Sous-domaines, référencement et résultats commerciaux

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Voici un sujet SEO très délicat (que j'ai revu cette semaine): Sous-domaines.

De nombreux consultants SEO méprisent les sous-domaines. Ils veulent tout au même endroit pour pouvoir faire facilement de la promotion hors site et se concentrer sur l'augmentation de l'autorité de ce domaine. Si votre site possède plusieurs domaines, il multiplie le travail nécessaire. En d'autres termes, si vous allez jouer… ils veulent que vous le jouiez d'une part. Voici le problème… parfois, il est tout à fait logique de sous-domaine de votre site.

En fait, certaines des propriétés qui ont récupéré de la renommée de Google Mise à jour Panda s'est tourné vers les sous-domaines. L'un de ces sites était Hubpages. En utilisant Semrush, nous avons analysé le nombre de mots-clés sur lesquels Hubpages se classait avant et après le coup de Panda et leur déplacement ultérieur vers des sous-domaines.

Si vous mettez de côté tous les mots-clés de marque, les meilleurs classements Hubpages sont désormais tous basés sur des requêtes basées sur des mots-clés! Voici quelques discussions à ce sujet:

Avez-vous vu quelqu'un dans ces articles discuter taux de conversion or résultats commerciaux? Ouais… moi non plus.

Il ne s'agit pas seulement de fermes de contenu et de Panda. Les sous-domaines permettent une séparation efficace de votre site, offrant clarté et concentration sur le contenu. Lorsque vous découpez et découpez votre site en sous-domaines, vous seront prendre probablement un coup dans le classement lorsque vous déplacez du contenu et devez rediriger le trafic. Mais à long terme, vous serez très probablement obtenir un meilleur classement sur des mots clés pertinents, conduisez plus de trafic plus facile sur votre site, et fournissez une expérience utilisateur plus ciblée qui segmente efficacement vos lecteurs et améliore les taux de conversion globaux.

Les sous-domaines ne sont pas mauvais pour le référencement, ils peuvent être fantastiques pour cela ... si vous pensez que le référencement consiste à obtenir résultats commerciaux. Mais en implémentant des sous-domaines, les consultants en référencement savent qu'ils sont en train de se lancer dans la course. Alors… vont-ils prendre une décision qui obtiendra des résultats plus tôt ou de meilleurs résultats plus tard? S'ils souhaitent continuer à être payés, ils opteront probablement pour la facilité.

Le ciblage est une stratégie de marketing efficace qui est sous-utilisée dans tout le secteur. Nous voyons cependant le vent du changement. Google sait qu'un contenu hautement pertinent et ciblé est la clé d'une bonne stratégie… c'est sur quoi son moteur de recherche a été construit. Les 600 ajustements d'algorithmes supplémentaires qu'ils effectuent chaque année contribuent à maintenir cette concentration.

Alors pourquoi feriez-vous quelque chose qui évite cibler le contenu et l'interaction des utilisateurs?

Un autre exemple est l'assaut de infographies qui ont absolument rien à voir avec l'entreprise réelle. Les spécialistes du référencement adorent une excellente infographie, car elle deviendra virale et l'entreprise obtiendra des tonnes de backlinks et augmentera le classement et le trafic.

Gagner.

Ou était-ce…

Maintenant, vous avez des tonnes de trafic qui ne convertit pas. Les taux de rebond sont en hausse, les conversions sont en baisse… mais votre classement est meilleur - en particulier sur un certain nombre de termes qui n'ont rien à voir avec votre entreprise.

À mon avis, vous venez de endommagé votre autorité et l'optimisation des moteurs de recherche parce que vous avez confondu les moteurs de recherche en leur faisant croire que votre site peut être quelque chose de différent. Je préférerais de loin avoir un accueil tiède à une infographie spécifique à l'industrie qu'une infographie virale qui n'est pas pertinente. Pourquoi? parce qu'il concentre mon autorité et ma réputation dans mon industrie. Un site ciblé surpassera toujours un site général… et je n'entrerai même pas dans l'impact social d'une communauté restreinte.

Si mon client a une variété de sujets qui ne sont peut-être pas directement liés, je préfère de loin lui conseiller de passer à des sous-domaines, de prendre le coup et de construire une stratégie hautement ciblée centrée sur son secteur, ses produits et ses services. Si tout ce que vous recherchez est le classement et le trafic, les sous-domaines sont probablement un paria. Mais si tu es après résultats commerciaux, vous voudrez peut-être jeter un second coup d'œil.

Ceux d'entre nous dans l'industrie qui travaillent pour obtenir des conversions de clients comprennent le rôle qu'ils peuvent jouer. Vous voudrez peut-être donner une autre chance aux sous-domaines.

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