Nous travaillons actuellement avec un client qui a une nouvelle entreprise, une nouvelle marque, un nouveau domaine et un nouveau site Web de commerce électronique dans un secteur hautement concurrentiel. Si vous comprenez comment fonctionnent les consommateurs et les moteurs de recherche, vous comprenez que ce n'est pas une montagne facile à gravir. Les marques et les domaines avec une longue histoire d'autorité sur certains mots clés ont beaucoup plus de facilité à maintenir et même à développer leur classement organique.
Comprendre le SEO en 2022
L'une des principales conversations que j'ai avec les entreprises lorsque je décris l'optimisation des moteurs de recherche (Optimisation SEO) aujourd'hui, c'est à quel point l'industrie a radicalement changé. L'objectif de chaque résultat de moteur de recherche est de fournir une liste de ressources sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui sera optimal pour l'utilisateur du moteur de recherche.
Il y a des décennies, les algorithmes étaient simples. Les résultats de recherche étaient basés sur des liens… accumulez le plus de liens pour votre domaine ou votre page et votre page est bien classée. Bien sûr, au fil du temps, l'industrie a joué ce système. Certaines sociétés de référencement ont même créé des liens par programmation fermes pour augmenter artificiellement la visibilité de leurs clients payants sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche ont dû s'adapter… ils avaient des sites et des pages classés qui n'étaient pas pertinents pour l'utilisateur du moteur de recherche. le meilleures pages n'étaient pas classés, ce sont les entreprises avec les poches les plus profondes ou les stratégies de backlinking les plus avancées. En d'autres termes, la qualité des résultats des moteurs de recherche déclinait… rapidement.
Les algorithmes des moteurs de recherche ont réagi et une série de changements ont secoué l'industrie jusque dans ses fondements. À l'époque, je conseillais à mes clients d'abandonner ces régimes. Une entreprise qui devenait publique m'a même embauché pour faire un audit médico-légal des backlinks produits grâce au programme de sensibilisation de leur consultant SEO. En quelques semaines, j'ai pu retrouver fermes de liens que le consultant produisait (contrairement aux termes de services des moteurs de recherche) et mettait le domaine en danger d'être enseveli dans la recherche, une source principale de leur trafic. Les consultants ont été licenciés, nous a désavoué les liens, et nous avons évité à l'entreprise d'avoir des ennuis.
Je trouve bizarre qu'une agence de référencement pense qu'elle est en quelque sorte plus intelligente que les centaines de scientifiques des données et d'ingénieurs qualité qui travaillent à plein temps chez Google (ou d'autres moteurs de recherche). Voici la base de base de l'algorithme de classement organique de Google :
Une page de premier rang dans un résultat de recherche Google y a été classée en étant la meilleure ressource pour l'utilisateur du moteur de recherche, et non en jouant sur un algorithme de back-linking.
Principaux facteurs de classement Google pour 2022
Alors que les consultants SEO d'il y a des années pouvaient se concentrer sur site avec les aspects techniques d'un site Web et hors site avec des backlinks, la capacité de classement d'aujourd'hui nécessite une compréhension complète de l'utilisateur de votre moteur de recherche et de la expérience utilisateur que vous leur fournissez lorsqu'ils sélectionnent votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Cette infographie de Conception de site Web rouge fait un travail fantastique en incorporant facteurs de premier rang via Search Engine Journal dans ces facteurs clés :
- Publier du contenu de haute qualité – Lorsque nous travaillons à l'évaluation et au développement d'un bibliothèque de contenu pour nos clients, nous travaillons à produire le meilleur contenu par rapport aux sites concurrents. Cela signifie que nous effectuons une tonne de recherches pour produire une page complète et bien construite qui donne à nos visiteurs tout ce dont ils ont besoin - y compris du contenu interactif, textuel, audio, vidéo et visuel.
- Rendez votre site Mobile-First – Si vous approfondissez vos analyses, vous constaterez que les utilisateurs mobiles sont souvent la principale source de trafic organique des moteurs de recherche. Je suis devant mon bureau des heures par jour à travailler… mais même si je suis un utilisateur actif du moteur de recherche mobile, je suis en ville, je regarde une émission de télévision ou je suis juste assis mon café du matin au lit.
- Améliorez votre expérience utilisateur – Trop d'entreprises veulent un rafraîchir de leur site sans recherche adéquate pour savoir s'ils en ont besoin ou non. Certains des meilleurs sites de classement ont une structure de page simple, des éléments de navigation typiques et des mises en page de base. Une expérience différente n'est pas nécessairement une meilleure expérience… faites attention aux tendances de conception et aux besoins de vos utilisateurs.
- Architecture du site – Une page Web de base contient aujourd'hui beaucoup plus d'éléments visibles pour les moteurs de recherche qu'il y a quelques décennies. HTML a progressé et comporte des éléments primaires et secondaires, des types d'articles, des éléments de navigation, etc. Bien qu'une page Web simple et morte puisse bien se classer, l'architecture du site est l'une des choses les plus faciles à optimiser sur un site. Je le compare à dérouler le tapis rouge… pourquoi ne pas le faire ?
- Vitaux Web de base - Vitaux Web de base sont une base de référence critique de métriques réelles centrées sur l'utilisateur qui quantifient les aspects clés de l'expérience utilisateur d'un site Web. Bien qu'un excellent contenu puisse bien se classer dans les moteurs de recherche, un excellent contenu qui dépasse les attentes à travers les mesures de Core Web Vitals sera difficile à éliminer des meilleurs résultats de classement.
- Sites Web sécurisés – La plupart des sites Web sont interactifs, ce qui signifie que vous soumettez des données et recevez leur contenu… comme un simple formulaire d'inscription. Un site sécurisé est désigné par un HTTPS connexion avec une couche de sockets sécurisée valide (SSL) qui montre que toutes les données envoyées entre votre visiteur et le site sont cryptées afin qu'elles ne puissent pas être facilement capturées par des pirates et d'autres dispositifs d'espionnage du réseau. UNE un site Web sécurisé est indispensable de nos jours, sans exception.
- Optimiser la vitesse des pages – Les systèmes de gestion de contenu modernes sont des plates-formes basées sur des bases de données qui recherchent, récupèrent et présentent votre contenu aux utilisateurs. Il y a une tonne de facteurs qui influent sur la vitesse de votre page – tout cela peut être optimisé. Les utilisateurs qui visitent une page Web rapide ont tendance à ne pas rebondir et à ne pas sortir… les moteurs de recherche accordent donc une attention particulière à la vitesse de la page (Core Web Vitals se concentre beaucoup sur les performances de votre site).
- Optimisation sur la page – La façon dont votre page est organisée, construite et présentée à un robot d'exploration de moteur de recherche aide le moteur de recherche à comprendre quel est le contenu et pour quels mots-clés il doit être indexé. Cela peut inclure vos balises de titre, vos en-têtes, vos termes en gras, votre contenu mis en valeur, vos métadonnées, vos extraits enrichis, etc.
- Métadonnées – Les métadonnées sont des informations invisibles pour l'utilisateur visuel d'une page Web, mais qui sont structurées de manière à pouvoir être facilement consommées par un robot de moteur de recherche. La grande majorité des plateformes de gestion de contenu et des plateformes de commerce électronique ont des champs de métadonnées optionnels dont vous devez absolument profiter pour mieux indexer correctement votre contenu.
- Programme – Le schéma est un moyen de structurer et de présenter des données sur votre site que les moteurs de recherche peuvent facilement consommer. Une page de produit sur une page de commerce électronique, par exemple, peut contenir des informations sur les prix, des descriptions, des décomptes d'inventaire et d'autres informations que les moteurs de recherche afficheront de manière hautement optimisée. Rich Snippets dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
- Liens internes – La hiérarchie de votre site et de votre navigation est représentative de l'importance du contenu de votre site. Ils doivent être optimisés à la fois pour votre utilisateur et pour présenter aux moteurs de recherche les pages les plus critiques pour votre contenu et votre expérience utilisateur.
- Des backlinks pertinents et faisant autorité – Les liens vers votre site à partir de sites externes sont toujours essentiels au classement, mais doivent être très soigneusement élaborés si vous souhaitez accélérer votre classement. La sensibilisation des blogueurs, par exemple, pourrait proposer des sites pertinents dans votre secteur qui ont un excellent classement avec un contenu qui intègre un lien vers votre page ou votre domaine. Cependant, il doit être gagné avec un excellent contenu… et non poussé par le spam, les échanges ou les systèmes de liens payants. Un excellent moyen de produire des backlinks hautement pertinents et faisant autorité consiste à produire un excellent Chaîne YouTube optimisée. Un excellent moyen de gagner des liens est de produire et de partager une infographie fantastique… comme Red Website Design l'a fait ci-dessous.
- Recherche locale – Si votre site est représentatif d'un service local, incorporant des indicateurs locaux comme les indicatifs régionaux, les adresses, les points de repère, les noms de ville, etc. pour les moteurs de recherche afin de mieux indexer votre contenu pour la recherche locale. De plus, votre entreprise devrait intégrer Google Business et d'autres annuaires de confiance. Google Business assurera la visibilité dans la carte associée (également connue sous le nom de pack de cartes), d'autres annuaires valideront l'exactitude de votre entreprise locale.
Ouf… c'est un peu. Et cela donne un bon aperçu des raisons pour lesquelles un consultant en technologie de recherche pure n'est tout simplement pas suffisant. Le classement de recherche organique d'aujourd'hui nécessite un équilibre entre stratège de contenu, technologue, analyste, spécialiste du marketing numérique, spécialiste des relations publiques, architecte Web… et tout le reste. Sans parler de la façon dont vous allez interagir avec les visiteurs quand ils arrivent - de la capture de données, de la mesure, des communications marketing, des parcours numériques, etc.
