Différence entre SEO et SEM, deux techniques pour capturer le trafic vers votre site Web

SEO contre SEM

Connaissez-vous la différence entre le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing)? Ce sont les deux faces d'une même médaille. Les deux techniques sont utilisées pour capturer le trafic vers un site Web. Mais l'un d'eux est plus immédiat, à court terme. Et l'autre est un investissement à plus long terme.

Avez-vous déjà deviné lequel d'entre eux est le meilleur pour vous? Eh bien, au cas où vous ne le sauriez toujours pas, nous vous l'expliquons ici. Le référencement traite des résultats organiques; ceux qui occupent les premières places des résultats de recherche Google. Et les SEM sont ces résultats du début qui sont classés comme annonces.

En général, les annonces sont activées lorsque la recherche dénote un achat intentionnel ou une recherche d'informations sur un produit. Et ils se distinguent également des résultats organiques car ils sont identifiés par une petite étiquette indiquant: "Annonce" ou "Sponsorisé". C'est la première différence entre le référencement et le SEM est la façon dont les résultats apparaissent dans les recherches.

SEO: une stratégie à long terme

Le positionnement SEO est l'ensemble de ces techniques qui sont utilisées pour positionner une page web de recherches organiques Google. Ne tenez pas compte de toutes ces promesses qui vous disent que le référencement est très simple et des choses comme ça. Par conséquent, l'autre grande différence entre le référencement et le SEM est son terme pour obtenir des résultats.

Le référencement est une technique à long terme. Le positionnement d'un résultat sur la première page de Google dépend de nombreux facteurs (des centaines de facteurs possibles).

La clé au début est d'utiliser la technique appelée «longue queue». Utilisez des mots clés plus étendus, avec moins de recherches mais moins de concurrence.

SEM: pour le court terme et la maintenance

Le SEM est principalement utilisé pour deux raisons:

  1. Pour capturer les visites sur un site Web depuis le début d'un projet, lorsque nous n'apparaissons pas encore dans les positions organiques.
  2. Pour profiter de toutes les opportunités, car si on n'en profite pas, la concurrence le fera.

Les résultats que Google montrera pour «chaussure de sport» seront différents de «chaussure Nike d'occasion à LA». Peu de gens recherchent cette dernière, mais leur intention est bien plus précise.

C'est pourquoi cette technique de publication d'annonces dans les moteurs de recherche, principalement de la publicité Adwords, est utilisée à la fois à court terme pour commencer à recevoir des utilisateurs qui visitent le web, et à long terme pour continuer à maintenir des parts de marché dans ce segment des publicités.

Il y a des recherches dans lesquelles il est très compliqué d'apparaître sur la première page de résultats. Imaginez que vous vendez des chaussures de sport. Apparaître sur la première page de la recherche «acheter des baskets» va être un véritable marathon sur le long terme. C'est si jamais vous y arriverez.

Vous ne rivaliseriez ni plus ni moins que contre de vrais géants comme Amazon. Il n'y a rien, imaginez ce que ce serait de lutter contre ces géants. En effet, une perte de temps et de ressources.

C'est pourquoi les publicités, si elles sont très claires, nous donnent la possibilité de rivaliser avec ces géants et d'avoir la possibilité d'apparaître dans des recherches qui seraient autrement presque impossibles.

Différences entre SEO et SEM

Voyons les différences les plus marquantes entre une technique et une autre.

  • Délais - On dit que le SEM est à court terme et le référencement à long terme. Bien que, comme vous l'avez déjà vu, il existe des secteurs où le SEM est pratiquement obligatoire si vous ne voulez perdre aucune opportunité d'attirer des clients. A partir du moment où nous aurons configuré nos campagnes et «nous donnons le bouton», nous commencerons à apparaître dans les recherches de centaines ou de milliers d'utilisateurs (enfin, le montant dépend déjà de votre budget). Cependant, pour apparaître dans les résultats organiques, il faut du travail de plusieurs mois, voire des années, pour gagner des positions petit à petit. En fait, lorsqu'un site Web est nouveau, on dit qu'il y a une période pendant laquelle Google ne vous prend toujours pas au sérieux, qui est généralement d'environ six mois. Et peu importe combien vous avez fait un travail antérieur exceptionnel, il vous en coûtera pour apparaître dans les premières pages du moteur de recherche pendant quelques mois. C'est ce qu'on appelle le «bac à sable» de Google.
  • Coût - Les coûts sont une autre différence entre le référencement et le SEM. Le SEM est payé. Nous décidons d'un budget à investir et nous sommes facturés pour chaque clic effectué dans nos annonces. C'est pourquoi ces campagnes sont également appelées PPC (pay per click). Le référencement est gratuit; vous n'avez à payer personne pour apparaître dans les résultats. Cependant, le coût en temps et en heures travaillées est généralement plus élevé que dans le cas du SEM. Les positions organiques dans les moteurs de recherche ne sont pas censées être manipulées. Il existe des centaines de critères et de paramètres à prendre en compte pour qu'une page apparaisse avant ou après les autres. Certaines règles du jeu que vous devez connaître, et que vous devez faire très attention à ne pas essayer de modifier pour ne pas subir de pénalités. Les premiers sont des techniques pour manipuler les algorithmes (parfois même contraires à l'éthique), et le second consiste à travailler pour se positionner, mais dans les règles du jeu.
  • Positions dans le moteur de recherche - Dans le SEM, en plus d'occuper les premières positions des résultats, vous pouvez également afficher des publicités en fin de page: le SEM occupe toujours le début et la fin de la page, et le SEO occupe toujours la partie centrale de la recherche résultats.
  • Mots clés - Les deux techniques sont basées sur l'optimisation des mots-clés mais présentent une différence d'orientation importante lorsque nous exécutons la stratégie pour l'un ou l'autre. Bien qu'il existe différents outils pour le référencement et le SEM, le planificateur de mots clés de Google est souvent utilisé dans les deux pour commencer à tracer la stratégie. Lorsque nous recherchons des mots-clés, l'outil renvoie tous les mots liés au thème choisi, ainsi que le volume de recherches mensuelles pour chacun d'eux, et la difficulté pour chaque mot-clé ou niveau de compétence.

Et c'est là que réside l'énorme différence entre le référencement et le SEM:

Alors qu'en SEM, nous écartons les mots-clés qui ont un petit nombre de recherches, le référencement peut être très intéressant car la concurrence est faible et va accélérer le processus de positionnement de manière organique. Aussi, en SEM, on regarde aussi le coût par clic de chaque mot (c'est indicatif, mais ça nous donne une idée de la concurrence existante entre annonceurs), et en SEO on regarde d'autres paramètres comme l'autorité de la page .

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