Pourquoi (et comment) intégrer le reciblage dans votre stratégie numérique

recibler

Le reciblage, la pratique consistant à diffuser des publicités aux personnes qui ont déjà interagi avec vous en ligne, est devenu un chouchou du monde du marketing numérique, et pour une bonne raison: il est incroyablement puissant et extrêmement rentable.

800p HowItWorks RTCore

Le reciblage, sous ses différentes formes, peut servir de complément à une stratégie numérique existante et peut vous aider à tirer le meilleur parti des campagnes que vous diffusez déjà. Dans cet article, je vais couvrir quelques façons dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti du reciblage pour amplifier la puissance des canaux qu'ils utilisent déjà. Mais d'abord, voici un peu plus d'informations sur la technologie elle-même:

Comment et pourquoi fonctionne le reciblage

Dans sa forme la plus simple, reciblage utilise un cookie de navigateur simple et anonyme pour diffuser des publicités exclusivement aux personnes qui ont visité votre site Web mais qui sont parties sans effectuer d'achat. C'est tellement efficace car il concentre vos annonces sur les personnes qui connaissent et sont susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service. Cela vous permet d'augmenter les conversions parmi les parties intéressées et de réduire les coûts en économisant vos dollars publicitaires pour votre public le plus qualifié.

La même technologie peut également être appliquée à diverses autres interactions avec les clients, telles que l'ouverture d'un e-mail, et peut être un complément incroyablement efficace pour d'autres outils marketing que vous utilisez pour atteindre de nouveaux clients ou interagir avec les clients actuels.

Reciblage pour les spécialistes du marketing de recherche

Si vous consacrez un budget important à Recherche PPC, le reciblage devrait presque certainement être ajouté à votre arsenal numérique. Les annonces du Réseau de Recherche sont l'un des moyens les plus puissants de générer du trafic initial vers votre site, mais quelle proportion de ce trafic est convertie lors de la première visite? Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing, une grande majorité des personnes que vous amenez sur votre site ne convertissent pas tout de suite, voire pas du tout. C'est là que le reciblage entre en jeu. Le reciblage vous aide à augmenter les conversions parmi les prospects intéressants qui ont visité votre site, mais qui n'ont pas effectué d'achat.

Si vous comptez beaucoup sur la recherche PPC, vous payez beaucoup d'argent pour attirer des gens sur votre site, et le reciblage peut vous aider à maximiser ces dépenses. Si vous utilisez des pages de destination dédiées pour votre trafic de recherche payant, il est incroyablement simple de recibler les visiteurs à partir de vos pages de destination.

Reciblage pour les spécialistes du marketing de contenu

L'un des plus grands défis pour spécialistes du marketing de contenu transforme les lecteurs réguliers en clients. Même si le marketing de contenu est un moyen incroyablement efficace pour encourager de nouvelles visites sur le Web, un retour sur investissement positif est souvent très difficile à atteindre. Encourager les inscriptions par e-mail et ajouter constamment de la valeur peut aider, mais peut ne pas toujours suffire. Si vous réussissez à générer du trafic vers votre contenu, mais que vous ne voyez pas les conversions souhaitées, le reciblage peut vous aider.

Vous pouvez recibler les visiteurs qui se dirigent vers votre site pour lire votre contenu et les encourager à consulter nos pages de produits et services. Le contenu crée une audience pertinente pour votre entreprise et le reciblage peut vous aider à convertir cette audience en clients.

Reciblage pour les spécialistes du marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un outil de base pour de nombreux spécialistes du marketing numérique. Si vous vous concentrez sur les e-mails, il n'est peut-être pas évident de savoir comment un outil de publicité display comme le reciblage peut aider efficacement, mais le reciblage par e-mail est l'outil idéal pour les spécialistes du marketing par e-mail.

Le reciblage des e-mails vous permet de diffuser des annonces graphiques à toute personne qui ouvre un e-mail, qu'elle clique ou non. Imaginez si tous ceux qui ouvrent vos e-mails pouvaient voir votre marque tout en naviguant sur le Web plus tard? C'est exactement ce que peut faire le reciblage des e-mails. Vous ne pouvez envoyer qu'un nombre limité d'e-mails sans épuiser vos listes, et le reciblage d'e-mails offre la possibilité de rester en face de vos destinataires d'e-mails sans les submerger de messages électroniques excessifs.

Si vous hésitez à lancer une campagne display parce que vous menez déjà des campagnes marketing réussies, vos craintes peuvent ne pas être justifiées. Le reciblage peut vous aider à tirer le meilleur parti des canaux que vous utilisez déjà, quels qu'ils soient.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..