53% de transfert de budget de l'impression à la recherche et aux réseaux sociaux

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Ce matin, je lis Rapport sur l'état du Search Marketing d'eConsultancy pour 2011. The State of Search Marketing Report 2011, produit par Econsultancy en association avec SEMPO, examine en profondeur comment les entreprises utilisent la recherche payante, l'optimisation des moteurs de recherche (recherche naturelle) et le marketing sur les réseaux sociaux.

Le rapport, qui contient également une évaluation du marché, fait suite à une enquête menée auprès de plus de 900 répondants provenant à la fois d'entreprises (annonceurs côté client) et d'agences, et est basé sur des données de 66 pays différents collectées en février et mars 2011.

Les résultats couvrent les dépenses, les défis actuels, l'utilisation de moteurs de recherche spécifiques et les tendances émergentes dans les domaines de la recherche payante, du référencement et des médias sociaux. L'étude, le sixième rapport annuel sur l'état de la recherche de SEMPO, contient également des tendances annuelles et des informations sur les résultats des entreprises et des agences dans chaque section.

En lisant le document, le changement le plus important que j'ai trouvé a été le déplacement surprenant du budget de l'impression vers les programmes de marketing de recherche et / ou de médias sociaux. Plus de la moitié des entreprises interrogées (53%) déplacent leurs budgets de l'imprimé! Le publipostage et les sentiers publicitaires télévisés sont imprimés, mais ils sont également touchés.

impression budget décalage sem

Au-delà de la recherche et du social, l'autre média qui retient beaucoup l'attention de l'enquête est le mobile. Assurez-vous de mettre la main sur ce rapport - c'est l'un des rapports les plus détaillés que j'ai vus depuis un certain temps sur l'état de l'industrie du marketing de recherche - en particulier en ce qui concerne les changements dans d'autres médias et canaux.

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