Haters de l'optimisation des moteurs de recherche

SEO

Ce soir, je travaillais avec un client sur la façon de modifier ses articles de blog pour augmenter le trafic des moteurs de recherche. C'est incroyable de voir comment un petit ajustement d'un titre, d'une méta description, d'un titre ou du contenu lui-même peut avoir. Nous avons sélectionné un article de blog précédemment rédigé, effectué quelques ajustements mineurs et surveillerons les résultats à l'aide de Authority Labs.

De nombreux designers et développeurs Web valeur de l'optimisation des moteurs de recherche. Fait intéressant, ils s'en prennent aux professionnels du référencement. Derek Powazek a récemment écrit:

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une forme légitime de marketing. Il ne devrait pas être entrepris par des personnes ayant un cerveau ou une âme. Si quelqu'un vous facture pour le référencement, vous avez été escroqué.

Faire. Ne pas. Confiance. Leur.

Aie. J'ai été plutôt méfiant envers les professionnels du référencement aussi… même en parlant du fait que une grande partie de ce qu'un professionnel du référencement pourrait faire car vous pouvez le faire vous-même. Si vous manquez de connaissances, ou si vous manquez de ressources, ou si vous êtes dans un résultat de recherche compétitif, le professionnel du référencement fera toute la différence.

Je dois ajouter que l'article de Derek contient également de bons conseils:

Faites quelque chose de bien. Parlez-en aux gens. Refais-le. C'est ça. Faites quelque chose en quoi vous croyez. Rendez-le beau, confiant et réel. Transpirez chaque détail.

Mais ensuite il me perd à nouveau…

S'il n'y a pas de trafic, ce n'est peut-être pas assez bon. Réessayer.

Peut être. Peut être? Peut être?!

L'idéologie de Derek va mettre ses clients dans une situation très désavantageuse. Le problème, ce ne sont pas les professionnels du référencement, mais les moteurs de recherche eux-mêmes. Faites confiance à votre professionnel du référencement, ne faites pas confiance à vos moteurs de recherche! Ne blâmez pas les professionnels du référencement pour les faiblesses de Google.

L'évolution du moteur de recherche par Google au-delà des mots-clés n'a guère aidé son précision… C'est juste devenu un popularité moteur… et continue d'être fortement basé sur les mots-clés.

Derek a tort et un tout petit peu imprudent ... robots.txt, pings, sitemaps, hiérarchie des pages, utilisation des mots-clés… rien de tout cela n'a de bon sens. Nous aidons nos clients à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, car il est difficile de contourner les limites du moteur de recherche. Un de mes collègues l'explique de cette façon:

Le référencement aide les entreprises à se classer là où elles sont censées se classer.

Affirmer que le référencement n'est pas une forme légitime de marketing, c'est ignorer les 4 P d'origine… produit, prix, promotion et placement. Le placement est la base de toute grande campagne marketing! Plus de 90% de chaque session Internet inclut une personne effectuant une recherche… si votre client n'est pas trouvé sur un résultat de recherche pertinent, vous ne faites pas votre travail. Vous ne pouvez pas souhaiter et espérer un placement dans les moteurs de recherche, vous devez travailler et… oserais-je dire… transpirer.

Construire un site Web fonctionnel avec des informations inestimables et un beau design et pas l'optimiser pour la recherche équivaut à investir dans un merveilleux restaurant, à concevoir un menu merveilleux et à ne pas se soucier de l'endroit où vous l'ouvrez. Ce n'est pas simplement ignorant, c'est irresponsable.

Un commentaire

  1. 1

    Excellent post Doug - Je suis d'accord avec beaucoup de ce que Derek a dit, mais là encore, je travaille dans ce domaine. Je ne connais pas très bien son public, mais il semble qu'il écrit à des lecteurs ayant un peu de connaissances en publication Web.

    L'erreur que font beaucoup de gens «au courant», c'est que tout le monde est «au courant». Si un nouveau vice-président du marketing hérite d'un grand site Web d'entreprise construit en 1999, il a beaucoup d'autres choses à faire que de parcourir le site pour créer un rapport sur ce qui ne va pas, et il aura besoin d'experts pour les aider à parcourir beaucoup de choses. des choses: convivialité, conception, contenu, recherche et évier de cuisine.

    Il y a beaucoup à dire sur l'embauche d'un expert dans ce que les gens recherchent pour vous aider à créer votre présence et votre message pour les atteindre. Je suis d'accord avec toute la négativité de Derek et toute votre positivité 🙂

    Je suis un peu partial, cependant, car le message de Derek indique beaucoup dans la direction de Raidious - créez du bon contenu, parlez-en aux gens et assurez-vous qu'il peut être trouvé.

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