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Siteimprove : optimiser le contenu pour l'accessibilité, la recherche organique, l'expérience client et les performances marketing

Les attentes en matière de contenu de haute qualité sont à un niveau record :

Les recherches montrent que 73 % des consommateurs déclarent qu'une expérience numérique extraordinaire augmente leurs attentes vis-à-vis d'autres entreprises pour qu'elles offrent une expérience similaire.

SOTI, enquête annuelle sur les détaillants connectés

Pour les marketeurs d'aujourd'hui, le contenu ressemble beaucoup au code. Publier du contenu de mauvaise qualité et inaccessible revient à sortir du code qui n'a pas été débogué de manière proactive. C'est là qu'intervient l'accessibilité numérique. La création de contenu avec des normes de qualité et d'accessibilité dès le départ permet aux spécialistes du marketing d'éviter la déconnexion inutile entre le contenu et la conversion. 

Le coût de correction d'une erreur détectée après la sortie du produit était quatre à cinq fois supérieur à celui d'une erreur découverte lors de la conception, et jusqu'à 100 fois supérieur à celui d'une erreur identifiée lors de la phase de maintenance.

Institut des sciences des systèmes chez IBM

Prépublier

Siteimprove est une plate-forme d'entreprise qui transforme le contenu en revenus, dispose d'une nouvelle solution appelée Siteimprove Prepublish qui offre à la création de contenu le même type de contrôles de qualité que ceux que l'on trouve dans le développement de logiciels, permettant aux équipes d'éviter des erreurs coûteuses après la publication. Cette technologie fournit aux spécialistes du marketing numérique les données et les informations nécessaires pour garantir un contenu sans erreur, entièrement optimisé pour le référencement et l'accessibilité avant la publication du contenu. 

tableau de bord d'amélioration du site

Pour fournir un contenu sans faille aux équipes de marketing numérique, la plate-forme fournit aux créateurs et aux éditeurs de contenu les informations basées sur les données nécessaires pour résoudre les problèmes les plus urgents avec le contenu existant et optimiser l'inclusivité, la qualité et les classements de recherche du nouveau contenu. Plus précisément, Prepublish offre :

  • Contrôles d'accessibilité automatisés pour identifier les problèmes potentiels et donner des recommandations pratiques pour maintenir le contenu conforme aux directives et réglementations en matière d'accessibilité.
  • Diagnostic SEO sur la page pour identifier où les marques peuvent affiner leur contenu avec des recommandations de bonnes pratiques pour s'assurer que leur public peut trouver leur contenu.
  • Lisibilité du contenu: Débarrassez votre site des textes difficiles à comprendre et adaptez le niveau de lecture de vos visiteurs en testant votre contenu par rapport à l'un des sept tests de lisibilité internationalement reconnus.
  • Correcteur d'orthographe: analysez votre contenu Web à la recherche de fautes d'orthographe embarrassantes et érodant la confiance.
  • Vérificateur de liens brisés: Identifiez et corrigez les liens brisés dans votre contenu afin que vos visiteurs ne se retrouvent pas dans des impasses qui nuisent à l'expérience.
  • Vérifications des directives de la marque pour mettre instantanément en évidence toute erreur de directive de marque dans le contenu, les documents et les médias pour une présence de marque plus forte.

Ces contrôles de qualité instantanés fournissent un aperçu immédiat des erreurs, les rendant visibles et faciles à corriger afin que les équipes marketing puissent publier en toute confiance.

Les clients, y compris Openreach, ont vu le trafic sur le site Web doubler et l'efficacité de l'équipe de 20 % grâce à la plate-forme. En utilisant Prepublish, Openreach a pu détecter les erreurs et les corriger avant qu'elles ne soient jamais vues par l'un de leurs visiteurs ou par les robots des moteurs de recherche. En conséquence, l'entreprise a pu améliorer l'expérience de son site Web pour ses utilisateurs, établissant une nouvelle référence en matière de qualité, de conception de contenu, d'expérience utilisateur, de prise de décision basée sur les données et de marketing numérique.

Permettre un contenu de haute qualité et accessible est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing numérique d'aujourd'hui et notre solution de prépublication est dans une position unique pour aider à atteindre des niveaux élevés de succès en marketing numérique. La prépublication devient une partie intégrante du flux de travail d'un éditeur, aidant les spécialistes du marketing à faire une excellente première impression auprès de leur public en fournissant un contenu sans faille dès le départ. À leur tour, les équipes marketing sont en mesure de renforcer la fidélité à la marque à long terme grâce à une expérience utilisateur positive. »

Scott Nash, CPO de Siteimprove

La gamme d'intégrations, de plug-ins et même d'une API de Siteimprove s'intègre à votre flux de travail pour une plus grande efficacité, des informations améliorées et un décloisonnement. Siteimprove connects s'intègre de manière transparente à plus de 40 solutions leaders du secteur dans les domaines suivants :

  • Gestion de contenu (CMS)
  • Business Intelligence
  • L'automatisation du marketing
  • La gestion des tâches

Voir l'étude de cas Openreach Plus d'informations

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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