Mythe SEO: Devriez-vous mettre à jour une page hautement classée?

Devriez-vous mettre à jour une page hautement classée dans les moteurs de recherche?

Un de mes collègues m'a contacté qui déployait un nouveau site pour leur client et m'a demandé mon avis. Il a déclaré qu'un Consultan SEOt qui travaillait avec l'entreprise leur a conseillé de s'assurer que les pages pour lesquelles ils classaient ne soient pas modifiées, sinon ils pourraient perdre leur classement.

Ça n'a pas de sens.

Au cours de la dernière décennie, j'ai aidé certaines des plus grandes marques du monde à migrer, déployer et créer des stratégies de contenu intégrant le classement organique comme canal principal de prospects et de prospects. Dans chaque scénario, j'ai aidé le client à optimiser les pages de classement actuel et le contenu associé de plusieurs façons:

  • Fusion - En raison de leurs méthodologies de production de contenu, les clients avaient souvent une multitude de pages mal classées qui étaient en grande partie le même contenu. S'ils avaient 12 questions clés; par exemple, sur un sujet… ils écrivent 12 articles de blog. Certains se sont bien classés, la plupart ne l'ont pas fait. Je redessinerais la page et l'optimiserais avec toutes les questions clés en un seul article complet bien organisé, je redirigerais toutes les pages vers celle qui se classait le mieux, supprimais les anciennes et regardais la page monter en flèche dans le classement. Ce n'est pas quelque chose que j'ai fait une fois… Je le fais tout le temps pour les clients. Je le fais en fait ici Martech Zone aussi!
  • Structure - J'ai optimisé les slugs de page, les en-têtes, les mots-clés en gras et les balises emphatiques tout le temps pour mieux organiser les pages pour une expérience utilisateur supérieure. De nombreux consultants en référencement se plaindre de rediriger un ancien slug de page vers un nouveau, déclarant perdre une partie de son autorité une fois modifié. Encore une fois, je l'ai fait sur mon propre site encore et encore quand cela avait du sens et cela a fonctionné chaque fois que je l'ai fait intelligemment.
  • Contenu - J'ai absolument reformulé les titres et le contenu pour fournir des descriptions plus convaincantes et à jour qui sont plus attrayantes pour les visiteurs. Je réduis très rarement le nombre de mots sur la page. Le plus souvent, je travaille sur l'augmentation du nombre de mots, l'ajout de sections supplémentaires, l'ajout de graphiques et l'incorporation de vidéo dans le contenu. Je teste et optimise en permanence les méta descriptions pour les pages pour essayer de générer de meilleurs taux de clics à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

Ne me croyez pas?

Il y a quelques semaines, j'ai écrit sur la façon de identifier les opportunités de référencement pour améliorer le classement de recherche et a déclaré que j'avais identifié bibliothèque de contenu comme une excellente occasion de conduire un classement supplémentaire. Je me suis classé 9e pour mon article.

J'ai fait une refonte complète de l'article, en mettant à jour le titre de l'article, le méta titre, la méta description, en enrichissant l'article avec quelques conseils et statistiques mis à jour. J'ai examiné toutes les pages de mon concours pour m'assurer que ma page était mieux organisée, à jour et bien rédigée.

Le résultat? J'ai déplacé l'article de du 9e au 3e rang!

classement de la bibliothèque de contenu

L'impact de ceci était que je a doublé les pages vues au cours de la période précédente à partir du trafic organique:

analyse de la bibliothèque de contenu

Le référencement concerne les utilisateurs, pas les algorithmes

Il y a des années, il était possible de jouer aux algorithmes et vous pourriez détruire votre classement en apportant des modifications à votre contenu classé, car les algorithmes dépendaient beaucoup plus des caractéristiques de la page que du comportement de l'utilisateur.

Google continue de dominer la recherche car ils tissent les deux avec soin. Je dis souvent aux gens que les pages seront indexées pour le contenu, mais classées en fonction de sa popularité. Lorsque vous faites les deux, vous montez en flèche votre rang.

Laisser les conceptions, la structure ou le contenu lui-même stagner est un moyen infaillible de perdre votre classement alors que les sites concurrents développent de meilleures expériences utilisateur avec un contenu plus attrayant. Les algorithmes évolueront toujours dans le sens de vos utilisateurs et de la popularité de votre page.

Cela signifie que vous devez continuer à travailler sur l'optimisation du contenu et de la conception! En tant que personne embauchée pour aider les clients à optimiser les moteurs de recherche tout le temps, je suis toujours concentré sur la qualité du contenu et l'expérience utilisateur par rapport aux algorithmes.

Bien sûr, je souhaite déployer le tapis rouge auprès des moteurs de recherche avec les meilleures pratiques de référencement de sites et de pages… mais j'investirai dans améliorer l'expérience utilisateur à chaque fois avec plus de laisser les pages inchangées par peur ou par perte de classement.

Devez-vous mettre à jour une page hautement classée dans les résultats des moteurs de recherche?

Si vous êtes un consultant en référencement qui conseille à vos clients de ne jamais mettre à jour leur contenu hautement classé… Je pense que vous êtes négligent dans vos tâches pour les aider à améliorer leurs résultats commerciaux. Chaque entreprise doit garder le contenu de sa page à jour, pertinent, convaincant et offrir une expérience utilisateur améliorée.

Un excellent contenu combiné à une expérience utilisateur supérieure ne vous aidera pas seulement mieux se classer, ce sera aussi générer plus de conversions. C'est le but ultime des stratégies de marketing de contenu et de référencement ... ne pas essayer d'apprivoiser les algorithmes.

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