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Les fonctionnalités que chaque système de gestion de contenu (CMS) ou plate-forme de commerce électronique doit avoir pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

J'ai rencontré un client qui a du mal avec son classement dans les moteurs de recherche. Comme j'ai examiné leur Système de gestion de contenu (CMS), j'ai cherché quelques bonnes pratiques de base que je n'ai pas trouvées. Avant de fournir une liste de contrôle à vérifier auprès de votre fournisseur de CMS, je dois d'abord déclarer qu'il n'y a absolument AUCUNE raison pour qu'une entreprise ne dispose plus d'un système de gestion de contenu.

Un CMS vous fournira, à vous ou à votre équipe marketing, la possibilité de modifier votre site à la volée sans avoir besoin d'un développeur Web. L'autre raison pour laquelle un Système de gestion de contenu est une nécessité, la plupart d'entre eux automatisent les meilleures pratiques pour optimiser votre site.

La SEO les puristes peuvent s'opposer à certaines des caractéristiques dont je parle ici, car ils ne sont peut-être pas directement attribués au classement. Je discuterais avec n'importe quel moteur de recherche Guru, cependant, ce classement dans les moteurs de recherche concerne l'expérience utilisateur, et non les algorithmes des moteurs de recherche. Plus vous concevez votre site de manière efficace et rapide, investissez dans un contenu de qualité, faites la promotion de ce contenu et interagissez avec vos utilisateurs… plus votre site sera performant dans les classements de recherche organiques.

La mécanique de comment un robot d'exploration de moteur de recherche trouve, indexe et classe votre site n'a pas beaucoup changé au fil des ans… mais la capacité d'attirer des visiteurs, de faire en sorte que ces visiteurs partagent votre contenu et que les moteurs de recherche répondent a manifestement changé. Un bon référencement comprend un excellente expérience utilisateur… Et un système de gestion de contenu est essentiel à votre réussite.

L'optimisation des moteurs de recherche est vraiment optimisation des visiteurs de recherche. Je vais briser cette liste dans les avantages de leur impact. Dans chacun, les fonctionnalités sont répertoriées par ordre alphabétique - et non par leur impact sur le classement. Il est également important de noter qu'une fonctionnalité ne doit pas nécessairement être au cœur de votre CMS, elle peut être fournie via un plugin, une extension, un module complémentaire ou une personnalisation de thème.

1. Vitesse et référencement

Les sites rapides offrent une excellente expérience utilisateur, de sorte que les sites sont absolument indexés et classés, en partie, en fonction de la vitesse de chargement des pages et des autres médias. Google vous aide à surveiller votre vitales vitales du web Pour cette raison.

  • Cache haute performance : Chaque fois qu'une page est demandée, une recherche dans la base de données saisit le contenu et assemble la page. Cela prend des ressources et du temps… du temps qui nuit à l'optimisation de votre moteur de recherche. Obtenir un CMS ou un hôte avec des capacités de mise en cache est essentiel pour accélérer votre site et réduire les ressources requises de votre serveur. Il existe plusieurs types de caches : la mise en cache d'objets pour les requêtes de base de données et les systèmes tiers, la mise en cache de fragments pour des parties d'une page Web et la mise en cache de pages pour stocker une page entièrement générée à des fins de récupération. La mise en cache peut également vous aider lorsque vous obtenez un assaut de trafic… les pages mises en cache sont plus faciles à afficher que les pages non mises en cache.
  • Content Delivery Network (CAN): UNE Content Delivery Network est un réseau d'ordinateurs géographiquement situés qui stockent des ressources statiques localement… permettant aux pages de se charger beaucoup plus rapidement. De plus, lorsqu'un CDN est mis en œuvre, vos demandes de page peuvent charger des ressources à partir de votre serveur Web ET de votre CDN en même temps. Cela réduit la charge sur votre serveur Web et augmente considérablement la vitesse de vos pages.
  • Optimisation de la base de données : L'optimisation de la base de données peut améliorer les performances du site Web en réduisant le temps nécessaire à l'exécution des requêtes et à la récupération des données.
  • Hébergement hautes performances: La vitesse est primordiale lorsqu'il s'agit de moteurs de recherche. Si vous essayez d'économiser quelques dollars sur l'hébergement, vous détruisez absolument votre capacité à être indexé et bien classé sur les moteurs de recherche. De plus, un environnement d'hébergement partagé plutôt qu'un environnement dédié ou virtuel pourrait ralentir votre site lorsque d'autres sites partageant le serveur sont occupés.
  • Compression d'image: Les images sont souvent exportées dans des fichiers inutilement volumineux. Intégration avec un compression d'image outil pour réduire la taille du fichier et redimensionner les images pour un affichage optimal est essentiel. De nouveaux formats d'image comme .webp permettent également une diffusion plus rapide des images.
  • Images de chargement paresseux: Les moteurs de recherche aiment les contenus longs avec beaucoup de médias. Mais le chargement de médias peut ralentir l'exploration de votre site. Le chargement différé est un moyen de charger des images après le chargement initial de la page mais avant que le visiteur ne voie l'objet. Cela permet à la page de se charger beaucoup plus rapidement, puis de n'afficher le média que lorsque l'utilisateur va atteindre son emplacement.
  • Minification : HTML, CSS, et JavaScript sont généralement générés avec des caractères inutiles tels que des espaces et des commentaires. La suppression de ces fonctionnalités peut réduire considérablement la taille d'une page, accélérant considérablement le site.
  • Prélecture : La prélecture est une technique utilisée pour améliorer les performances d'un site Web ou d'une application Web en chargeant de manière proactive les ressources qui pourraient être nécessaires à l'avenir. Lorsqu'un navigateur Web rencontre un indice de prélecture, il commence à télécharger les ressources spécifiées en arrière-plan, afin qu'elles soient disponibles pour une utilisation en cas de besoin.

2. Indexation et référencement

Lorsque votre site est enregistré auprès d'un moteur de recherche ou qu'il prend connaissance de votre site, il explore certains fichiers nécessaires pour comprendre ce qu'il faut indexer, puis explore vos pages pour évaluer où et comment votre site doit être classé en fonction de sa popularité. L'intégration de tous les indicateurs nécessaires aide le moteur de recherche à mieux appréhender le contenu de votre site… qui peut identifier les termes pour lesquels vous souhaitez être trouvé.

  • Chapelure: Si vous avez beaucoup d'informations organisées de manière hiérarchique, la capacité des utilisateurs (et des moteurs de recherche) à comprendre cette hiérarchie est essentielle pour voir votre contenu et l'indexer correctement. Les fils d'Ariane doivent être codés conformément aux exigences du schéma pour être optimisés.
  • URL canoniques: Parfois, les sites sont publiés avec une seule page ayant plusieurs chemins. Un exemple simple est que votre domaine peut avoir https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Ces deux chemins vers la même page peuvent diviser le poids des liens entrants là où votre page n'est pas aussi bien classée qu'elle pourrait l'être. Une URL canonique est un morceau de code HTML caché qui indique aux moteurs de recherche à quelle URL ils doivent appliquer le lien.
  • Éditeur de contenu: Un éditeur de contenu qui autorise le texte H1, H2, H3, fort et en italique est essentiel. L'édition d'images doit permettre de modifier les éléments ALT. L'édition des balises d'ancrage doit permettre l'édition de l'élément TITLE. C'est malheureux le nombre de systèmes CMS qui ont de mauvais éditeurs de contenu !
  • Commentaires: Les bons commentaires ajoutent de la valeur à votre contenu en améliorant le contenu pertinent avec du contenu supplémentaire et en apportant des modifications au contenu qui poussent les moteurs de recherche à renvoyer et à réindexer le contenu. Assurez-vous simplement que vous pouvez modérer les commentaires car il existe une tonne de bots qui spamment les plates-formes CMS pour tenter de générer des liens.
  • HTML5 : La dernière version de HTML prend en charge le balisage sémantique (en-tête, barre latérale, pied de page, etc.), ainsi que des fonctionnalités supplémentaires pour la convivialité mobile.
  • Descriptions Meta: Les moteurs de recherche capturent généralement la méta description d'une page et l'affiche sous le titre et le lien dans une page de résultats de moteur de recherche. Lorsqu'aucune méta description n'existe, les moteurs de recherche peuvent saisir du texte au hasard sur la page… une pratique qui abaissera vos taux de clics sur vos liens sur les moteurs de recherche et peut même nuire à l'indexation de votre page. Votre CMS devrait vous permettre de modifier la méta description sur chaque page du site.
  • Ping : Lorsque vous publiez votre contenu, le CMS devrait soumettre automatiquement votre site à Google et Bing sans aucune intervention. Cela lancera une analyse à partir du moteur de recherche et obtiendra votre nouveau contenu (ou modifié) réindexé par le moteur de recherche. Les moteurs CMS sophistiqués feront même un ping aux moteurs de recherche lors de la planification du contenu.
  • Les redirections: Les entreprises changent et reconstruisent souvent leurs sites. Le problème avec cela est que le moteur de recherche peut toujours pointer une URL vers une page qui n'existe pas. Votre CMS devrait vous permettre de renvoyer le trafic vers une nouvelle page et y rediriger le moteur de recherche afin qu'il trouve et indexe la nouvelle page.
  • Avis: Les avis fournissent non seulement un indicateur visible de confiance pour vos produits ou services, ils fournissent également des données structurées qui peuvent permettre un excellent classement, améliorer votre SERP visibilité et générer des clics supplémentaires vers votre site.
  • Rich Snippets: Les moteurs de recherche proposent des formats de microdonnées pour la pagination et l'identification du fil d'Ariane au sein de votre site. Souvent, ce balisage doit être appliqué dans le thème que vous déployez avec votre CMS ou vous pouvez trouver des modules qui vous permettent d'implémenter plus facilement des données structurées. Extraits riches comme Schema pour Google et OpenGraph pour Facebook améliorent les résultats et le partage des moteurs de recherche et inciteront plus de visiteurs à cliquer.
  • Robots.txt: Si vous accédez à la racine (adresse de base) de votre domaine, ajoutez robots.txt à l'adresse. Exemple: http://votredomaine.com/robots.txt Y a-t-il un fichier? Un fichier robots.txt est un fichier d'autorisations de base qui indique au robot / araignée / robot de moteur de recherche les répertoires à ignorer et les répertoires à explorer. De plus, vous pouvez y ajouter un lien vers votre plan de site!
  • HTTPS: Les sites Web qui utilisent
    SSL Le cryptage est généralement accessible à l'aide de HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), qui est la version sécurisée de HTTP. Google a déclaré qu'il utilise HTTPS comme signal de classement, ce qui signifie que les sites Web qui utilisent HTTPS peuvent avoir un avantage dans les résultats de recherche.
  • Étiquetage : Les moteurs de recherche ignorent en grande partie une balise méta pour les mots clés, mais le balisage peut toujours être utile - si rien d'autre pour garder à l'esprit les mots clés que vous ciblez avec chaque page. Les balises aident souvent à trouver et à afficher des publications et des résultats de recherche pertinents sur votre site. Ils aident également considérablement les recherches sur le site interne.
  • Éditeur de modèles: Un éditeur de modèle robuste qui évite toute utilisation de tableaux HTML et permet un bon HTML propre et des fichiers CSS attachés pour formater correctement la page. Vous devriez être en mesure de trouver et d'installer des modèles sans avoir à faire de développement significatif sur votre site tout en conservant votre contenu sans problème.
  • Édition de la balise de titre : Le titre qui est présenté aux moteurs de recherche peut être optimisé différemment du titre littéral de votre page. Optimisation des balises de titre est une étape critique dans l'optimisation de votre contenu.
  • Sitemaps XML: Un plan du site généré dynamiquement est un élément clé qui fournit aux moteurs de recherche un Localisation de l'emplacement de votre contenu, de son importance et de la date de sa dernière modification. Si vous avez un grand site, vos plans de site doivent être compressés. Si un plan de site dépasse 1 Mo, votre CMS doit générer plusieurs plans de site, puis les enchaîner afin que le moteur de recherche puisse les lire tous.

3. Stabilité et référencement

Un site plein de logiciels malveillants ou qui disparaît du jour au lendemain ne sera pas bien classé. Il est indispensable de disposer de certaines fonctionnalités de sauvegarde et de sécurité de base.

  • Sauvegardes: Sauvegardes et SEO ? Eh bien… si vous perdez votre site et son contenu, il est assez difficile de se classer. Avoir une sauvegarde solide avec des sauvegardes incrémentielles ainsi que des sauvegardes hors site à la demande et des restaurations en un clic est extrêmement utile.
  • Sécurité : Un modèle de sécurité solide et un hébergement sûr protégeront votre site contre les attaques ou l'insertion de code malveillant. Si votre site contient du code malveillant, Google vous désindexera et vous avertira par rapport aux webmasters. Il est impératif que vous ayez une sorte de fonctionnalités de surveillance ou de sécurité intégrées dans votre CMS ou sur votre pack d'hébergement ces jours-ci.

4. Mobile et référencement

La recherche mobile a explosé grâce aux smartphones et à la bande passante disponible. Votre CMS doit servir les visiteurs mobiles… qui représentent plus de la moitié de tous les utilisateurs des moteurs de recherche.

  • Pages mobiles accélérées : Les formats mobiles comme AMP peut obtenir un bon classement de votre contenu pour les recherches en raison de sa structure légère.
  • Thèmes de sites Web réactifs: L'utilisation de la recherche mobile explose à mesure que les smartphones et les tablettes sont adoptés partout. Si votre CMS ne permet pas un site Web réactif utilisant HTML5 et CSS3 (meilleure option)… ou au moins une redirection vers un modèle mobile bien optimisé, vous ne serez tout simplement pas classé pour les recherches mobiles.

5. Syndication et référencement

La possibilité de syndiquer vos produits ou votre contenu sur plusieurs sites peut générer un lectorat supplémentaire qui peut se transformer en backlinks supplémentaires vers votre site.

  • Flux : Si vous avez d'autres propriétés et que vous souhaitez faire connaître votre blog ou partager vos produits, il est essentiel de disposer de flux pour publier facilement le contenu. Dans le e-commerce, la capacité à alimenter Google Shopping avec vos produits et les données associées est essentielle.
  • Publication sociale: La possibilité de publier automatiquement votre contenu avec des titres et des images optimisés permettra de partager votre contenu. Le contenu partagé conduit à des mentions de votre contenu. Les mentions mènent à des liens. Et les liens mènent au classement. Facebook lance également Instant Articles, un format pour publier des articles entiers directement sur les pages de votre marque.

6. Rétention et référencement

L'acquisition d'utilisateurs de moteurs de recherche nécessite un investissement important. Dans cet esprit, quelles sont les fonctionnalités que vous avez intégrées à votre présence sur le Web pour garantir le retour d'un visiteur pour la première fois ?

  • Notifications du navigateur: Chrome et Safari proposent désormais des notifications intégrées avec les systèmes d'exploitation. Lorsqu'un internaute accède à votre site, il lui est demandé s'il souhaite être informé de la mise à jour du contenu. Les notifications incitent les visiteurs à revenir!
  • Intégrations: La possibilité d'étendre les fonctionnalités de votre contenu avec la génération de prospects, le marketing par e-mail, l'automatisation du marketing, le marketing sur les réseaux sociaux et d'autres plates-formes qui vous aident à acquérir et à conserver du trafic.
  • Recherche interne : La possibilité de rechercher en interne et d'afficher des résultats pertinents est impérative pour que les utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent. Les pages de résultats des moteurs de recherche fournissent souvent un champ secondaire permettant aux utilisateurs de rechercher également dans un site !
  • Gestion des leads: Une fois que les prospects ont trouvé votre article, comment communiquent-ils avec vous? Avoir des concepteurs de formulaires et une base de données pour capturer les prospects est indispensable.

7. Analyses et référencement

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer.

  • Gestion des balises : La possibilité d'utiliser un système de gestion des balises déployer des scripts d'analyse, des balises d'événements et des outils de mesure et de génération de prospects tiers est essentiel pour surveiller les performances de votre site sur les moteurs de recherche afin que vous puissiez l'optimiser davantage.

Je vais m'éclipser ici et dire; si votre agence vous facture des mises à jour de contenu et que vous n'avez pas accès à un système de gestion de contenu pour optimiser votre site ... il est temps de quitter cette agence et de vous en trouver une nouvelle avec un solide système de gestion de contenu. Les agences conçoivent parfois des sites complexes qui sont statiques et vous obligent à changer de contenu lorsque vous en avez besoin… inacceptable.

Remarque : Il ne s'agit pas d'une liste exhaustive de tous fonctionnalité de site Web, juste ceux qui, à mon avis, sont essentiels à votre capacité à bien vous classer sur les moteurs de recherche.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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