Blight des médias sociaux

bruit des médias sociaux

Le vieil adage des médias de grande envergure est que globes oculaires = argent. La logique erronée qui est communément acceptée aujourd'hui est que PLUS globes oculaires = PLUS argent. Nous voyons des sites de médias sociaux comme Digg, Mon espace et Facebook plateau et même rétrécir dans la participation.

Plateau des médias sociaux

Je suis convaincu que tous ces sites vous repousseront et vous diront qu'ils augmentent en nombre globes oculaires. C'est en fait pas bonnes nouvelles. Si la participation plafonne ou diminue et que le nombre d'utilisateurs augmente, il y a un message dans les mathématiques! L'utilisateur moyen passe moins de temps… ou un nombre croissant d'utilisateurs abandonnent complètement le service.

La tentation de devenir énorme est toujours là… plus de globes oculaires peuvent rapporter plus d'argent. Cependant, le risque à long terme de plus de globes oculaires peut enterrer la popularité de votre site ou en faire une énorme cible pour le SPAM. Ces sites auraient dû être plus prudents dans l'analyse de la croissance de leur site par rapport à l'impact sur les utilisateurs existants. S'ils l'avaient fait, ils auraient peut-être compris que, pour maximiser le profit, il y avait bonne taille à leur site pour ne pas s'étendre au-delà plutôt que de continuer à rechercher la croissance.

Urban Blight = Blight des médias sociaux

Le problème est assez basique, c'est la brûlure urbaine. Quand j'ai vécu à Phoenix, en Arizona pendant un an, j'ai beaucoup lu sur le fléau urbain qui se produisait. À la fin des années 80, la banlieue de Phoenix se développait à un rythme si exigeant que personne ne pouvait suivre le rythme du centre-ville. Alors que les quartiers devenaient trop encombrés et que la circulation devenait un gâchis, les gens ont déménagé dans les nouveaux quartiers.

Ces nouveaux quartiers avaient de nouvelles écoles, de nouvelles maisons, plus de terres et d'arbres, et d'excellents voisins - sans parler de l'air pur et de beaucoup d'espace pour se déplacer. Vous vous êtes rapproché de vos voisins… puisqu'ils n'entrent et ne sortent pas tout le temps… assister à des événements sociaux et parler par-dessus la clôture.

Appliqué aux médias sociaux, je pense que nous voyons la même chose se produire. Le cœur de Digg subit actuellement un fléau - les utilisateurs qui ont aidé à créer le service qui est devenu si populaire sont désenchantés et recherchent des alternatives. Avec MySpace, la réponse était Facebook. Maintenant, Facebook est devenu aussi grand que MySpace et les mêmes plateaux se produisent - cette fois à une vitesse rapide.

Où va tout le monde? Je pense que la réponse est l'assaut de micro-réseaux surgissant. Les gens abandonnent le centre-ville et déménagent dans les banlieues.

Le message pour les spécialistes du marketing

IMHO, c'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing. L'utilisation de techniques publicitaires à large échelle qui atteignent beaucoup de globes oculaires (mais peu d'acheteurs) devient de moins en moins populaire. Trouver des micro-sites qui correspondent au créneau que vous souhaitez atteindre devient de plus en plus populaire. Personnellement, je reçois beaucoup plus de sollicitations sur les revenus publicitaires pour les sites de niche que je gère, comme Vétérinaires de la marine.

Le temps passé à appliquer des campagnes marketing sur tous ces sites peut compenser la différence de coût du seul ol ' lot et souffle techniques, cependant. La pêche à la dynamite était facile, mais s'avère être une tactique nuisible sur Internet. Cela oblige les spécialistes du marketing à changer de tactique, ce qui les oblige à travailler plus dur sur le bon message au bon moment - ainsi qu'à construire une excellente présence en ligne avec une réputation exceptionnelle.

Personne n'a dit que ça allait être facile!

Un commentaire

  1. 1

    Les médias sociaux sont l'activité la plus imprévisible. La plupart des sites Web comme MySpace ou FaceBook ciblent les jeunes et comme nous le savons tous, ce type d'audience pourrait changer leur goût très rapidement.
    Vous vous souvenez du Globe? Premier réseau social - «bulle dotcom» qui est devenu une portée de 200 millions de dollars et a tout perdu en 1 jour.

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