Lors du déploiement d'un nouveau site: mesurez deux fois, coupez une fois

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Les spécialistes du marketing en ligne développent souvent leur nouvelle stratégie de site Web en passant tout leur temps à concevoir puis à déployer le nouveau site… puis à mesurer les résultats du changement. Je ferme quand je vois certaines entreprises déployer plusieurs sites à quelques mois d'intervalle parce que chacun «n'a pas fonctionné».

Avant même de commencer à planifier les conceptions du nouveau site, vous devez bien comprendre où votre site est actuellement établi. Déployer de nouveaux sites à plusieurs reprises, c'est comme recommencer un marathon. Vous n'allez pas rattraper le temps que vous avez perdu, vous pousserez le retour sur investissement plus loin.

Si tu n'avais pas analytique entièrement déployé et mesurant chaque aspect de votre site, prenez le temps de le déployer correctement maintenant - sur votre site actuel. Il peut sembler insensé de passer du temps à mettre en œuvre analytique correctement sur un site que vous allez jeter dans la corbeille, mais vous devez comprendre comment les gens accédaient à votre site, naviguaient sur votre site et effectuaient des conversions sur votre site existant avant de concevoir votre nouveau site.

De plus, vous devez être parfaitement conscient des pages qui sont actuellement bien classées pour les mots clés pertinents. En utilisant un outil comme Semrush, vous pouvez identifier le pages que vous avez déjà indexées et qui sont bien classées auprès des moteurs de recherche. Plusieurs fois, les spécialistes du marketing déploient un nouveau site avec la hiérarchie et les chemins totalement modifiés. Pas bon.

En plus de la recherche, sites et pages référents Sont très importants. Si d'autres sites vous ont référé du trafic, ou si vos pages ont été mises en signet sur des sites sociaux ... vous ne voulez pas que ce trafic se retrouve sur une page 404. Développez un plan de redirection à partir de vos anciennes pages avec du trafic vers vos nouvelles pages - et assurez-vous que le contenu est cohérent.

Bref, mesurez deux fois et coupez une fois. Mesurez efficacement votre ancien site grâce à analytique, classement des moteurs de recherche et backlinks. Déployez votre nouveau site pour tirer parti du trafic et de l'autorité actuels que vous avez déjà créés et, alors seulement, déployez le nouveau site.

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