houston Chronicle, le San Francisco Chronicle, le Chicago Suburban Newspapers et le Detroit Press, ont beaucoup investi dans les nouvelles technologies. J'ai énormément aimé travailler avec chacun d'eux!

  3. 5
    • 6

      Michael,

      Exemple parfait. Parfois, les gens me demandent «quand allons-nous en avoir terminé» avec le développement de nos produits. Je leur dis pas tant que nous sommes en affaires! L'innovation nécessite un leadership qui reconnaît que les entreprises doivent continuer à investir dans l'innovation, sinon elles périront. Cela peut prendre 100 ans ou plus… mais ils périront quand même.

      Excellent article!
      Doug

  4. 7

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