Pourquoi nous avons renommé et changé notre domaine en Martech.zone

Rebranding

Le terme blog est intéressant. Il y a des années, quand j'ai écrit Blogs d'entreprise pour les nuls, J'ai adoré le terme blog parce qu'il dénotait un sentiment de personnalité et de transparence. Les entreprises n'avaient plus à dépendre totalement de la présentation de l'actualité pour révéler leur culture, leurs actualités ou leurs avancées. Ils pourraient les diffuser via leur blog d'entreprise et créer une communauté via les médias sociaux qui fait écho à leur marque. Au fil du temps, ils pourraient créer un public, une communauté et un plaidoyer.

Les entreprises ont pu partager ces informations au-delà de leurs propriétés (médias appartenant), bien que. Ils ont également d'incroyables opportunités de faire entendre leur voix sur d'autres publications (médias gagnés). Les deux, bien sûr, ont la possibilité d'être partagés (réseaux sociaux) ou payé et promu (médias payants). Le terme Blogs d'entreprise était limitatif, et le terme le marketing de contenu a pris la tête au cours des cinq dernières années en couvrant les stratégies déployées par les entreprises par le biais de médias détenus, de médias acquis, de médias sociaux et de sources de médias payants. Fait intéressant, si un livre avait écrit exactement le même livre, mais qu'il l'appelait Content Marketing for Dummies… il aurait résisté à l'épreuve du temps. Mais le terme blog limité sa durée de vie.

Le nom de notre site s'appelait le Martech Zone avec l'URL marketingtechblog.com. Je faisais la même chose sur mon site que j'avais fait avec mon livre. Le terme blog suscité des réponses similaires. Le terme blog sonnait vieilli, personnalisé et pas aussi professionnel. J'ai fait référence au site en continu comme un publication. D'autres appellent leurs blogs magazines numériques. Cependant, je craignais un changement de domaine à cause de toute l'autorité des moteurs de recherche que j'avais intégrée à ce domaine, donc je n'ai jamais osé le mettre à jour. Jusqu'à récemment, lorsque Google a cessé de punir les redirections et a même ajouté un mécanisme de changement de domaine dans la console de recherche.

Il nous a également été difficile de partager notre domaine. Nous devions toujours dire marketing-tech-blog-dot-com et le préciser aux gens lorsque nous en parlions. Ce n'était pas un domaine qui sortait simplement de la langue et était facile à traduire en une URL dont la personne pouvait se souvenir et taper dans un navigateur. Martech est devenu le terme accepté par l'industrie pour désigner la technologie et les solutions liées aux ventes et au marketing.

J'ai cherché à maintes reprises des domaines liés aux martechs qui pourraient être disponibles et qui étaient faciles à retenir… et j'ai finalement eu lieu le Martech.zone (nous avons aussi de la technologie marketing mais c'est assez long).

Introduisant Martech Zone

Martech Zone

Nous avons aidé plusieurs entreprises à migrer vers de nouveaux domaines et avons observé leur classement se normaliser et revenir. Il était temps pour nous de faire de même, alors j'ai débranché vendredi - après une décennie -. Cela a été en grande partie une migration facile, sauf quelques choses:

  • Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle vous utilisez votre nom de domaine dans les profils et les sites tiers! Je pense que je l'ai utilisé dans des dizaines de milliers de signatures de sites et de sites d'enregistrement. Cela a été une véritable révélation!
  • Nos anciens liens et domaine étaient derrière un certificat SSL. En conséquence, nous ne pouvions pas simplement lancer un alias sur notre site et rediriger les gens. Nous avons dû héberger un deuxième site avec notre ancien domaine, installer un certificat et effectuer une redirection permanente vers le nouveau domaine. Nous pouvons également avoir besoin de le faire avec des images car nous avons des URL référencées via e-mail et applications mobiles. J'observe toujours l'impact.
  • Nous avons perdu tous nos le partage de liens sociaux compte. Je ne suis pas trop inquiet à ce sujet, et nous avons arrêté de publier le nombre d'actions. Je suis surpris qu'aucune des plates-formes de raccourcissement et des plates-formes sociales ne suive un lien comme le font les moteurs de recherche. Il semble que suivre les URL serait une bonne chose pour ranger leurs données.

Alors voilà! Nous alignons maintenant toutes nos propriétés et sites sociaux pour intégrer la nouvelle image de marque… notre Publication Martech, Notre Martech Zone Podcast des interviewset nos canaux sociaux Martech (voyez comment nous changé Twitter sans perdre d'abonnés)!

Adieu Martech Zone et bonjour Martech Zone!

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