Search Marketing

Comment trouver un triche SEO

L’optimisation des moteurs de recherche est une arme à double tranchant. Alors que Google fournit des directives aux webmasters pour optimiser leurs sites et utiliser efficacement les mots-clés pour être trouvés et indexés correctement, certains spécialistes du référencement savent que l'exploitation de ces algorithmes peut les propulser directement au sommet. Les employés SEO subissent beaucoup de pression pour maintenir le bon classement de leur entreprise, les consultants SEO subissent encore plus.

Les entreprises ne réalisent peut-être pas que leurs employés prennent des raccourcis. Et les entreprises qui investissent dans des consultants ou des agences SEO peuvent ignorer totalement comment le consultant leur obtient le classement dont ils ont besoin. Au début de l'année dernière, JC Penney l'a appris à ses dépens lorsque le New York Times a publié un article : Les sales petits secrets de la recherche. Cette pratique perdure cependant car les enjeux sont très élevés.

Vous constaterez peut-être également que vos concurrents trichent. Comment? C'est en fait assez simple.

  1. Si le consultant ou l'employé SEO est ne vous demande jamais de faire des ajustements vers votre site ou votre contenu, il y a de fortes chances qu'ils travaillent uniquement hors site pour créer du contenu qui renvoie à votre site via des backlinks riches en mots clés. Google classe les sites en fonction du nombre d'autres sites qui y renvoient. Cela dépend également de l’autorité du site de liaison. Si vous payez pour du contenu hors site, vous payez probablement pour des backlinks et vous ne vous en rendez peut-être même pas compte.
  2. Recherchez le domaine dans lequel vous pourriez suspecter Open Site Explorer. Entrez le domaine et cliquez sur le Texte d'ancrage languette. Pendant que vous parcourez les résultats, examinez chacun des sites de destination qui sont utiliser des mots-clés pour créer un lien vers le domaine Dans la question. Lorsque vous commencez à trouver des forums ouverts, des liens dans les signatures des utilisateurs et des blogs qui n'ont aucun sens… vous travaillez peut-être avec des backlinks payants.
  3. Si votre consultant SEO est rédiger et soumettre du contenu pour votre entreprise, assurez-vous d'approuver ce contenu et d'obtenir un inventaire des endroits où ils le soumettent. Ne permettez pas que votre contenu soit publié sur des sites qui ne sont pas pertinents, remplis de publicités et autres backlinks, ou généralement de mauvaise qualité. Vous voulez que votre entreprise soit associée aux sites les plus pertinents et de la plus haute qualité – n’acceptez que le meilleur.
  4. Même si vous approuvez du contenu, continuez à utiliser Open Site Explorer pour analyser les nouveaux backlinks. Parfois, les consultants SEO publient du contenu approuvé à un seul endroit, mais continuent de payer ou de placer d’autres backlinks ailleurs. Si cela semble étrange, c’est probablement le cas. Et si de nombreux liens semblent étranges, vous travaillez probablement avec une triche SEO.

Il est possible d’augmenter rapidement et naturellement le classement de votre site. L'optimisation du site et de la plateforme actuels est la première étape, puis leur promotion est la suivante. Nous aimons utiliser cabinets de relations publiques légitimes avec d'excellentes relations avec les médias pour présenter des histoires au nom de nos clients. Nous n’obtenons pas toujours de backlink… mais même lorsque ce n’est pas le cas, nous avons accès à une audience pertinente. Nous utilisons également des livres blancs, des ebooks, des événements et des infographies pour attirer l'attention. Lorsque vous avez quelque chose qui mérite d’être lié, les gens y créeront un lien.

Vous êtes presque sûr d’avoir identifié la tricherie, et ensuite ?

  • Est-ce un employé ? Il n’est généralement pas possible de supprimer les mauvais liens, mais vous pouvez leur demander d’essayer. Faites-leur savoir que c’est inacceptable et que cela met l’ensemble de l’entreprise en danger. Évitez de récompenser vos employés pour un meilleur classement ou un meilleur volume. Plutôt, récompensez-les pour avoir obtenu des mentions incroyables sur des sites très pertinents.
  • Est-ce un consultant SEO ? Renvoyez-les.
  • Est-ce un concurrent ? Google Search Console dispose en fait d'un formulaire de rapport pour soumettre le domaine qui achète des backlinks et le site ou le service avec lequel vous savez qu'ils travaillent pour les obtenir.

L'ignorance n'est pas une défense lorsqu'il s'agit de tricher pour obtenir un classement SEO. Payer pour des backlinks est une violation des conditions de service de Google et entraînera l’enterrement de votre site, que vous le sachiez ou non. Écrivez fréquemment du contenu de qualité et pertinent et vous obtiendrez un contenu qui attire la recherche organique. Ne vous inquiétez pas et ne soyez pas tenté de tricher en se concentrer sur le classement organique… Concentrez-vous sur un contenu de qualité et vous vous verrez de mieux en mieux classé.

Une dernière remarque à ce sujet. J'avais l'habitude de travailler sur des stratégies de backlinking tout le temps. Ai-je déjà payé pour des backlinks pour moi ou pour mes clients ? Oui. Mais j’ai depuis découvert que d’autres méthodes promotionnelles aboutissent souvent à plus grand résultats… pas seulement en visites, mais ironiquement en classer aussi! J’analyse toujours le classement de nos clients et examine souvent leurs backlinks. En analysant leurs backlinks et les sites sur lesquels ils sont mentionnés, je trouve souvent d'excellentes ressources qui pourraient écrire sur mes clients. Je fournis souvent ces objectifs à notre cabinet de relations publiques et ils y présentent de belles histoires.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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