La raison n ° 1 pour laquelle les entreprises échouent lors de l'optimisation des moteurs de recherche

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S'il y a une chose qui m'ennuie quand il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche, c'est quand quelqu'un s'oppose au développement ou aux changements de site parce qu'ils lire quelque chose quelque part. Si votre site aspire au classement et que vous ne parvenez pas à améliorer le classement, vous devez optimiser. Quitter le statu quo du site parce que vous lire quelque chose quelque part vous donne les résultats exacts que vous avez maintenant… aucun.

La raison n ° 1 pour laquelle les entreprises échouent dans l'optimisation des moteurs de recherche est lire quelque chose quelque part excuse pour l'inaction. Plutôt que d'appliquer des ressources dans le développement et les tests, un développeur est assis dans une arrière-salle à parcourir les forums Google pour défendre son hypothèse selon laquelle il ne devrait pas avoir à optimiser le site. C'est ridicule.

Définition de l'optimisation

Un acte, un processus ou une méthodologie pour rendre quelque chose (en tant que conception, système ou décision) aussi parfait, fonctionnel ou efficace que possible; plus précisément: les procédures mathématiques (comme trouver le maximum d'une fonction) impliquées dans cela. le Dictionnaire Merriam-Webster

Les moteurs de recherche n'ont pas de règles ni de liste de contrôle pour s'assurer que votre site se classe bien. L'équipe de Google a fourni certaines choses de base que vous pouvez faire ainsi que des outils pour surveiller votre succès. Ils vous diront de vous assurer que votre site est mobile, de vous assurer qu'il est rapide, de vous assurer que vous ne bloquez pas les moteurs de recherche… et ils vous fourniront beaucoup plus de choses que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience de recherche - plans de site, liens canoniques, méta descriptions , balises alt, structure HTML, ping, utilisation des mots clés, hiérarchie, etc.

Mais ils ne vous disent pas tout ce que vous avez à faire, ils vous conseillent simplement d'optimiser votre site. C'est donc à vous de tester l'utilisation de l'image, l'utilisation de la vidéo, la structure du site, la navigation, etc. Afin d'optimiser, il vous faut:

  1. Acte - cela signifie que vous devez faire quelque chose!
  2. Test - cela signifie que vous créez une méthodologie ou un processus pour tester les changements.
  3. Measure - cela signifie que vous devez mesurer les résultats des modifications que vous apportez au site afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Lire quelque chose quelque part

Il y a quelques problèmes avec le lire quelque chose quelque part excuse pour l'inaction:

  • Le produit timing des conseils qui ont été donnés pourraient être dépassés par rapport aux stratégies actuelles d'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, vous pourriez lire un excellent article sur la paternité… mais il n'est plus pris en charge par Google.
  • Le produit la source des conseils pourraient être totalement hors de leur contexte par rapport aux problèmes que vous rencontrez. Peut-être que le conseil a été fourni pour un site d'entreprise, ou un site local, ou un site à forte utilisation mobile… ce conseil peut ou non fonctionner ni être une priorité pour votre site.

Par conséquent… vous optimisez. Et si vous travaillez avec une grande entreprise qui se tient au courant des stratégies de référencement, la responsabilité est de vous assurer de ne pas tout gâcher. Mais ils ont aussi l'expérience, donc il n'est pas nécessaire que votre équipe y aille lire quelque chose quelque part.

Le produit lire quelque chose quelque part l'excuse doit disparaître. Vous trouverez un million de raisons d'inaction sur le Web, mais lorsque ce que vous avez fait ne fonctionne pas, vous ne pouvez pas vous attendre à des résultats différents jusqu'à ce que vous apportiez des modifications. C'est la clé de l'optimisation - continuez à tester différentes méthodes afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux. Ne jetez rien à moins que, par exemple, Google n'ait fourni un message clair sur ce qu'il faut faire ou ne pas faire. Par exemple, Google vous a dit de ne jamais payer pour les liens. Alors ne le fais pas.

Tout le reste est ouvert à l'optimisation. Arrêtez de trouver des excuses et commencez à optimiser votre site maintenant!

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