Raisons pour lesquelles vous ne devriez pas héberger votre propre vidéo

montage vidéo

Un client qui fait un travail incroyable du côté de l'édition et qui voit des résultats exceptionnels m'a demandé quel était mon avis sur l'hébergement de ses vidéos en interne. Ils ont estimé qu'ils pouvaient mieux contrôler la qualité des vidéos et améliorer leur optimisation de la recherche.

La réponse courte était non. Ce n'est pas parce que je ne pense pas qu'ils y parviendraient, c'est parce qu'ils sous-estiment tous les défis incroyables de la vidéo hébergée qui ont déjà été résolus ailleurs. Youtube, Vimeo, Wistia, Brightcoveet une variété de Digital Asset Management les entreprises ont déjà relevé plusieurs des défis de la vidéo hébergée:

  • Spikes de bande passante - plus que tout site contextuel, les pics de bande passante sont un énorme problème avec la vidéo. Si l'une de vos vidéos devient virale… ce n'est pas un problème simple et vous pourriez avoir besoin de 100 fois, voire 1000 fois, de bande passante pour répondre à la demande. Pouvez-vous imaginer enfin sortir votre vidéo et que le joueur de tout le monde saute et bloque alors qu'il essaie (et abandonne la lecture)?
  • Détection de périphérique - Les plates-formes d'hébergement vidéo en nuage détecteront votre connectivité et votre fenêtre d'affichage pour optimiser la qualité de la vidéo pour vos téléspectateurs. Cela offre une excellente expérience utilisateur aux utilisateurs qui utilisent des connexions très rapides ou des connexions lentes. Non seulement cela garantit que la vidéo est diffusée le plus rapidement possible, mais cela minimise également votre utilisation de la bande passante.
  • Caractéristiques du lecteur - la possibilité d'ajouter des hotspots, des formulaires, des call-to-actions, des tickers, des intros, des outros… la liste des fonctionnalités incluses dans les lecteurs distribués augmente car les plateformes vidéo hébergées ont des équipes entières de développeurs travaillant pour faire progresser les avantages de ces plateformes tous les jours. Les entreprises ont tendance à considérer l'hébergement vidéo comme un projet dans lequel elles le cochent sur la liste et passent à autre chose… mais c'est une technologie qui nécessite un développement et une maintenance continus à mesure que les appareils changent, l'accès aux changements de bande passante et la popularité des fonctionnalités changent. Les entreprises seront toujours en retard lorsqu'elles essaieront de développer cela en interne.
  • Analyse intersites - qui a intégré votre lecteur? Où est-il vu? Combien de vues a-t-il eu? Combien de temps vos vidéos sont-elles regardées? Vidéo analytique fournit un aperçu incroyable de la façon dont les utilisateurs utilisent ces vidéos, qu'ils prennent ou non des mesures en fonction d'elles. Comme pour tout autre contenu, analytique est essentiel pour ajuster votre stratégie de contenu et l'optimiser pour votre public.
  • SEO - On a beaucoup écrit sur optimisation vidéo déjà… mais la clé de nos résultats est que les moteurs de recherche n'attendent pas, ne recommandent pas et n'offrent aucun avantage aux entreprises qui hébergent leur propre vidéo. Alors que la popularité d'une vidéo profitera à sa capacité à se classer, une vidéo intégrée sur une page avec du texte et des images de prise en charge sera aussi bien, sinon meilleure, qu'une page vidéo de destination. Un exemple typique est Youtube. Nous avons des pages sur ce site avec des vidéos Youtube intégrées qui se classent mieux que la page Youtube car elles sont optimisées avec du contenu de support.

Comment fonctionne l'hébergement vidéo

Regardez la courte vidéo de Wistia sur le fonctionnement de l'hébergement vidéo sur notre poste.

Les plates-formes d'hébergement vidéo ont un certain nombre d'autres fonctionnalités, y compris le stockage évolutif, l'intégration avec des plates-formes de gestion de projet, la publication sur d'autres plates-formes vidéo, la production de flux vidéo pour l'abonnement et y compris dans des outils tiers (comme les applications mobiles), le transcodage automatisé, les rapports envoyés par courrier électronique, consultables bibliothèques, étiquetage et catégorisation vidéo, création de vignettes vidéo et possibilité de transmettre des avis de publication à vos réseaux sociaux. Ce sont toutes des fonctionnalités qui devront peut-être être redéveloppées si vous souhaitez héberger localement - c'est beaucoup de travail.

Avec Youtube étant le deuxième plus grand moteur de recherche, même si j'utilisais un service avec un meilleur lecteur et une meilleure qualité, j'hébergerais toujours et optimiser ma vidéo sur Youtube. Ajouter transcription vidéo pour augmenter le contenu de votre page vidéo et vous assurer qu'il est trouvé!

Bref, je ne conseille pas aux gens de héberger leurs propres vidéos. Je suis convaincu que l'arriéré de projets auxquels la plupart des entreprises sont confrontées en matière de développement et de technologie est long. Concentrez-vous sur votre bailliage. Prendre le temps de recréer ce sur quoi les autres travaillent tous les jours n'a tout simplement pas de sens. Alors que les coûts ont chuté et que les technologies se sont améliorées pour rendre possible BYO (construire le vôtre), il existe toujours une base mobile dans de nombreux secteurs. Nous conseillons aux entreprises de créer des technologies en interne lorsque cela a du sens - en intégrant des fournisseurs tiers là où cela a également du sens.

La vidéo explose en popularité en ce moment… s'accrocher à un fournisseur de cloud SaaS qui se consacre à faire progresser l'expérience avec beaucoup plus de ressources est la bonne direction à prendre… aujourd'hui.

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