Marketing par e-mail et automatisation

Comment concevoir un e-mail pour récupérer un client

La plupart des spécialistes du marketing travaillent sur des stratégies d'obtention, de croissance et de conservation. Attirez des clients, développez des clients et fidélisez vos clients. Après avoir assisté à un Conférence Webtrends, J'ai aussi appris que récupérer d'anciens clients est une excellente stratégie.

Depuis que j'assiste à la conférence, je garde un œil sur une campagne de réengagement ou de rétablissement. Récemment, j'ai tué mon Boingo compte sans fil. Le service fonctionnait parfaitement et disposait d'une application iPhone exceptionnelle qui connectait n'importe quel aéroport participant d'une simple pression sur l'écran. Je n'ai pas fermé le compte à cause du service… J'étais juste à côté de la route, donc je n'en avais plus besoin.

En recevant l'e-mail, j'ai été impressionné par les fonctionnalités, la mise en page et le design impeccable. Chaque fonctionnalité de l'e-mail a été soigneusement conçue et bien exécutée:
boingo.png

  1. Marque - l'e-mail est fortement marqué, il n'y a donc pas de confusion quant à l'expéditeur.
  2. Message - il y a un appel très fort qui est un aperçu de l'e-mail, vous n'avez donc pas besoin de lire plus loin si vous ne le souhaitez pas.
  3. # - il y a une notification d'un offre spéciale, suscitant la curiosité du lecteur pour qu'il creuse plus profondément.
  4. Valeur - avant de mentionner l'offre, Boingo est efficace dans un premier temps pour vous faire savoir ce qui a amélioré son service! Ils suivent également l'intégralité de l'e-mail avec un PPS qui ajoute quelques fonctionnalités supplémentaires.
  5. Détails de l'offre - Les détails de l'offre sont en gras dans la copie du message.
  6. Autorité - le message est signé par l'actuel président-directeur général. Cela permet au client de savoir combien il est important… le message vient du haut! (Bien sûr, je me rends compte que ce n'est pas le cas… mais la conclusion est très importante.
  7. Sondage - pas assez? Boingo se soucie tellement qu'ils souhaitent savoir pourquoi. Si vous ne profitez pas de l'offre, ils aimeraient au moins savoir pourquoi. L'enquête qu'ils ont conçue était courte, douce et pertinente.

À mon avis, c'est une campagne très bien conçue et exécutée. Cela m'a-t-il fait renouveler mon compte? Pas à ce stade - car je ne suis pas en mesure d'utiliser le service. Heureusement, c'était l'une des options du sondage demandant pourquoi je ne renouvellerais pas. Vais-je renouveler mon service Boingo lorsque je reprendrai la route? Absolument!

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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