Le marketing change-t-il vraiment radicalement?

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Cette infographie rassemble d'excellents résultats d'une CMO Insights d'Accenture en 2014, mais j'ai bien peur qu'il s'ouvre sur un titre dramatique qui est déformé. Il est dit:

78% des répondants conviennent que le marketing devrait subir des changements radicaux au cours des 5 prochaines années.

Respectueusement, je ne suis pas d'accord. Marketing évolue et le numérique est au premier plan de la plupart des stratégies. Les budgets changent, les stratégies sociales et de contenu sont montées en flèche, et les outils sont de plus en plus sophistiqués et abordables pour les entreprises aux petits budgets. Mais le marketing - acquisition, rétention et vente incitative sont aussi critiques que jamais.

J'aurais préféré que l'infographie corresponde à la déclaration audacieuse d'Accenture :

CMO: l'heure de la transformation numérique ou le risque de rester sur la touche

Le marketing a évolué… mais de nombreux spécialistes du marketing, agences de marketing et stratégies de marketing n'ont pas évolué avec le temps. Bien sûr, c'est très bien pour les agences de nouveaux médias qui aident à moindre coût ces leaders stratégiques à mettre leurs stratégies au premier plan. Mais ce n'est pas sans douleur. Les médias traditionnels continuent d'essayer de contrôler la totalité du budget tandis que les nouveaux médias se sont calés et se développent.

Quelque chose doit céder, bientôt, et je pense que la rupture sera dans les médias traditionnels comme la presse écrite et la diffusion. Si vous êtes un spécialiste du marketing qui lutte contre cette progression, vous souhaiterez peut-être élargir la portée de vos stratégies et obtenir de l'aide pour commencer la transition vers les médias numériques.

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